Глава 9. Психология в сфере экономики

9.1. Что такое экономическая психология

Большие возможности для использования знаний профессио­нальных психологов существуют в сфере экономики. К сожалению, психологов до сих пор редко привлекают для объяснения эконо­мических явлений. Экономисты, принимающие важные решения, часто не способны или не считают нужным учитывать психологию людей. Если же пытаются учесть психологический фактор, то дела­ется это часто на основе не научных данных, а так называемой житейской психологии, или просто здравого смысла. Необходимо развивать психологический подход к оценке экономических про­цессов. Это становится все более и более очевидно. Практическая психология постепенно находит место в различных сферах эконо­мической жизни.

Основоположники экономической психологии — Г. Тард и Дж. Катона. Тарду принадлежит двухтомный труд под названием «Эко­номическая психология», который был опубликован в 1902 г. (цит. по Современная психология, 1999, с. 566). По определению Тарда, экономическая психология имеет дело с психологическими осно­вами экономики.

Дж. Катона — один из наиболее выдающихся исследователей экономической психологии в XX веке. Он первым начал в сотруд­ничестве с группой экономистов и социологов систематически применять психологическую теорию и методы к исследованию экономических проблем. Катона сформулировал одну из базовых идей экономической психологии: покупка зависит не только от способности (экономической возможности) .сделать покупку, но и от желания ее сделать (психологической готовности).

В наиболее полном объеме его теоретические представления о соотношении психологии и экономики описаны в книге «Психоло­гическая экономика» (цит. по Современная психология, 1999, с. 567). По мнению Катоны, главная задача в использовании психологии для экономических исследований состоит в изучении внутренних тенденций, лежащих в основе экономических поступков, решений и выборов. Экономика без психологии не может успешно изучать ос­новные экономические процессы, так же как и психология без эко­номики не имеет возможности исследовать наиболее важные аспекты человеческого поведения. Исследования установок в среде потреб­ления и бизнеса, начатые Катона, быстро распространились во всех странах мира.

Экономическая психология — прикладная наука, возникшая из нужд развивающейся экономической теории. Ее задачей стало исследование практических причин несоответствия поведения реального «экономического человека» тем теоретическим концеп­циям, которые строились экономистами (Экономическая психоло­гия, 2000, с. 56).

Экономическая психология как научная дисциплина изучает пси­хологические механизмы и процессы, лежащие в основе потребления и других видов экономического поведения. Она имеет дело с пред­почтениями, выборами, решениями и факторами, оказывающими на них влияние, а также изучает последствия этих решений и выборов, связанные с удовлетворением потребностей. Кроме того, она изучает воздействие внешних экономических факторов на поведение и само­чувствие человека. Эти исследования могут относиться к различным уровням общности — от домашнего хозяйства и индивидуального потребления до макроуровня жизни целой нации (Современная пси­хология, 1999, с. 567).

«Экономическая психология» — новое понятие в российской психологической науке. Однако уже до его появления существовали традиции психологического изучения различных экономических явлений в отечественной промышленной психологии, психоло­гии руководства и хозяйственного управления (Кузьмин, Свенциц-кий (ред.), 1982; Китов, 1984; Кудряшова, 1983; Свенцицкий, 1986 и др.). Экономическая психология, в сущности, возникла на пересе­чении таких традиционных отраслей психологии как психология труда и организационная, социальная и психология управления. Отечествен­ные психологи имели опыт исследований и практической работы в этой сфере в течение 1970—80-х годов. А.И. Китов уже в 1984 г. выделял эту отрасль психологических знаний наряду с психологи­ей хозяйственного управления. Экономическая психология, по его мнению, изучает психологические условия эффективного хозяйствования, отражение форм собственности и производственных отношений в сознании человека, а также влияние представлений, мыслей и чувств человека на его трудовую деятельность и соци­альное поведение (Китов, 1984, с. 3).

Главными темами того периода исследований были:

1) психология управления (Кузьмин, Свенцицкий (ред.), 1982; Ки­тов, 1984; Кудряшова, 1983; Знойнее (сост.), 1983; Свенцицкий, 1986);

2) проблемы социально-психологического климата коллектива (Вол­ков (сост.), 1980; Шорохова, Зотова (отв. ред.), 1979; Бойко, Кова­лев, Панферов, 1983; Парыгин(рея,), 1986).

Реформы отечественной системы хозяйственного управления конца 80-х годов, внедрение рыночной экономики и появление в России новых форм собственности в 90-е поставили новые задачи для экономической психологии.

В настоящее время делаются попытки по-новому охарактери­зовать основную проблематику этой области психологии. Появля­ются первые обобщающие работы (Муравьев, Локшина и др., 1998; Экономическая психология, 2000). Экономическая психология опреде­ляется как «междисциплинарная наука о поведении человека и сооб­ществ в хозяйственной деятельности и экономических системах». Это поведение основывается на психологических закономерностях и механизмах, исходит из определенных чувств, мотивов человека, свойств его личности, особенностей восприятия и понимания эко­номической ситуации. Цель экономической психологии — «исследо­вание и психологическое обеспечение решения экономических проблем и принятия экономических решений в условиях рыночной системы» (Муравьев, Локшина и др., 1998, с. 7—8).

Экономическая психология изучает восприятие, мышление и поведение человека в экономической деятельности, в процессе его экономического взаимодействия с другими субъектами (людьми и организациями).

Субъектами экономической деятельности могут быть: физи­ческое лицо, частный предприниматель, группа собственников, орга­низация как юридическое лицо, государство в лице своих представителей (министерство, ведомство, государственное учреж­дение и организация).

Экономическая психология решает проблемы трех основных ти­пов экономической реальности, на которых встречаются субъекты:

— сфера рынка, где в центре внимания находятся покупатель и продавец, торговые переговоры и сделки, потребительское по­ведение;

— сфера бизнеса, где центральное место занимают исследования предпринимательства и деловой активности;

— сфера общества, где специальной проблемой является поведение граждан в ответ на экономическую политику государства, инфляция, теневая экономика, безработица и т.д. (Современная психология, 1.999, с. 568).

Экономическая психология как прикладная наука изучает психо­логические аспекты предпринимательского, потребительского, инве­стиционного и трудового поведения людей, а также процессы адаптации человека к динамично изменяющимся условиям хозяйствен­ной деятельности (Муравьев, Локшина и др., 1998, с. 9).

В экономической психологии изучается поведение личности при изменении экономических условий, например, отношений собствен­ности, инфляции, условий найма и оплаты труда работников, при воздействии на человека рекламы.

Важнейшая проблема экономической психологии — изучение психологии предпринимательства, выявление личностных качеств, характерных для психологического портрета предпринимателя. За­рубежные и отечественные ученые единодушны относительно ряда черт, свойственных предпринимателю. Это творческая экономичес­кая активность, умение принять риск, общительность, стремление к самореализации, стрессоустойчивость. Выявлен и ряд особеннос­тей отечественных предпринимателей в сравнении с зарубежны­ми. Это слабая включенность в социум, низкая оценка полезности своей деятельности со стороны социума, невысокие нравственные качества и ряд других (Экономическая психология, 2000, с. 183—194). Традиционно для России негативное отношение к предпринима­телю, его активности. И причины здесь, прежде всего, психологи­ческие.

Актуальна в экономической психологии проблема денег и от­ношения к ним людей. Выявляются определенные типы отноше­ния к деньгам у разных социальных групп, специфика отношения их к величине оплаты труда и трате денег. Изучается влияние денег на формирование личности, психологические проблемы богатства и бедности, хранения и накопления денег (Экономическая психоло­гия, 2000, с. 195—213).

В центре внимания экономической психологии находятся пси­хологические проблемы инвестиционной деятельности, а также психология экономического поведения людей на рынке труда. Од­нако знания в этой сфере больше основываются на данных экономической науки, собственно психологических исследований пока явно недостаточно.

Более традиционно в экономической психологии изучение пси­хологических факторов в сфере производства, таких как характер труда и его мотивация, отношение работников к труду и средствам его стимулирования, экономико-психологические подходы к управ­лению производством, психология руководства и организационно-психологические проблемы формирования команды.

Ведущие ученые в этой области создали Международную ассо­циацию исследователей экономической психологии, которая про­водит конференции, издает специальный журнал.