45. Каналы рекламной коммуникации. Компьютерная реклама.

Компьютерная реклама

Своеобразным путеводителями в море информации Интернета выступают поисковые системы, нередко объединённые с тематическим каталогом.

Основными носителями Интернет - рекламы можно назвать: баннеры, web-сайты, web-страницы, электронную почту, списки рассылки.

Web-страница – HTML – файл и может содержать текст, изображение и др. Совокупность этих страниц образует web-сайт.

Баннеры являются одним из основных типов рекламы в сети. Размещаются на веб - страницах и представляют собой графические элементы определённого размера, содержащие гиперссылку на другую веб - страницу. Баннеры маленьких размеров иногда называют «кнопкой». Право размещения баннера на конкретном сайте может быть приобретено у хозяина этого сайта. Существует также обмен баннерами и «кнопками» - распространённый приём «рекламного бартера» между владельцами различных веб - сайтов.

Электронная почта служит для пересылки информации коммуникатором по известным ему электронным адресам получателей.

Коммуникации посредством технологии списков рассылки основаны на существовании в Сети файлов, которые содержат адреса пользователей, заинтересованных в получении информации по конкретным, интересующим их вопросам.

Коммуникационные характеристики данного типа медиа:

- высокая фокусированность на целевой аудитории

- личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта

- гибкость(начать, корректировать, прервать кампанию в любой момент)

- возможность учёта контактов с рекламным обращением

- использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты,..)

- возможность создания виртуальных сообществ «по интересам»

- относительно низкая стоимость контакта

- полный контроль эффективности РК в Сети

Недостатки: ограниченность её аудитории.

46. Каналы рекламной коммуникации. Мобильная реклама.

Мобильная реклама

Мобильная реклама представляет собой элемент мобильного маркетинга - комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение товаров или услуг с использованием средств мобильной связи.

Мобильный маркетинг – одно из наиболее перспективных направлений бизнеса, поскольку объём услуг, представляемых мобильной связью, стремительно возрастает.

Основными средствами мобильной рекламы являются:

• Рассылка рекламных обращений посредством SMS;

• Мультимедийные сообщения(MMS);

• Звуковая реклама, транслируемая на мобильные телефоны;

• Телереклама на экранах мобильных телефонов;

• Демонстрация рекламных обращений на «спящем экране»;

• Реклама в WAP;

Преимущества:

1. WAP-реклама позволяет охватить новую для рекламодателя обширную аудиторию

2. Реклама на WAP-страницах более заметна: даже в формате текстовой ссылки она занимает 10-20% экрана.

3. Реклама в WAP полностью интерактивна – после просмотра рекламы и клика на баннер абонент сразу попадает на WAP-сайт, где может взаимодействовать с брендом в режиме онлайн. Одновременно с этим мы получаем информацию о регионе абонента и его модели телефона, а значит, можем частично выстроить его социально-демографический портрет.

4. В силу ограниченности количества рекламных мест она не столь навязчива, как в WEB и следовательно, CTR рекламы в WAP будет выше аналогов.

5.Аудитория WAP, в силу отсутствия значительного контетного наполнения WAP, отличается высокой вовлечённостью в сервис.

• Размещение рекламы в мобильных играх и прочем контенте.