24. Классификация рекламы. Общие подходы.

Классификация по критериям:

1)цель рек и тип редателя:

Рек: коммерческая – от имени производителя (фирменная, корпоративная, кооперированная) и от имени торговых посредников (направленная на бизнес, направ на потребителя)

некоммерческая: социальная, политическая, гос-ная, территориальная, личностная

2)предмет рек коммуникации:

товарная, имиджевая, рек идей, рек личности, рек территории

3) по концентрированности на опред сегменте аудитории:

-массовая (все и сразу); -селективна(сегменту рынка), -точечная(на небольшую аудиторию)

4)размер территории охватываемый рек деятельностью:

локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная

5) по характеру воздействия: мягкая и жёсткая

6) по способу воздействия:

зрительная, слуховая, зрительно-слуховая, зрительно-визульная

По используемым средствам:

-наружная и внутренняя.

-стационарная, транзитная

-инорм об 1ом продукте и сравнительная

-онлайновая и оффлайновая

-профессиональная и непрофессиональная

25. Классификация рекламы. Коммерческая реклама.

Это рек, способствующая достижению маркетинговых целей коммуникатора в сфере бизнеса. Инициаторы – обычно субъекты предпринимательской деятельности.

Виды:

1.по типу рекламодателей(1ин из важнейших классифик критериев коммер рек)

-рек от имени производителя и -рек от имени торговых посредников

Обе осуществляются обычно параллельно, обычно носят коммерческий характер, при этом рек деятельность для достижения общих целей может осуществляться рекдателями сообща и самостоятельно.

2.по характеру субъекта рек

-фирменная: призвана способствовать продвижению конкретного коммуникатора. Цель-достижение маркетинговых целей 1ой конкретной фирмы.

-институциональная (корпоративная): сразу ведётся от многих рекдателей, объединённых отраслевыми интересами

-кооперированная: сразу ведётся от многих рекдателей имеющих общие коммуникативные цели (общие ца)

3. по типу ца

-рек насфера бизнеса (business-to-business, b-to-b, b2b) – для производственных потребителей, использующих товар в качестве сырья; для торговых и др типов посредников

-рек на индивидуального потребителя и домохозяйства (business-to-consumer, b-to-c, b2c)

4. по стратегическим маркетинговым целям

-формирующая спрос; -стимулирующая сбыт; -способствующая позиционированию и перепозицион товара и т.д.

5.по увязке с жизненным циклом товара:

-вводящая; -утверждающая; -напоминающая.

26. Классификация рекламы. Социальная реклама.

Соц рек -1ин из типов некоммерческой рек, целью которой является формирование определённых психологических установок, кот способствуют достижению общественно значимых целей на различных уровнях.

За рубежом некоммерческую коммуникацию, направленную на решение общественно значимых целей, называют public service advertising (рек общественной службы), public interest advertising(ре общественного интереса) ==== PSA(согласно Американской маркетинговой ассоциации):

рек определение – рек, кот распространяется рекносителями бесплатно как соц услуга их читателям.

Определение с точки зрения продвижения – продвигающие послания для неприбыльных организаций, выпускаемые СМИ бесплатно

Соц рек – всего лишь 1ин из инструментов коомуникации, изначально ни позитивная и ни негативная, всё зависит от применения.

Соц маркетинг – важнейшее направление некоммерческого маркетинга; как часть маркетинга неприбыльной сферы(non-profit маркетинг), или социально-этичный/социетальный маркетинг – 1на из современных концепций коммерческого маркетинга.

Кроме общерекламных может быть систематизирована по характеристикам: