- •1. Розкрийте сутність, завдання, предмет, об’єкт та види семіотики
- •2. Охарактеризуйте передумови та основні етапи розвитку семіотики
- •3. Охарактеризуйте розвиток уявлень про знаки
- •4. Дайте характеристику сутності та властивостей знаків
- •5. Наведіть класифікацію знаків за різними класифікаційними ознаками
- •6. Назвіть та охарактеризуйте види знаків, що виділяються залежно від їх зв’язку з позначеним об’єктом
- •7. Охарактеризуйте та наведіть приклади мовних та позамовних знаків
- •8. Наведіть визнавчення та характеристику структури знакового процесу
- •9. Зобразіть та охарактеризуйте елементи «Трикутника Фреге» й графічного зображення омонімії та синонімії
- •10. Розкрийте зміст першорядних та другорядних моделюючих систем
- •12. Дайте визначення таких понять, як «паралінгвістика», «кінесика», «окулесика», «аускультація», «гастика», «ольфакція», «проксемика», «хронемика» та «системологія»
- •13. Дайте визначення та наведіть приклади типових логічних помилок
- •14. Розкрийте зміст комунікативного процесу в рекламі
- •15. Назвіть особливості сприйняття рекламної інформації людиною
- •16. Охарактеризуйте синтаксичний, семантичний та прагматичний виміри знакового процесу в рекламі
- •17. Наведіть класифікацію видів мислення
- •18. Охарактеризуйте класи культурних семіотик
- •19. Розкрийте зміст та охарактеризуйте різницю понять «сприйняття», «інтерпретація» інформації. Поясніть значущість цієї відмінності для реклами
- •20. Дайте характеристику кодів у рекламі: комунікативних, візуальних, культурних, ідеологічних, риторичних, текстових, музичних. 21. Назвіть та охарактеризуйте коди та субкоди в рекламі
- •22. Дайте характеристику рівнів семіотичного аналізу в рекламі
- •24. Опишіть типи побудови знакових систем в рекламі
- •25. Дайте визначення понять «метафора», «метонімія» та «аналогія». Запропонуйте власні приклади їх застосування у рекламних зверненнях різних підприємств
- •31. Зобразіть та охарактеризуйте модель комунікації р. Якобсона
- •32. Зобразіть та охарактеризуйте модель комунікації ю. Лотмана
- •33. Зобразіть та охарактеризуйте модель комунікації у. Еко
- •34. Розкрийте зміст поняття «модель індивідуальності». Назвіть їхні основні види та фактори впливу на формування
- •35. Дайте характеристику когнітивним моделям індивідуальності
- •36. Дайте характеристику психосоматичним моделям індивідуальності
- •37. Дайте характеристику соціально-статусним моделям індивідуальності
- •38. Дайте характеристику нормативним моделям індивідуальності
- •39. Розкрийте зміст структурної концепції мови ф. Де Соссюра
- •41. Дайте характеристику на наведіть приклади прагматичних парадоксів у рекламі
- •42. Дайте характеристику на наведіть приклади прагматичних парадоксів у рекламі
- •43. Охарактеризуйте особливості мультикультурної комунікації сучасності.
5. Наведіть класифікацію знаків за різними класифікаційними ознаками
Існує безліч класифікацій знаків. Загальновизнаною і найбільш повною вважається класифікація Чарльза Пірса. Основа його класифікації - взаємовідношення знака та його об'єкта.
Класифікація знаків:
1) Знаки-символи — це такі знаки, в яких матеріальна оболонка не пов’язана з об’єктом, а приписана до нього начебто випадково і закріплена на рівні суспільної конвенції.
До символічних знаків відносять природні мови, штучні знакові системи (мови програмування, нотну грамоту, хімічні символи і т. д.). Наприклад, знаки-символи української культури — червона калина, вишита сорочка, писанка, бандура та ін.
2) Знаки-копії (знаки-ікони, знаки-зображення) — це знаки, значення яких повністю визначається тим предметом, якому вони відповідають.
Знаки-копії об'єднуються за принципом схожості, подібності предмета та його позначення.
Прикладами таких знаків можуть бути фотографії, картини, відбитки пальців, відображення у дзеркалі, копії документів тощо.
3) Знаки-індекси (знаки-прикмети, знаки-ознаки) — це знаки, значення яких повністю визначається тим контекстом, у якому вони виявляються і позначають відношення між об'єктами, а також між об'єктом і його властивостями.
Приклади: дим — знак вогню, сніг — знак зими, розбитий автомобіль — знак транспортної аварії на дорозі, крадіжка автомобіля — знак злочину, безпідставне звільнення людини з роботи — знак правопорушення тощо.
6. Назвіть та охарактеризуйте види знаків, що виділяються залежно від їх зв’язку з позначеним об’єктом
1) Знаки-символи — це такі знаки, в яких матеріальна оболонка не пов’язана з об’єктом, а приписана до нього начебто випадково і закріплена на рівні суспільної конвенції.
До символічних знаків відносять природні мови, штучні знакові системи (мови програмування, нотну грамоту, хімічні символи і т. д.). Наприклад, знаки-символи української культури — червона калина, вишита сорочка, писанка, бандура та ін.
2) Знаки-копії (знаки-ікони, знаки-зображення) — це знаки, значення яких повністю визначається тим предметом, якому вони відповідають.
Знаки-копії об'єднуються за принципом схожості, подібності предмета та його позначення.
Прикладами таких знаків можуть бути фотографії, картини, відбитки пальців, відображення у дзеркалі, копії документів тощо.
3) Знаки-індекси (знаки-прикмети, знаки-ознаки) — це знаки, значення яких повністю визначається тим контекстом, у якому вони виявляються і позначають відношення між об'єктами, а також між об'єктом і його властивостями.
Приклади: дим — знак вогню, сніг — знак зими, розбитий автомобіль — знак транспортної аварії на дорозі, крадіжка автомобіля — знак злочину, безпідставне звільнення людини з роботи — знак правопорушення тощо.
7. Охарактеризуйте та наведіть приклади мовних та позамовних знаків
Основним терміном у семіотиці є "знак". Знак - це певний емпіричний матеріальний об'єкт, який сприймається на чуттєвому рівні і виступає у процесі спілкування і мислення людей представником якогось іншого об'єкта.
У семіотиці всі знаки поділяють на мовні та позамовні.
Позамовні знаки, в свою чергу, поділяються на:
1) Знаки-символи — це такі знаки, в яких матеріальна оболонка не пов’язана з об’єктом, а приписана до нього начебто випадково і закріплена на рівні суспільної конвенції.
До символічних знаків відносять природні мови, штучні знакові системи (мови програмування, нотну грамоту, хімічні символи і т. д.). Наприклад, знаки-символи української культури — червона калина, вишита сорочка, писанка, бандура та ін.
2) Знаки-копії (знаки-ікони, знаки-зображення) — це знаки, значення яких повністю визначається тим предметом, якому вони відповідають.
Знаки-копії об'єднуються за принципом схожості, подібності предмета та його позначення.
Прикладами таких знаків можуть бути фотографії, картини, відбитки пальців, відображення у дзеркалі, копії документів тощо.
3) Знаки-індекси (знаки-прикмети, знаки-ознаки) — це знаки, значення яких повністю визначається тим контекстом, у якому вони виявляються і позначають відношення між об'єктами, а також між об'єктом і його властивостями.
Приклади: дим — знак вогню, сніг — знак зими, розбитий автомобіль — знак транспортної аварії на дорозі, крадіжка автомобіля — знак злочину, безпідставне звільнення людини з роботи — знак правопорушення тощо.
Різновидами знаків є також мовні знаки, які можуть бути або знаками-символами, або знаками-індексами. Мовний знак - це одиниця мови, тобто букви, які складаються як із звукових знаків (фонем), так і з відповідних їм друкарських, графічних знаків. З мовних знаків будуються слова, які об'єднуються в речення.
Усі мови поділяються на природні (розмовні) та штучні (формалізовані).
Природні (розмовні) мови виникли історично, у процесі практичної та теоретичної діяльності людей. Природні мови називають ще національними мовами.
Штучні (формалізовані) мови - це особливі системи знаків і символів, які створюються людьми з певною метою: для скорочення запису текстів, здійснення математичних та логічних операцій із знаками, уникнення багатозначності (полісемії) природної мови. До штучних або формалізованих мов належать різноманітні системи знаків-сигналів (наприклад, знаки дорожнього руху), кодових систем (наприклад, азбука Морзе), мова формул або наукова мова, яка створюється в різних науках вченими (формули у математиці, логіці, фізиці, хімії та ін.), мова програмування.