- •1. Критерии оценки эффективности реализованных кампаний в сфере связей с общественностью.
- •2. Информационные потоки в современных российских сми.
- •3. Структура и содержание фз «о рекламе» в последней редакции.
- •4. Структура и содержание фз «о сми» в последней редакции.
- •5. Понятие авторских и смежных прав и их учет в рекламе и связях с общественностью.
- •6. Законодательные и этические основы регулирования медиарилейшнз в связях с общественностью и рекламе.
- •2) Закон о сми
- •3) Закон о рекламе
- •6) О персональных данных
- •7) Об обеспечении доступа к информации о деятельности гос органов и органов местного самоуправления
- •8) О государственной тайне
- •7. Социологические и психографические методики исследования аудитории в медиапланировании.
- •7. Социологические и психографические методики исследования аудитории в медиапланировании.
- •8. Основные параметры медиапланирования в прессе, на радио и телевидении и их оценка. Медиапараметры наружной рекламы и их оценка.
- •9. Составление медиаплана pr-кампании, его основные элементы. Интернет-ресурсы по медиапланированию.
- •10.Медиабаинг и медиаселлинг как циклы реализации медиаплана. Вопросы позиционирования рекламного ролика.(хз что тут- коммент: наверное, про то, как правильно выбрать каналы коммуникации)
- •12.Основоположники отрасли со и рекламы.
- •13.Признаки институционализации отрасли со и рекламы. 14. Предпосылки формирования отрасли со и рекламы.
- •15. Многообразие определений связей с общественностью. Многообразие определений рекламы.
- •16. Интегрированные коммуникации в связях с общественностью и рекламе.
- •17. Актуальные тенденции в связях с общественностью и рекламе
- •18. Место консалтинга в связях с общественностью в системе консалтинговых услуг. Циклический процесс консалтинга.
- •20. Понятие консалтинга, причины формирования отрасли. Милан Кубр о консалтинге.
- •21. Профессиональные компетенции консультанта по связям с общественностью
- •22. Понятие и виды рекламы
- •2. По направленности на аудиторию выделяют:
- •7. По способу воздействия бывает реклама:
- •8. По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу.
- •9. В зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения выделяют рекламу:
- •10. В зависимости от размещения рекламы и использования творческого подхода выделяют atl – и btl– рекламу.
- •23. Структура современной системы средств массовой информации
- •24. Средства массовой информации и средства массовой коммуникации.
- •25. Место рекламы и связей с общественностью в деятельности коммерческих структур.
- •26. Специфика рекламы и связей с общественностью в деятельности коммерческих структур в b2b.
- •Выставки в b2b как метод продвижения
- •27. Специфика рекламы и связей с общественностью в деятельности коммерческих структур в b2с.
- •28. Специфика рекламы и связей с общественностью в деятельности коммерческих структур в отношениях с властью.
- •29. Специфика рекламы и связей с общественностью в области отношений с инвесторами.
- •30. Внутренние коммуникации как функция связей с общественностью и рекламы в коммерческих структурах: основные цели, задачи, принципы, технологии.
- •32. Основные особенности работы с целевыми аудиториями в Сети.
- •33.Блоги и блогосфера как новое поле для рекламы и связей с общественностью в деятельности коммерческих структур.
- •34. Понятие, структура, технологии создания и поддержания smm в деятельности коммерческих структур.
- •35.Содержание антикризисного pr. Особенности антикризисного pr в практике отечественного бизнеса.
- •3 Коррекция информации
- •4 Распространение альтернативной информации
- •37. Виды рекламы в интернете и динамика сегмента
- •38. Продвижение проектов через соц сети: методы и инструменты
- •39. Таргетинг. Ретаргетинг. Выделение ца в Интернете
- •40. Виды взаимодействия пользователя с интернетом: push-, pull-коммуникация.
- •41.Особенности рекламы в Интернете, этапы и способы взаимодействия с аудиторией.
- •42. Оценка эффективности рекламной кампании в Интернете, основные показатели эффективности и их расчет.
- •Показатели эффективности на стадиях взаимодействия интернет-пользователей с рекламной информацией
- •43.Принципы построения положительного имиджа предприятия.
- •44. Понятие фирменного стиля. Области применения, элементы и носители фирменного стиля.
- •1. Определение основной информации о товаре
- •2. Определение целевой аудитории
- •3. Хронометраж
- •4. Сценарий
- •5. Подбор музыки
- •6. Подбор подходящего голоса
- •7. Подбор звуковых эффектов
- •11) Сопоставление проделанной работы с заказчиком.
- •46. Технологии производства и размещения телерекламы.
- •Основные модели размещения рекламы
- •Прогноз рекламной кампании
- •Прогноз стоимостных показателей
- •47. Психологические аспекты применения технологий в рекламе и связях с общественностью.
- •48. Понятие и коммуникативные функции имиджа в связях с общественностью и рекламе.
- •49. Характеристика разных школ pr.
- •53. Типовая структура и функции отделов по связям с общественностью и рекламе.
- •54. Понятие управления информационными потоками в интересах связей с общественностью.
- •Pr как технология производства и смыслового позиционирования новостей для сми
- •Этапы, логика и механизмы управления информацией
- •55. Основные виды pr-документов. Алгоритмы написания пресс-релизов.
- •56. Виды рекламных кампаний
- •57. Инновационные технологии бизнес-коммуникаций: стратегии и тактики.
- •1. Краудсорсинг
- •2. Социальные сети ( web 2.0 / business 2.0 )
- •59. Основные принципы интернет-присутствия коммерческих структур в интересах решения задач рекламы и связей с общественностью.
- •10 Советов по использованию Интернета в коммерческих структурах:
- •60.Основные особенности работы с целевыми аудиториями в Сети.
- •61. Сущность понятия «общественное мнение». Алгоритм формирования общественного мнения.
- •62. Характеристика связей с общественностью, рекламы, пропаганды и маркетинга как видов коммуникации.
- •63. Модели Интернет-присутствия компаний коммерческого сектора в России.
- •64. Роль отраслевых ассоциаций в функционировании отрасли связей с общественностью и рекламы в России.
- •65. Понятие и основные элементы структуры корпоративной pr-стратегии.
- •66. Классификация pr-кампаний.
- •67. Закон Парето в связях с общественностью.
- •68. Эдвард Бернейз и Айви Ли как «отцы» современного pr и рекламы.
- •69. Дэвид Огилви как одна из наиболее ярких фигур в истории рекламы.
- •70. Мультидисциплинарная сущность связей с общественностью и рекламы.
- •71. Актуальные тенденции в связях с общественностью и рекламе в России и в мире.
- •1. Коммуникация с потребителем
- •2. Персонализация упаковки
- •3. Натуральность и экологичность
- •4. "Как раньше"
- •5. Минимализм
- •72. Основные принципы регулирования сферы связей с общественностью и рекламы в Интернете.
- •2. Англоамериканская. Характерные черты:
- •3. Азиатская. Особенности:
- •73. Основные технологии управления информационными потоками в связях с общественностью. Приведите примеры.
- •74. Сущность технологии spin-doctoring.
- •75. Модели написания пресс-релиза. Современные тенденции в работе с пресс-релизами
- •1. Привлечь внимание
- •2. Вызвать интерес
- •3. Пробудить желание
- •4. Заставить действовать
- •Формула solaads
- •76. Основные формы работы специалистов по pr и рекламе с журналистами
- •1. Система информирования сми :
- •2. Организация мероприятий для журналистов.
- •3. Мониторинг сми .
- •4. Спичрайтинг и подготовка выступлений
- •77. Законы, регулирующие сферу связей с общественностью и рекламы в России.
- •3. Закон о сми
- •78. Этические нормы, регулирующие сферу связей с общественностью и рекламы в России.
21. Профессиональные компетенции консультанта по связям с общественностью
Профессиональные компетенции консультанта : техническая компетентность, умение избегать конфликта интересов, объективность и беспристрастность, безусловное преследование интересов клиента, соблюдение конфиденциальности, учёт общественных интересов, учёт вопросов этичности бизнеса. (по М. Кубру)
Личные качества и компетенции консультанта, по Дж. Наполитану (из интервью):
Образование
Изобретательный ум и хорошая память
Лояльность к клиенту
Уважение коллег и конкурентов
Упорство
Необходимо разбираться в СМИ и уметь работать с журналистами
Умение исследовать общественное мнение
Полезно владеть иностранными языками
Делиться знаниями с подрастающим поколением
22. Понятие и виды рекламы
На сегодняшний день существует множество определений рекламы.
Изначально термин “реклама” происходит от латинского «reclamare» – «громко кричать» или «извещать»
Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.
Существует большое количество различных определений рекламы. Рассмотрим некоторые из них.
Известный маркетолог Филипп Котлер дает следующее определение: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика» ( Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок)
Авторы вышедшей в 1968 г. книги «Реклама в торговле» Д.В. Беклешов и К.Г. Воронов так определяют рекламу: «Реклама – это печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения».
Авторы книги «Реклама: принципы и практика» У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти дают такое определение: «Реклама – оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее»
В законе Российской Федерации от 18.07.95 г. № 108-ФЗ «О рекламе» реклама трактуется как «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
Суммируя вышеприведенные высказывания, можно дать следующее определение рекламы:
Реклама – распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта.
Виды рекламы
1. Классификация рекламы по типу ее инициатора . Выделяют следующие разновидности подобной рекламы:
Реклама от имени производителей и торговых посредников осуществляется, как правило, параллельно и носит в основном коммерческий характер. При этом рекламная деятельность может осуществляться рекламодателями самостоятельно или сообща, для достижения общих целей. Соответственно, реклама является фирменной или корпоративной.
Реклама от имени правительства осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ. Ее аудиторией является в большинстве случаев все активное население страны или его определенные категории. Все большую рекламную активность проявляют государственные налоговые службы. В странах, где предусмотрена контрактная форма формирования вооруженных сил, правительства инициируют рекламу по набору вольнонаемных служащих в армию и флот и т. п.
Реклама от имени частных лиц в большинстве случаев представляет собой объявления (о купле-продаже, обмене, о знаменательных событиях и т. д.)
Социальная реклама также носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей, сдерживание преступности и т. п.).
Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т. п. В конечном итоге, она призвана способствовать достижению целей в борьбе за политическую власть. Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в ходе предвыборных кампаний.