40.Каналы рекламной коммуникации. Особенности использования основных рекламных медиа.

Основными средствами распространения рекламы являются:

• реклама в прессе;

• печатная реклама;

• экранная реклама;

• Реклама на радио;

• Наружная реклама;

• Компьютерная реклама;

• Мобильная реклама;

• Реклама на транспорте;

• Другие средства рекламы.

Основные критерии, используемые при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы, являются:

• Отсутствие жёстких ограничений у отправителя на использование тех или иных средств. Данные ограничения могут находиться как внутри фирмы отправителя, так и вне нее. Примером внутреннего барьера может служить недостаточный оббьем средств, выделяемых на рекламу. Внешние ограничения могут быть вызваны или невозможностью применения данного средства, или законодательными запретами.

• Соответствие средств обращения характеристикам целевой аудитории. Как показывают исследования, использование телевидения наиболее эффективно для установления связей с подростками; дорожные рекламные щиты – для аудитории автомобилистов и т.п.

• Соответствие характеристик медиаканала особенностям рекламируемого товара. Практика показывает, что реклама товаров производственного назначения наиболее эффективна в специальных журналах, рассчитанных на специалистов; фотоаппаратов – в телерекламе и т.п. Избираемое средство передачи обращения должно иметь максимум возможностей для наглядного и достоверного представления товара и результатов его использования.

• Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи. Так, газетные и журнальные публикации, имеющие форму объявления, в большей степени соответствует обращениям, использующим рациональные мотивы. Телевидение, печатная реклама и радио лучше донесут эмоциональные мотивы обращения.

• Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории. При необходимости срочно передать информацию о распродажах и презентациях, которые должны состоятся в ближайшие дни, естественно применение радио, газет, местного телевидения. Долгосрочная рекламная компания, рассчитанная на долгие месяцы и даже годы, в качестве медиаканалов может использовать рекламный видеоролик, рекламный плакат и другие средства, изготовления которых занимает достаточно много времени.

41. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе.

Реклама в прессе

В прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах и всевозможных р. приложениях. К этому же средству р. принято относить рекламу в справочниках, учебных пособиях, учебниках.

Периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики:

- особенности читающей его аудитории, «специализация» того или иного пер.издания.

- тираж

- регион распространения

- периодичность издания

В идеале читательская аудитория издания и целевая аудитория РО должны совпадать.

В настоящее время общенациональный российский и региональные рынки газетно-журнальных изданий достаточно насыщены. Использование их руководством принципов маркетинга стало настоятельной необходимостью. Одним из признаков этой ориентации является сосредоточение внимания на конкретной категории (сегменте) читательской аудитории, на удовлетворении её потребностей.

Значительный интерес с точки зрения повышенной избирательности выхода на определённую целевую аудиторию представляют специализированные издания. В качестве самостоятельных сегментов периодические издания могут избрать отдельные географические области.

Важными характеристиками изданий являются: тираж, объём реализации, рейтинг

Тираж – общее кол-во напечатанных экземпляров рекламносителей.

Объём реализации представляет собой ту часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а так же вручена бесплатно.

Рейтинг (общий объём аудитории) издания – совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за конкретный промежуток времени.

Из всего многообразия издаваемых газет условно выделяют:

- общественно-политические издания

- литературно-художественные

- деловые/финансовые

- газеты рекламных объявлений или коммерческие вестники

Реклама в газетах условно делится на следующие виды:

1. классифицируемая реклама – совокупность ро, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей

2. демонстрационная р. – рекламные(как правило, блочные) объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты

3. приложения и рекламные вставки

Журналы бывают тех же типов, что и газеты, а так же могут быть специализированными, в том числе профессиональные журналы.

В качестве критерия возможностей специализации журналов могут быть избранны:

- пол основной аудитории читателей

- возраст читателей

- жизненные установки

- хобби и увлечения

- профессиональная специализация (ориентированы на специалистов какой-либо конкретной сферы деятельности)

Вследствие высокого уровня избирательности журналы представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи РО. Особенно это касается рекламы товаров и услуг производственного назначения.

В качестве разновидности рекламы в прессе можно рассматривать рекламу в справочниках и учебных изданиях. По сравнению с газетами и журналами они характеризуются значительно большей долговечностью, наличием большой вторичной аудитории.