12.Основоположники отрасли со и рекламы.

Отцом паблик рилейшнз как самостоятельной отрасли деятельности называют Айви Ли. Этот американский журналист практически применил искусство СО для того, чтобы защитить репутацию многих магнатов. С именем Айви Ли связано создание PR-агентства в 1904 году, а также публикация «Декларации о принципах» в 1907 году. В качестве главной задачи PR-деятельности Айви Ли выделял работу с прессой. (1877 - 1934)

Айви Ледбеттер Ли – эксперт по СО, автор, лектор и филантроп. Айви Ли был очень амбициозным журналистом. Еще в период обучения, он начал строить свою карьеру, публикуя статьи в различных газетах Айви Л. Ли полагал, что большой бизнес нуждается в лучшем PR. Он покинул прессу и открыл консалтинговую фирму по СО, а в 1915 году Ли начал эпохальное сотрудничество с Джоном Д. Рокфеллером. Особенно успешно Айви изменил общественную установку: из «Рокфеллера скупца» в «Рокфеллера благодетеля». Другими клиентами Айви Ли были «Пенсильвания ж.д.» и «Бетлеем сталь», а также многочисленные благотворительные фонды и церкви, которым он служил безвозмездно. Самого себя Ли характеризовал как «врача корпоративной общественности». Он верил, что корпорации не должны скрывать правду от прессы, а лидеры бизнеса не должны избегать гласности. Его принципы помогли сделать бизнес США более патриотичным и гуманным.

Эдвард Бернейз (1891 - 1995) Племянник известного психолога, Зигмунда Фрейда, Эдварда Бернейз иногда зовется «Отцом пиара». Бернейз был пионером современной пропаганды и применял теории массовой психологии и убеждения для нужд корпоративных и политических организаций. Во время Первой Мировой войны Бернейз работал в американском Комитете Общественной Информации. Это была огромная пропагандистская машина США, ориентированная на продвижение и продажу войны, в качестве единственного способа «сделать мир безопасным для демократии». В 1920-х Бернейз вел практику соединения корпоративных кампаний с социальными проблемами. Работая на "Американскую Табачную Компанию", Э. Бернейз убедил феминисток Нью-Йорка поддержать продвижение сигарет «Lucky Strike», символизирующих «Факелы Свободы». В 1929 году Бернейз организовал первое мировое мероприятие, придумав «Золотой Юбилей Света». Международное празднование, ознаменовавшее 50-ю годовщину электрической лампочки для "Дженерал Электрик". Бернейс совершил то, что не сделал больше ни один человек в истории. Он автор первого труда по PR (“Кристаллизуя общественное мнение”, 1923 г.), первой научной статьи, первого лекционного курса (1923 г.) и научного подхода к СО. Классическая четырехчастная модель PR-кампании (исследование-планирование-исполнение-оценка) была сформулирована им

Артур Пейдж (1883-1960) Со времен Великой депрессии до правления Эйзенхауэра мысли, положения, принципы и слова Артура Пейджа меняли роль СО. Благодаря ему, PR эволюционировал из «деятельности пресс-агентов» в составную функцию американских корпораций. Свои ранние годы Артур Пейдж провел в издательстве «Doubleday, Page and Co.», где с 1905 по 1927 он работал редактором журнала «World's Work», а затем был назначен Вице-президентом. Позднее Пейдж был нанят американской телекоммуникационной компанией «AT&T». Которая являлась лидером корпоративных СО в 1927 году, когда Артур Пейдж был нанят на, первую в американском бизнесе, должность Вице-президента по PR. Артур сформировал для «AT&T» сложную корпоративную программу, которая задавала темп другим компаниям на протяжении следующих 20 лет. В 1947 году Пейдж уволился из «AT&T» и организовал PR-компанию, посредством которой формировались послевоенные правительственные программы. Также А. Пейдж внес свой вклад в продвижение «Плана Маршалла» и «Радио Свободная Европа». Годы, проведенные А. Пейджем в издательском бизнесе, усовершенствовали его писательские способности. Период работы Вице-президентом «AT&T» кристаллизовал профессионализм PR-практика. А участие Пейджа в формировании политики Второй Мировой войны оказало огромное влияние на весь мир.

Джордж Криль (1876 - 1953) формировал общественное мнение накануне вступления Америки в первую Мировую Войну. Криль часто стилизовал себя под «первого помощника Вильсона». Когда в 1917 году конфликт с Германией стал неизбежным, Вильсон, который был только что переизбран на второй срок, сильно беспокоился об отношении американской общественности к войне. Вильсон был склонен принять предложение его адмиралов и генералов ввести закон о цензуре. Вместо этого Крил убедил президента, что страна должна развивать последовательную провоенную политику. Криль убедил президента организовать Комитет Общественной информации. В своих мемуарах Джордж описал то, что он намеревался делать посредством комитета. Главной целью было создание «страстной веры в справедливость американского правосудия, которое объединяло американцев в единый светлый горячий массовый инстинкт братства, преданности, храбрости и бессмертия». Криль добился великолепных результатов. Гений пропаганды из Миссури мобилизовал дух пассивной нации, чтобы одержать победу, которая изменила историю.

Финеас Тейлор Барнум (1810-1891) Американский шоумен и промоутер. Карьерный взлет Барнума в шоу-бизнесе произошел в 1841 году. Когда он презентовал на выставке в своем нью-йоркском музее карликового Генерала «Мальчика-с-пальчика». Также в его шоу участвовали настоящие сиамские близнецы Чанг и Энг. В 1850 году Барнум стал промоутером концертного тура шведской сопрано Дженни Линд. Это мероприятие обратилось огромным финансовым успехом. Отслужив несколько лет членом законодательного собрания штата Коннектикут, Барнум вернулся в промоушн. В 1871 году, он организовал мобильный цирк в предместьях Бруклина (Нью-Йорк). Цирк демонстрировал слона Джамбо (Jumbo - гигант) и разнообразные фрик-шоу. В рекламных материалах Барнум называл свое детище «Величайшим шоу на Земле». В 1881 году его организация слилась с цирком другого американского шоумена Джеймса Энтони Бейли и превратилась в «Цирк Барнума и Бейли». В своей книге «История СО17-20 вв.», автор, Скотт Катлип пишет: «Сегодняшние основы продвижения и взаимодействия со СМИ в мире шоу-бизнеса нарисованы, вырезаны и сшиты самым великим шоуменом и пресс-секретарем всех времен – «принцем абсурда», самым могущественным из шутов, Финеасом Тейлором Барнумом».

Амос Кендалл - выдающийся американский журналист и гос деятель, пионер PR. Помог Эндрю Джексону выиграть президентские выборы США.В 1829 году он был назначен аудитором Национального Казначейства. Реальным предназначением Кендалла в правительстве Джэксона оказалась роль ближайшего советника президента. Он помог Джэксону разработать множество наиболее важных государственных документов и активно отстаивал гос политику в прессе. «На ранних этапах своего правления, президент, Джэксон все чаще обращался за помощью Кендалла для написания посланий народу. Очень быстро способности интерпретировать и выражать словами политику Джэксона сделали Кендалла незаменимым для президента...» Позже президент назначил Кендалла министром почты США. Амос оставался в этой же должности и в период президентства Мартина Ван Бюрена. В 1845 Кендалл был нанят Сэмюэлем Ф. Б. Морзе и сыграл значимую роль в развитии телеграфных служб. Амос Кендалл выступал против раскола США и призывал к судебному наказанию разжигателей войны на Юге. Также он всегда был критически настроен по отношению к президенту Линкольну.

(Мне кажется 6 человек достаточно для ответа, если хотите подробней, можете почитать про -А.Оэкл, С.Блэк, Фукуяма, Сегела и тд.)