44. Каналы рекламной коммуникации. Наружная реклама.

Наружная реклама

Наружная реклама – медиаканал, который доносит РО до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживлённого уличного движений, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Основными носителями являются

• Рекламные щиты (билборд),

• вывески на остановках,

• Сити-лайты – конструкции размером 1,2 Х 1,8 м, размещающиеся на пешеходных частях, аллеях, тротуарах, имеющие внутреннюю подсветку и ориентированные на пешеходов и проезжающие автомобили.

• Призмавижны, призмы – щиты формата 3 Х 6 состоящие из трехгранных призм, которые последовательно крутятся, показывая поочерёдно три разных сюжета.

• Пилоны – Сити-лайты на опорах, иногда на фонарных столбах, специально адаптированные под городскую среду, украшенные завитушками(by Ромат), литыми формами.

• станционные панно на зданиях – брандмауэры, накрышные установки, неоновые вывески и т.д., занимающие большие площади и размещающиеся минимум на полгода – год; такие конструкции имеют имиджевую или информационную цель.

• Пиллары – трёхгранные вогнутые тумбы, располагающиеся исключительно в исторических районах городов (легко вписываются в ландшафт), за счёт вогнутых сторон увеличивается угол обозрения рекламного сюжета без его искажения.

• Рекламные тумбы – разных форм конструкции, имеющие исторические формы (театральные тумбы), легко вписывающиеся в городскую архитектуру.

• Бэклайты – щиты разных форматов 2 Х 2, 3 Х 4, ориентированные на городские улицы и имеющие внутреннюю подсветку. Размещаются на опорах, столбах, крепятся к стенам или переходам.

• Уличная мебель – пространственные конструкции, имеющие разнообразные формы – от объёмных макетов товаров до городских часов с рекламой и больших логотипов, расположенных в парках.

• Триэдры – рекламные трёхгранные тумбы, крутящиеся вокруг своей оси.

• Рекламные урны – уличные урны, имеющие внутреннюю подсветку и рекламные сюжеты на боковых сторонах.

• Троллы - световые короба, расположенные высоко на столбах городского освещения, часто имеющие продолговатую форму, выходя, таким образом, на сторону проезжей части.

• Перетяжки – протянутые над дорогой, не ниже определённых стандартов, баннеры, стяги.

• Роллеры – световые короба, в которых несколько рекламных сюжетов наклеены на ленту, перемещающуюся с помощью мотора через определённые промежутки времени. От призмы отличаются другим характером динамики, а также большим количеством размещённых сюжетов.

• Экраны – носители, требующие значительных капиталовложений.

• Городские указатели, на которых может быть нанесена информация о рекламодателе с обязательным присутствием городского модуля.

Рекламный контакт достигается во время передвижения по городским улицам и поэтому является кратким по времени. Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей р. Так же для привлечения внимания аудитории – в этом случае носитель наружной р. располагается в непосредственной близости от объекта рекламы. Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения к рекламируемому объекту.

Преимущества: широкий охват аудитории, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и долговременность воздействия на аудиторию.

Недостатки: большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиа - канала, сниженное качество изображения, требуют постоянного контроля над их состоянием, процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложна и забюрократизирована. (Затраты более 12%).