10. Глобализация рекламно-коммуникационного рынка, процесс концентрации рекламного бизнеса и возрастание роли саморегулирования.

Глобализация рек рынка – следствие глобализации мировой экономики. Вслед за мировыми мегабрендами-рекламодателями на новые рынки выходят и рек сети, сопровождающие их деятельность по всему миру, что логично. Значительная доля глобального рек рынка принадлежит крупнейшим рек-коммуникационным холдингам (=мировым рек сетям) таким, как Omncom Group, WPP Group и др.

Процесс концентрации рек рынка продалжается, неограничиваясь скупокой небольших и средних рек агенств, он реализуется через слияние мировых сетей, например в 2005г. рек холдинг Grey Global Group был поглащён WPP Group. По всей видимости, подобные процессы будут и далее продолжаться.

Внедрение мировых рек сетей на рынки конкретных стран происходит в основном путём покупки местных рек компаний или созданием совместных предприятий. Доля глобальных мировых холдингов по отдельным нац рынкам порой достигает достаточно высокого уровня.

Возрастание роли саморегулирования:

Реализация данной тенденции - логичное следствие возрастания роли рек в современном обществе. Очень важные сферы социально-эк жизни, с одной стороны, во многом зависят от успехов развития цивилизованной рек, с другой – оч чувствительны к недобросовестности, неудачам и злоупотреблениям в рек деятельности. Поэтому так необходимо сознательное самоограничение тематики разрабатываемой рек и используемых приэтом инструментов. Инициаторами и контролерами таких ограничений обычно выступают общественные организации рекламистов. Тенденция реализуется на национальном и глобальном уровнях. В масштабах отдельной страны рекламисты принимают кодексы рекламной этики. Добровольное присоединение к соблюдающим кодексы является интеграцией в цивилизованное и социально ответственное рек общество. На глобальном уровне: одна из наиболее авторитетных организаций Международная Торговая Палата: 1937г – первый Международный кодекс рек практики МТП (регулярно обновлялся). С 2006г основным манифестом соц ответственной рек является Консолидированный Кодекс МТП практики рек и маркетинговых коммуникаций

11. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий.

Глобальные тенденции:

1) Стабильный рост глобального рек бюджета

2)Постоянное снижение эффективности рек затрат

3)Многонаправленная интеграция рек с др инструментами маркетинга

4)Использование инновационных рек средств

5)Глобализация рек-коммуникационного рынка, процесс концентрации рек бизнеса

6)Кардинальные изменения в подходах к формированию рек посланий

Возрастающая конкуренция в борьбе за внимание аудитории влечёт за собой кардинальные изменения в подходах к формированию рек посланий. Успешное преодоление радарной завесы потребовало широкого применения новых инструментов, позволяющих её обходить.

Среди основных приёмов:

-явно выраженная развлекательность рек

-широкое использование в послания элементов юмора

-интерактивность, попытки завязать диалог с адресатом, вовлечение получателя в процесс, описываемый в рек

-применение современных креативных технологий (метод разрыва и тд)

Одним из перспективных направлений развития рек является её участие в формирование много сторонних маркетинговых коммуникации – вовлечение потребителя в коммуникацию на стороне коммуникатора. Примеры: интернет-форумы, клубы потребителей, элементы вирусного маркетинга.