42. Каналы рекламной коммуникации. Печатная (полиграфическая) реклама.

Печатная (полиграфическая реклама)

Листовка представляет собой одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещённое на листе небольшого формата.

Буклет – согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть разными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов.

Плакат – издание относительно большого формата. Его особенностью является лаконичный текст.

Проспект – многостраничное издание типа брошюры, листы кот. Скреплены. Часто используется в престижной р. для рассказа о фирме, её продукции, сотрудниках и т.п.

Каталог – по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нём, как правило, обозначаются цены.

К средствам печатной рекламы можно также отнести: фирменные поздравительные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню.

Процесс разработки носителей рекламы включает следующие этапы:

• Принятие решения относительно типа носителя

• Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения.

• Этап разработки компьютерного оригинал-макета.

• Этап производства полиграфической р. продукции.

Преимущества печатной рекламы:

- относительная дешевизна

- оперативность изготовления

- некоторые носители позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем.

- отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

К недостаткам данного средства р. следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся «образ макулатурности» и др.

43. Каналы рекламной коммуникации. Экранная реклама.

Экранная реклама

Экранная реклама использует в качестве носителей видео- и кино ролики, слайды и др. Прямая передача в телевизионный эфир того, что в этот момент происходит в телестудии, иногда называется студийным роликом. Кроме того, в числе форм телерекламы можно назвать: «бегущую строку», демонстрацию товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов и т.д.

Видеоролик – это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте.

Киноролик – это отснятый на киноплёнке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передачи в эфир или демонстрации при помощи киноустановки.

С точки зрения жанра, можно выделить игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики.

По типу сюжетов можно условно подразделить на:

• описательные (информационные)

• благополучно-сентиментальные

• парадоксальные и шоковые

По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты условно выделяют блиц-ролики, развёрнутые и рекламно-демонстративные ролики.

Телевидение является одним из наиболее совершенных средств передачи РО. Среди основных его преимуществ следует назвать:

- одновременное визуальное и звуковое воздействие

- явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране.

- мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения.

- возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах.

- личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже.

- огромная аудитория

- относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.

Недостатки: мимолётность, возможность единовременного просмотра телезрителем одной программы, дорого.