52. Организация рекламной деятельности. Рекламная кампания.

Рекламная компания – комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

Рекламные компании различаются разнообразием по многим признакам. Их множества возможных квалификаций целесообразно выделять следующие:

• По преследуемым целям (поддержка конкретного товара, формирование благоприятного имиджа рекламодателя и т.д.)

• По территориальному охвату (локальные, региональные, национальные, международные, глобальные);

• По интенсивности воздействия (ровные, нарастающие, нисходящие).

В рамках ровной рекламной компании мероприятия распределяются равномерно по времени. Этот тип рекламных компаний имеет смысл при достаточно высокой известности рекламодателя, при напоминающей рекламе.

Нарастающая рекламная компания строится по принципу усиления воздействия на аудиторию. Такой подход целесообразен при постепенном увеличении объёма выпуска рекламируемого товара или его поставок от производителя.

Нисходящая рекламная компания является наиболее приемлемым её типом при реализации ограниченной по объёму партии рекламируемого товара. По мере его реализации, уменьшения его количества его количества на складах снижается интенсивность рекламной поддержки.

Этапы проведения рекламной компании:

1. На первом этапе рекламной компании определяется её цель, даётся чёткий ответ на вопрос, для чего она проводится.

2. Определение и длительное изучение целевой аудитории рекламного воздействия.

3. Определяется предварительная сумма, ассигнуемая на проведение рекламной компании.

4. Рекламодатель должен назначить ответственных за проведение рекламной компании из числа сотрудников, делегировать им необходимые полномочия и определить степень их ответственности за успех компании.

5. Определяется рекламная идея, основная мысль, стержень, вокруг которого объединяются все мероприятия рекламной компании. На её основе разрабатывается концепция рекламной компании.

6. Определяются средства рекламы и оптимальные каналы коммуникации, которые будут использованы в ходе компании.

7. Разрабатываются рекламные обращения и мероприятия других форм, маркетинговых коммуникация: коммерческой пропаганды, сейлз промоушн и т.д.

8. Формируется смета расходов на проведение компании, которая сопоставляется с предварительными ассигнованиями.

9. Составляется детальный развёрнутый план основных мероприятий рекламной компании с указанием сроков проведении проведения

10. Производства рекламносителей, закупка мест и времени в средствах массовой информации.

11. Практическая реализация мероприятий рекламной компании.

12. Определение эффективности рекламной компании.