4. Сценарий

Сценарий радиорекламы пишется, исходя из того, что время трансляции ограничено. Продолжительность роликов обычно составляет от 10 до 60 секунд. Рекомендуемая специалистами средняя скорость речи в рекламе - два слова в секунду. Если превысить это ограничение, то чтецу придется слишком быстро читать текст, сокращать или убирать паузы, что приведет к монотонности речи, отсутствию выразительности, драматических красок. Сценарий, как правило, пишется в два столбца. Левый столбец описывает источник звука, правый столбец - передает содержание послания, которое выражается словами или описанием звука и музыки.

Сценарии аудиороликов обычно приносят в студию уже утвержденными. Чтобы избежать проволочек в работе продакшна, текст для ролика следует детально проработать заранее. Для начала нужно проверить, соответствует ли он указанному в брифе хронометражу. Затем пометить, как правильно произносятся кое-какие слова, как заказчик желает, чтобы произносились слова с плавающим ударением и телефонные номера, научиться без запинки выговаривать незнакомые иностранные названия и т.д.

Сценарии аудиороликов пишутся с учетом того, что будет еще музыка, джингл, звуковые эффекты, паузы и т.д. Звуки должны соответствовать настроению ролика, незаметно и органически переплетаясь с текстом. Все это должно быть учтено и описано, прежде чем создание аудиоролика начнется.

5. Подбор музыки

Музыка, прежде всего, помогает запоминанию информации. Любой из нас хорошо запоминает то, что можно напевать. Такие рекламные песенки очень полезны для напоминания и указания на товар, но не могут эффективно передавать сложные идеи. Рекламные песенки могут использоваться либо самостоятельно, либо в качестве добавки к любому рекламному ролику. Музыка может сопровождать диалог. Музыка может передавать настроение обеда при свечах и настроение циркового представления. Музыка может быть созданной специально для рекламного ролика или взята из популярной песни.

Музыка, специальные звуки и вокальное исполнение обычно записываются раздельно и микшируются. Окончательная запись называется оригиналом. С оригинала делаются копии, которые рассылаются по инстанциям для эфира.

Мелодия должна, во-первых, соответствовать продукту, во-вторых, отлично ложиться на слух, не вызывать дискомфорта при прослушивании, и в-третьих, быть уникальной и непохожей на множество других джинглов.

Особенностью рекламных треков является специальная музыкальная структура, так что клиенты часто желают использовать концовку отдельно в виде музыкального логотипа. Фирменный музыкальный стиль ролика повышает узнаваемость конкретного бренда в различных рекламных кампаниях. Музыкальный имидж становится достойной составляющей общего имиджа компании.

6. Подбор подходящего голоса

Очень важным является правильный подбор голосов персонажей. Ведь отсутствие видеоряда требует, чтобы выбранные голоса помогали слушателям «увидеть» героев.

Нужно использовать не определенных людей, а определенные типы голосов: голос скептически настроенной молодой женщины, голос женщины постарше, которой можно доверять, голос гениального ребенка, голос сентиментальной красавицы или голос тупого дикаря. В сценарии в скобках обязательно указываются оттенки голосов персонажей: рассерженный, саркастический, вялый, с сильным акцентом или снобистский.

Когда труппа подобрана, она репетирует на студии звукозаписи, нанимаемой на определенные часы. Рекламный сценарий разыгрывается у микрофона и записывается на пленку. Затем эту запись смешивают с музыкой и шумами.

По окончании монтажа готовится эталонная запись, с которой на бабинах в четверть дюйма или на кассетах снимаются копии для рассылки станциям, входящим в рекламное поле.