
- •1. Реклама в системе общественных отношений. Основные подходы к пониманию рекламы.
- •2. Реклама в системе общественных отношений. Основные функции рекламы в современном обществе.
- •3. Многофункциональность рекламы в современном обществе. Неэкономические функции рекламы.
- •4. Социальная и политическая функции рекламы в современном обществе.
- •5. Реклама как социо-культурный фактор. Постмодернизм и реклама.
- •6. Эстетическая функция рекламы. Эстетика постмодернизма и реклама.
- •7. Реклама как социо-культурный фактор. Стилистика постмодернистской рекламы.
- •8. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Снижение эффективности и интеграция рекламы с инструментами маркетинга.
- •9. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Использование инновационных рекламных средств.
- •10. Глобализация рекламно-коммуникационного рынка, процесс концентрации рекламного бизнеса и возрастание роли саморегулирования.
- •11. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий.
- •12. Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации.
- •13. Реклама и теория коммуникаций. Основные элементы схемы рекламной коммуникации.
- •14. Реклама и теория коммуникаций. Роль семиотики в рекламной коммуникации.
- •15. Реклама и теория коммуникаций. Процесс формирования сообщения. Кодирование.
- •16. Реклама и теория коммуникаций. Канал коммуникации. Барьеры, фильтры и помехи.
- •17. Реклама и теория коммуникаций. Роль коммуниканта и целевой аудитории.
- •18. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
- •19. Основные цели маркетинговых коммуникаций. Иерархия целей.
- •20. Структура системы маркетинговых коммуникаций. Классификация маркетинговых коммуникаций.
- •21. Классификация маркетинговых коммуникаций. Atl и btl коммуникации.
- •22. Основные коммуникационные характеристики рекламы как одного из средств смк.
- •23. Основные функции рекламы в смк.
- •24. Классификация рекламы. Общие подходы.
- •1.Тип субъекта (рекдатель):
- •2.Характер целей:
- •3.Тип предмета рекламирования:
- •4.Критерии платности:
- •27. Нерекламные средства маркетинговых коммуникаций. Прямой маркетинг.
- •6)Интерактивный мобильный маркетинг
- •28. Нерекламные средства маркетинговых коммуникаций. Паблик рилейшнз.
- •29. Нерекламные средства маркетинговых коммуникаций. Стимулирование сбыта.
- •30. Понятие фирменных идентифицирующих маркетинговых коммуникаций. Их соотношение с брендингом, корпоративной идентификацией и фирменным стилем.
- •31. Фирменные маркетинговые коммуникации. Фирменный стиль и его основные элементы.
- •32. Фирменные маркетинговые коммуникации. Константы фирменного стиля. Слоган, корпоративный герой, постоянный коммуникант.
- •33. Спонсорство. Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства.
- •34. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Основные направления мерчандайзинга.
- •35. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Основные коммуникационные цели имкпм.
- •36. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Внешние и внутренние средства имкмп.
- •37. Не рекламные синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Событийный маркетинг.
- •38. Не рекламные синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Продакт плейсмент.
- •39. Концепция имк. Предпосылки формирования, основные понятия и принципы.
- •40.Каналы рекламной коммуникации. Особенности использования основных рекламных медиа.
- •41. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе.
- •42. Каналы рекламной коммуникации. Печатная (полиграфическая) реклама.
- •43. Каналы рекламной коммуникации. Экранная реклама.
- •44. Каналы рекламной коммуникации. Наружная реклама.
- •45. Каналы рекламной коммуникации. Компьютерная реклама.
- •46. Каналы рекламной коммуникации. Мобильная реклама.
- •47. Каналы рекламной коммуникации. Транспортная (транзитная) реклама.
- •48. Основные понятия рекламного менеджмента.
- •49. Информационное обеспечение рекламы. Рекламные исследования.
- •50. Рекламный менеджмент. Разработка рекламной стратегии.
- •51. Организация рекламной деятельности. Рекламные агентства.
- •52. Организация рекламной деятельности. Рекламная кампания.
- •53. Психологические аспекты рекламы. Основные уровни психологического воздействия рекламы.
- •54. Психологические аспекты рекламы. Основные закономерности восприятия рекламного послания.
- •55. Содержание рекламного обращения. Мотивы рекламных обращений.
- •56. Разработка рекламного обращения. Креативные технологии творческого процесса.
- •57. Разработка рекламного обращения. Модели разработки рекламного обращения.
- •58. Разработка рекламного обращения. Структура рекламного обращения
- •59. Форма рекламного обращения. Тон и стиль рекламного обращения.
- •60. Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии его разработки.
14. Реклама и теория коммуникаций. Роль семиотики в рекламной коммуникации.
Обращение – основной инструмент и носитель информации, эмоц воздействия, псих установки коммуникатора на ца. Имеет два плана(стороны): идеальный, умопостигаемый, план содержания и материальный, воспринимаемый органами чувств план выражения; их взаимодействие – предмет изучения раздела т. коммуникаций семиотики.
Семиотика – наука изучающая общие свойства знаков, строение и функционирование знак систем, способных хранить и передавать информацию.
Три основных направления по характеру соотнесения знаков:
-синтактика – рассматривает структурные св-ва знак систем с точки зрения их синтаксиса (безотносительно к значениям и функциям знак систем).
-семантика – занимается анализом комплекса связанных меж собой понятий; изучает значение единиц языка (слова, словосочетания). По отношению к рассматриваемым объектам ставится вопрос о значение и смысле. Объект анализа – знак, фрагмент текста, т.е. она изучает отношения меж знаками (как формы) и обозначаемым объектом действительности (отношения знака и референта)
-прагматика – изучает отношения знаков и знок систем и употребления их индивидом, как характерная черта массовой коммуникации проявляется в том, что именно в коммуникации 2е её базовые функции – взаимодействие и воздействие =>изучает отношения меж знаком и отьправителем/получателем.
Каждое направление играет исключительно важную роль в практике рек. Её достижения и инструментарий активно используется в разработке текстовой рек, прикладные аспекты 3ёх направлений оч оч важны в процессе формирования ро и оценки эффективности его воздействия.
Знак – элементарная единица кода, обеспечивающая соответствие 1го значения 1ой форме.
Положения семиотики легли в основу метода структурного анализа – направления кабинетных исследований, базирующегося на реконструкции смыслового пространства, окружающего исследуемый объект.
При формирование ро могут использоваться приёмы вербальной (текст) и невербальной (жест) коммуникаций.
При формирование ро коммуникатор должен убедится, что используемый код хорошо знаком получателю, иначе нет смысла.
15. Реклама и теория коммуникаций. Процесс формирования сообщения. Кодирование.
Обращение – основной инструмент и носитель информации, эмоц воздействия, псих установки коммуникатора на ца. Имеет два плана(стороны): идеальный, умопостигаемый, план содержания и материальный, воспринимаемый органами чувств план выражения; их взаимодействие – предмет изучения раздела т. коммуникаций семиотики.
Семиотика – наука изучающая общие свойства знаков, строение и функционирование знак систем, способных хранить и передавать информацию.
Три основных направления по характеру соотнесения знаков:
-синтактика – рассматривает структурные св-ва знак систем с точки зрения их синтаксиса (безотносительно к значениям и функциям знак систем).
-семантика – занимается анализом комплекса связанных меж собой понятий; изучает значение единиц языка (слова, словосочетания). По отношению к рассматриваемым объектам ставится вопрос о значение и смысле. Объект анализа – знак, фрагмент текста, т.е. она изучает отношения меж знаками (как формы) и обозначаемым объектом действительности (отношения знака и референта)
-прагматика – изучает отношения знаков и знак систем и употребления их индивидом, как характерная черта массовой коммуникации проявляется в том, что именно в коммуникации 2е её базовые функции – взаимодействие и воздействие =>изучает отношения меж знаком и отправителем/получателем.
Каждое направление играет исключительно важную роль в практике рек. Её достижения и инструментарий активно используется в разработке текстовой рек, прикладные аспекты 3ёх направлений оч оч важны в процессе формирования ро и оценки эффективности его воздействия.
Знак – элементарная единица кода, обеспечивающая соответствие 1го значения 1ой форме.
Положения семиотики легли в основу метода структурного анализа – направления кабинетных исследований, базирующегося на реконструкции смыслового пространства, окружающего исследуемый объект.
При формирование ро могут использоваться приёмы вербальной (текст) и невербальной (жест) коммуникаций.
При формирование ро коммуникатор должен убедится, что используемый код хорошо знаком получателю, иначе нет смысла.
Кодирование - в рек коммуникации понимается как процесс представления идет коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текста, образов, символов.
Особенно важна проблема кодирования/декодирования при работе на зарубежную аудиторию: различия национальных менталитетов и тд в разных странах могут вызвать разную реакцию на одно и тоже обращение.
Менталитет (ментальность) – образ способ мышления личности/общественной группы, присущая им духовность и её соц и биологическую обусловленность, склад ума, мировосприятие.
Национальный менталитет – характерный для данного народа образ видения мира, его восприятия и отображения. Менталитет предполагает наличие комплекса элементов умственного настроя, тесно меж собой связанных, развивавшихся на протяжении всей истории существования нации: язык, мифотворчество, мораль, историю, нац память, роль религии в формирование нации, наличие сист ментальных символов и т. п.
Основными чертами рус менталитета считаются эктравертивность (обращённость к внешнему миру), открытость, откровенность, общительность, доверчивость и др.
Дополнительную убедительность и силу сообщению может придать архетип.
Архетип (Юнг, 1920г) – врожденная психическая структура, составляющая для каждой нации собственное «коллективное бессознательное», нередко используются в народном творчестве (мифы, сказки). (Классический рус архетип «герой» - Илья Муромец, интернациональный архетип «трикстер» - Иванушка-дурачок)
при совмещении содержания, эмоциональной части и подходящих архетипических форм к собственной эмоц энергии сообщения присоединяется внутренняя психическая энергия архетипа = дополнительная убедительность. (в рос рек: 1-женщины,2-мудрец/герой,3-животное).
Стереотипы – в общем виде как типовые, стандартные сценарии, кот описывают схемы психологического восприятия явлений, субъектов; формируются на основе коллективного практического опыта, в основе обширный материал жизненных реалий. При этом не всегда возможна осознанная умозрительная «доработка конструкции», без напряжения можно описать стереотипы «тёща», «предприниматель». Прямое попадание в стереотип может сделать образ всенародно популярным (Вовочка, Шурик).
Формирование ро, соответствующих основным характеристикам нац менталитета – важнейшее условие эффективной коммуникации, позволяет преодолеть многие псих барьеры. Использование архетипов и стереотипов может заставить работать весь предыдущий психологический опыт получателя, кот сам додумает недостающие детали, так ро станет более содержательным и ярким.