8. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Снижение эффективности и интеграция рекламы с инструментами маркетинга.

Глобальные тенденции:

1) Стабильный рост глобального рек бюджета

2)Постоянное снижение эффективности рек затрат

3)Многонаправленная интеграция рек с др инструментами маркетинга

4)Использование инновационных рек средств

5)Глобализация рек-коммуникационного рынка, процесс концентрации рек бизнеса

6)Кардинальные изменения в подходах к формированию рек посланий

Постоянное снижение эффективности рек затрат:

об этом свидетельствует опережающий рост объёмов рек бюджетов по сравнению с ростом объёмов производства; объективное, общемировое, устойчивое явление.

Эффективность, в общем виде, - отношение эффекта (результата функционирования) определённых затрат к самим затратам. В отношение рек числитель этой гипотетической дроби растёт значительно медленнее знаменателя => рост удельных рек затрат на единицу рек продукции.

+Возрастает средняя стоимость одного контракта.

Снижение рек эффективности в СМИ – медиаинфляция.

Эффективность рек медленно растёт из-за:

-постоянного увеличения объёма рек давления на потребителя

-в условиях роста конкуренции меж производителями растёт кол-во активных рекдателей

-увеличивается интенсивность рек деятельности «среднего» участника этого процесса и число рекносителей

-увеличивается число торгмарок в одном рыночном сегменте

-получатели рек всё активней пытаются уклониться от неё – радарная завеса.

Неуклонно растёт объём затрат на рек. Кроме необходимости постоянного роста потока ро и увеличения числа рек носителей, важнейшим фактором является постоянный рост тарифов в СМИ.

Интеграция рекламы с инструментами маркетинга:

ответ рекламистов на снижение эффективности рек, тк маркетинг в большинстве стран уже стал основной философией рек бизнеса, практический маркетинг предложил массу инструментов эффективного воздействия на адресатов.

Главные направления интеграции глобального характера:

-внедрение принципов маркетинга в систему управления рек. Основные принципы (приоритет потребностей потребителя, научность и тд) и инструменты (маркет исследования, сегментирование и др )маркетинга уже давно используются рек

-активное использование рек в современных маркетинговых технологиях: брендинг, мерчандайзинг, позиционирование и др . Переориентация субъектов рыночной деятельности на индивидуальный спрос позволила внедрить в рек таргетинг (определение ца), дифференциация маркетинга делает ца маленькими группами, с заранее известными характеристиками, что определяет лучшие каналы доставки рек сообщений.

-комплексное и системное применение наряду с рек др средств маркетинговых коммуникаций – научное обоснование процесса: концепция Интегрированных Маркетинговых Коммуникаций. Подобный подход позволяет в полной мере использовать все плюсы отдельных элементов ИМК и нивелировать их недостатки.

9. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Использование инновационных рекламных средств.

Глобальные тенденции:

1) Стабильный рост глобального рек бюджета

2)Постоянное снижение эффективности рек затрат

3)Многонаправленная интеграция рек с др инструментами маркетинга

4)Использование инновационных рек средств

5)Глобализация рек-коммуникационного рынка, процесс концентрации рек бизнеса

6)Кардинальные изменения в подходах к формированию рек посланий

Использование инновационных рекламных средств:

Мобильная рек – факторы, кот должны координально изменить степень её массовости: внедрение нового аппаратного обеспечение (позволит передавать полноценное ро) и отмена платы за услуги связи в обмен на согласие получать мобильную рек.

Дальнейшее развитие должна получить рек в компьютерных играх и использование инновационных нетрадиционных рекносителей.

Изменится телевидение: зрители-пользователи выберут в Интернете нужный ресурс в удобное им, а не вещательное время => телеканалы станут узко- и специально направленными. Снизится число телерек.

Появятся новые виды рек – «гибриды» уже известных средств.