4. Маркетинговая среда

Маркетинговая среда организации состоит из множества действующих на организацию лиц и сил, находящиеся непосредственно за пределами самой организации.

Маркетинговая среда состоит из микро- и макро- факторов. Микросреду составляют силы и действующие лица, работающие в непосредственном контакте с организацией — это сама организация, посредники, поставщики, конкуренты, потребители и контактные аудитории. Макросреда представлена более общими внешними факторами, оказывающими влияние на всю микросреду, а не только на одну организацию — демографическими, экономическими, природными, технологическими, политическими и культурными.

Микро факторы

В данном маркетинговом плане: поставщиков, посредников, контактные аудитории мы не рассматриваем, т.к. они непосредственно не влияют на образовательный процесс.

Клиенты:

- жители города полуострова Крым;

- выпускники среднеобразовательных школ Украины;

- жители СНГ;

- российские военнослужащие, проходящие службу на территории Украины в г. Севастополь.

Конкуренты: в качестве конкурентов рассмотрим основные ВУЗы г. Севастополя, предоставляющие схожие образование услуги.

Наименование ВУЗА	Специальности и специализации	Оплата 2010/11
		очная	Заочная
АТиСО Институт экономики и права (филиал) Академии труда и социальных отношений	Юриспруденция	8550	5450
ТНУ Таврический национальный университет им. В.И.Вернадского	Юриспруденция	7400	5480
МАУП Межрегиональная академия управления персоналом	Юриспруденция	7800	5595

Макро факторы

Природные и культурные макро факторы не оказывают никакого влияния на предоставление образовательной услуги и выбор места обучения и по этой причине не рассматриваются в маркетинговом плане.

Демографические факторы особо отчётливо проявляются в сокращении численности населения страны. В результате естественного сокращения численности населения на рынке образовательных услуг постоянно растёт конкуренция между ВУЗами. Часть ВУЗов, не выдержав конкуренции, уже закрываются (СПбГУП) или будут вынуждена уйти с рынка, а оставшимся придётся жестко конкурировать между собой за будущих студентов.

Экономические факторы. К основным экономическим факторам на сегодняшний день относится: мировой экономический кризис, который спровоцировал экономический кризис внутри страны. В результате остановились внутри страны многие производства, резко возросла инфляция, что привело к росту цен также и в сфере образования. Когда заработные платы не только не растут, но часто даже и не выплачиваются полностью, образование становится всё более и более дорогим, а значит всё менее и менее доступным для основной массы желающих его получить.

Политические факторы. Реформа высшего образования в Украине. Политические конфликты между Украиной и Россией могут привести к тому, что могут быть закрыты все российские филиалы на территории Украины.

Научно–технические факторы направлены в сфере образования на повешение качества образования и связанны не только с высоким образовательным уровнем профессорско-преподавательского состава, но и оснащением аудиторий новейшим современным компьютерным оборудованием и современными образовательными программами.