§4.2. Прогнозирование ожидаемых доходов от рекламы. Задание для варианта а.

• Соберите модель (рис.4.3.1 - 4.3.2).

• Постройте диаграмму планируемых доходов (рис.4.3.2).

• Определите уравнение регрессии (рис.4.3.3-4.3.8)

• Сравните вычисления прогнозных доходов с помощью функции Тенденция и уравнения регрессии (рис.4.3.9).

• Рассчитайте доходы для 3-х сценариев (4.3.10-4.3.14).

• Введите вероятности исполнения сценариев и найдите суммарный доход для затрат в 1000 у.е. (рис.4.3.15-4.3.16).

• Сравните ожидаемый суммарный доход со сценарными доходами (рис.4.3.17, 4.3.18).

• Увеличьте на 20% планируемые затраты (рис.4.3.2). Постройте диаграмму новых доходов для новых затрат.

• Для получения зачета (оценки) вариант А присылает в УМЦ «Диомен» диаграмму новых Доходов для новых Затрат аналогично рис.4.3.2.

Задание для варианта В

• Познакомьтесь со сбором статистики о затратах и доходах и с диаграммой (рис.4.3.1). Планируемые доходы на прогнозный период (рис.4.3.2) получены с помощью функции Тенденция. На рис.4.3.8 указано уравнение регрессии, полученное для статистических данных (рис.4.3.1).

• Увеличьте на 20% числа в столбце Затраты (рис.4.3.2) и, используя уравнение регрессии, посчитайте для увеличенных затрат ожидаемые Доходы. Постройте график планируемых Доходов от Затрат (рис.4.3.2).

• Для получения зачета (оценки) вариант В присылает в УМЦ «Диомен» диаграмму новых Доходов для новых Затрат аналогично рис.4.3.2.

§4.3.Повышение эффективности маркетинговых мероприятий.Задание для вариантов а, в.

• Соберите модель (рис.4.4.1).

• Рассчитайте суммы весов (рис.4.4.2).

• Определите согласованное ранжирование (рис.4.4.3-4.4.4).

• Определите коэффициент конкордации WW (рис.4.4.5). (Вариант В считает коэффициент конкордации W по формулам (4.4.1), (4.4.2)). Сравните рассчитанный W с пороговым значением 0,5.

• Проверьте устойчивость согласованного ранжирования. Поменяйте местами у 7-го эксперта 1-ю и 3-ю оценки. Найдите новое согласованное ранжирование и посчитайте коэффициент конкордации (рис.4.4.6).

• Для получения зачета (оценки) варианты А и В присылают в УМЦ «Диомен» новое согласованное ранжирование и диаграмму с соответствующим коэффициентом конкордации (рис.4.4.6).

IV. Литература по курсу

1. Чуркин Э.М., Технологии принятия решений в менеджменте и бизнесе, учебное пособие, МАИ, М, 2006.

Дополнительная литература

1.Гарнаев А., Использование MS Excel и VBA в экономике и финансах, bhv, М, 1999

2. Дюк В., Обработка данных на ПК в примерах. СПб.: Питер,1997.

3. Кофман А. Введение в исследование операций. М.: Мир, 1970.

4. Курицкий Б.Я., Поиск оптимальных решений средствами Excel 7.0. С-Петербург: BHV, 1997.

5.Основы менеджмента. Под ред. Минаева Э.С., Доброе слово, М, 2001

6. Чуркин Э.М., Принятие решений в бизнесе на основе моделирования, ИВАКО-Аналитик, МАИ, М, 2000.

7. Управление организацией. Под ред. Поршнева А.Г., ИНФРА-М, М, 2002.

Программу составил д.Т.Н., профессор э.М.Чуркин

Директор УМЦ «ДИОМЕН» Н.А. Трошин

7