1. Коммуникация с потребителем

Использование упаковки как канала коммуникации с потребителем актуально и без специальной рекламной поддержки. Такой подход к оформлению продукта обеспечивает эмоциональный эффект, благодаря которому упаковка не просто продает товар, но и общается с покупателем.

2. Персонализация упаковки

Еще один яркий тренд, для которого характерно объединение нескольких маркетинговых инструментов - упаковки и бренд-персонажа. Товар наделяется характерным героем, который воспринимается одним целым с продуктом. Часто подобным упаковкам присущ юмористический оттенок, при чем характер шутки может быть очень разным.

3. Натуральность и экологичность

Очень мощная тенденция потребительского спроса, которая имеет непосредственное отношение к упаковке - это предпочтение натуральных фермерских продуктов всем остальным. Это логичное отражение идеи здорового образа жизни, заботы об окружающей среде, полезного питания, отказа от фаст-фуда и полуфабрикатов, которая сейчас очень популярна. В сознании потребителя продукты местных фермерских хозяйств, произведенные по экологичным технологиям, воспринимаются как наиболее качественные и полезные. Это обстоятельство незамедлительно отразилось на дизайне упаковок.

4. "Как раньше"

Тенденция продолжает оставаться актуальной в течение достаточно длительного времени как для отечественных, так и для зарубежных упаковок. Оттенки ностальгии могут быть очень различными: от классического американского ретро до "счастливого советского времени". На фоне этого тренда крайне актуальным стало использование хэнд-леттеринга в дизайне упаковок.

5. Минимализм

Тренд актуален не только для дизайна упаковки, но и для графического дизайна в целом. Особое значение уделяется форме и материалу, из которого изготовлена минималистичная упаковка. Этот прием позволяет сделать акцент непосредственно на товаре, подать его в наиболее выгодном свете и подчеркнуть достоинства.

+++ Нативная реклама — это реклама, которая не бросается в глаза, она логично вплетена в контент сайта или приложения, и не вызывает ощущения «инородности» у пользователя. Цель нативной рекламы — создать более естественное и менее навязчивое рекламное обращение для увеличения числа кликов, продаж и др. целевых действий. Виды: Спонсорский контент, рекомендованный контент, реклама в новостной ленте социальных сетей (о нативной рекламе: http://romarketing.ru/nativnaya-reklama-chto-takoe-nativnaya-reklama/ )

72. Основные принципы регулирования сферы связей с общественностью и рекламы в Интернете.

Структура билета: модели гос. Регулирования Интернета – глобальные проблемы Интернет регулирования – российская действительность – Интернет это СМИ? – немного доп. Лирики – регулирование Интернета за рубежом

П.С можно посмотреть все тут (структурировано): http://www.libertarium.ru/17834

http://www.libertarium.ru/17834

Существует 3 модели государственного регулирования Интернета:

1. Континентальная (европейская).Направлена на обеспечение баланса контроля со стороны государства и частной инициативы. Особенности:

a.Личная инициатива имеет жесткую регламентацию со стороны законодательства;

b.На первое место выдвигается развитие услуг по функциональному и практическому информированию граждан:

Ø В Швейцарии стимулируются социальные программы;

Ø Во Франции – техническое обеспечение.