где

Тд – дополнительный товарооборот под воздействием

рекламы;

Тс

–

среднедневной

товарооборот

до

рекламного

периода;

П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и

послерекламный периоды, %; Д – количество дней учета товарооборота

в рекламном и послерекламном периодах.

2. Для расчета экономического эффекта используется следующая

формула:

Э =(ТД ∙ НТ)/ 100 – (UP+UД),

(9)

где

Э –

эконом ческий эффект

рекламирования,

тыс.руб.;

Тд

–

дополн тельный

товарооборот

под

воздействием

рекламы,

тыс.руб.; Нт

– торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;

С

– дополнительные расходы по

Uр

–

расходы на рекламу, тыс.руб.; Uд

приросту

Р = П / З ∙100,

(10)

где Р –

рекламирования товара,

%; П –

прибыль,

полученнаярентабельностьв результате проведения рекламы, тыс.руб.; З – затраты на

рекламу данного товара, тыс.руб.

Условия

задачи.

Рассчитать

экономическую

(торговую)

эффективность рекламы. Исходные данные представлены в табл. 17.

А

Таблица 17

Исходные данные

Показатели

Условные

Значение

обозначения

показателя

1.

Среднедневной

товарооборот

до рекламируемого

Д

периода, тыс.руб.

Тс

600,00

2.

Прирост среднедневного

товарооборота за

П

3,5

рекламный и послерекламный периоды, %

3.

Количество дней учета товарооборота в рекламном

Д

90

и послерекламном периодах, дн.

И

4.

Торговая надбавка на товар, в % к цене реализации

Нт

12

5.

Расходы на рекламу, тыс. руб.

Up

80

6.Дополнительные расходы на прирост товарооборота,

Ud

30

тыс. руб.

7.

Затраты на рекламу данного товара, тыс.руб.

З

80

1.

Дайте определение бизнесплана. Каковы состав и структура

С

бизнес-плана?

2.

Что представляет собой маркетинговый раздел бизнес-плана?

Какие разделы плана входят в маркетинг-план?

3.

Дайте краткую характеристику каждой части маркетингового

различие

раздела б знес-плана.

4.

В чем состо т различие между маркетинговым планом и

маркет

нговой стратег

ей?

5.

В чем состо т

между прогнозом и планом продаж?

Что необход мо уч тывать при составлении плана продаж?

6.

Назов те

звестный

вам метод прогнозирования продаж,

каковы его досто нства

недостатки?

7.Как е

вар анты

ценоо разования

рассматриваются

при

разработке маркет

нгового раздела

-плана?

8.

Что должна содержать в се е маркетинговая программа, и какие

виды издержекбизнеснео ходимо учитывать на ее реализацию?

Задание №1. Рекомендации к выполнению

Бизнес-план – это

Д

документ, который описывает все

основные

аспектыАбудущего коммерческого

предприятия,

анализирует

все

проблемы,

с которыми

оно может

столкнуться,

а также определяет способы решения этих проблем.

Маркетинговый

раздел

бизнес-плана

представляет собой

И

полное подробное описание производимой предприятием

продукции и

оказываемых услуг, анализ и

оценку

рынка

сбыта, сравнительную

характеристику продукции конкурирующих компаний, а также

стратегию ценообразования, методы стимулирования продаж;

стратегию рекламы; формируется PR.

Для выполнения задания вам необходимо выполнить следующие

шаги:

1.

Подробное описание продукции и услуг: фирменное наимено-

вание

продукции и услуг, товарный

знак;

характерные

свойства

продукции

(качество,

технология,

стоимость,

универсальность),

которые

делают

ее

единственной в

своем

компании-конкурентов,

их

сильных

и

слабых

сторон,

С

конкурирующих

4.

Ценообразован е: существующая система скидок, дисконтных

карт, поощрен й

ные методы стимулирования сбыта и предложения

по совершенствован

ценоо разования компании на основе анализа

предложен я

цен

фирм.

5.

бА

Оп

сан е

каналов с ыта и предложения по их совер-

Медиа-план

Таблица 18

В т.ч. по кварталам

Итого

Год

Наименование носителя

Д

1

2

3

4

2

3

4

Наружная реклама

ТВ

Пресса

И

Радио

Интернет

Рекламные материалы

Итого

Расчет расходов на рекламу

Таблица 19

Рекламное

Период

Цена, руб.

Стоимость

Стоимость

Следующий

средство

выхода

за месяц

за год, руб.

год

План продаж

Таблица 20

С

Периоды (по месяцам)

Итого

е

Ед. зм.

за год

показателей

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Объем продаж

ед.

Наименован

Цена за ед.

тыс. .

Выручка

от

тыс. руб.

продаж

руб

Библиографический список

1.Бронникова, Т.

С. Маркетинг : теория, методика, практика :

А

учебное пособие : допущено УМО РФ по специальности «Менеджмент

организации» / Т. С. Бронникова. –

4-е изд., стер. – Электрон. дан. –

2.

Басовский, Л. Е. Маркетинг : учебное пособие / Л. Е. Басовский,

Е. Н. Басовская. – 2-е изд., перерабД. и доп. – М. : -М, 2010. – 421

с.

3.

Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование : информация,

анализ, прогноз : учебное пособие / И. К. Беляевский. – М. : Финансы и

маркетинга / М. Л. Калужский ; Финансовый университет при

Правительстве РФ. – 2-е изд. – М. Вузовский учебник ; М. : Инфра,

С

2015. –132 с.

9.Котлер,

Ф. Основы маркетинга: учебное пособие /

Ф. Котлер,

Г. Армстронг, Д. Сондерс [и др.] – 2-е европ. изд. – М. : Вильямс, 2002.

– 944 с.

пособие

– М.

:

10.

К м,

.А.

Маркетинг : учебник / С.А.Ким.

Дашков

Ко, 2013. – 260 с.

11.

Коротков,

А. В. Маркетинговые исследования

: учебное

/ А. В. Коротков. – М. : ЮНИТИ, 2005. – 304 с.

12.

бА

Парамонова, Т.Н. Маркетинг/ Т.Н. Парамонова [и др.]. – М. :

«Кнорус», 2015. – 360 с.

13.

Токарев, Б. Е. Маркетинговые исследования :

учебник

/

Б. Е. Токарев. – М. : Экономистъ, 2005. – 622 с.

14. http://www.marketing.spb.ru/mass/ – Энциклопедия маркетинга

15.

http://www.marketing.spb.ru/mass/7.htm – Практика рыночных

исследований

16.

http://www.ram.ru/ – Российская ассоциация

маркетинга

Д

http://www.repiev.ru/intro market.htm

И