44. Понятие фирменного стиля. Области применения, элементы и носители фирменного стиля.

Фирменный стиль - одна из главных рекламных и маркетинговых составляющих современной компании, которая позволяет быть узнаваемой на рынке услуг, выделить компанию из числа конкурентов. Это ключевой фактор для успешного бизнеса. Это средство формирования имиджа компании, благодаря которому потребитель находит данный товар и услугу, формируя положительное отношение к той или иной компании. Фирменный стиль - это совокупность графических, цветовых, пластических, акустических и видео приемов, которые позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов обеспечивают единство всем изделиям компании, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями продукции фирмы. это товарный знак бренда, который транслируется по всем каналам позиционирования компании:

▪ В презентационной и имиджевой продукции: бланках, визитках, сувенирной продукции и т.д.

▪ Логотип присутствует и в сфере ATL: в слогане, наружке, ТВ-рекламе и т.д.

▪ Товарный знак активно используется в промоакциях, промоушн кампаниях, промо материалах, распространяемых промоутерами, он становится частью оформления полок магазинов, шелфтокеров и стопперов

▪ Огромную роль логотип играет и в сайтостроении, являясь не только частью сайта, но и одним из ключевых элементов сетевой рекламы, баннеров и т.д. Таким образом, использование фирменной атрибутики в вебе - это уже самодостаточная эффективная реклама.

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции:

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

элементы фирменного стиля:

товарный знак;

фирменная шрифтовая надпись (логотип);

фирменный лозунг (слоган);

фирменный блок (сочетание нескольких элементов фирменного стиля);

фирменный цвет;

фирменный комплектов цветов;

другие фирменные константы.

Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы. Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в заказанной разным исполнителям рекламе, что повышает ее эффективность. Используя составляющие фирменного стиля как модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности компании. Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того рекламного агентства. Это верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля.

Носителями фирменного стиля могут выступать:

1. Атрибуты деловой деятельности компании (визитная карточка; печать фирмы; ; конверт; папка - регистратор; ценник, ярлык; фирменный бланк письма; фирменные бланки различных видов документов).

2. Атрибуты PR-мероприятий: (буклеты; проспект; информационный лист; плакаты; рекламные флажки; пакеты; сувениры; спецодежда).

3. Разные виды рекламы: (радио- и телереклама; наружная реклама; реклама в прессе; реклама на транспорте; выставочный стенд).

4. Продукция компании и средства ее оформления и реализации: (продукция; упаковка; упаковочная бумага; ярлыки и наклейки; сопроводительная документация; инструкции по эксплуатации).

5. Средства идентификации, ориентации: (указатель проезда; указатели расположения; вывеска; таблички на дверях; указатели направления; значки; одежда сотрудников).

45.​ Технологии производства и размещения радиорекламы.

Радиореклама – вид рекламы, предполагающей использование радиосети для передачи рекламной информации и ее слуховое восприятие. Радиореклама в большей степени воздействует на чувства, чем на разум. Наиболее важным преимуществом радио является охват целевых сегментов аудитории при помощи специализированных программ и каналов. Радио может использоваться в различных частях страны и обращаться к людям в любое время суток. Радиореклама имеет самый короткий период подготовки. Такая гибкость позволяет рекламодателям приспосабливаться к особенностям местного рынка. Низкая стоимость радиорекламы и точный охват целевых групп слушателей делают радио превосходным средством рекламной поддержки.

Наиболее эффективно радио при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанной на потребление широкими слоями населения. Радио является мощной поддержкой для BTL-акций.

Производство радиорекламы – важная составляющая часть работы рекламного агентства, поэтому выбор агентства (студии, медиаканала) является для рекламодателя важнейшим фактором на предварительном этапе развертывания рекламной кампании.

Процесс создания рекламы на радио очень трудоемок, требует большого внимания и творческого подхода. Производство осуществляется как самими радиостанциями, так и рекламными агентствами, обслуживающими относительно крупных клиентов.

Основная задача радиоролика - донести информацию о товаре (услуге) и/или его производителе до потенциального потребителя. И сделать это необходимо в понятной и запоминающейся форме.

Таким образом, при создании радиоролика необходимо понимание трех составляющих:

- объект рекламы (информация о товаре (услуге); имидже производителя, мероприятиях, скидках и т.д., - что говорится в рекламном сообщении);

- субъект рекламы (целевая аудитория - на кого мы хотим повлиять нашим рекламным сообщением);

- формат рекламы (как подается информация, жанр, стиль и т.д.).

два типа рекламы на радио - реклама, выходящая в прямом эфире (репортажи, реплики, комментарии радиоведущих и т.п.) и реклама, идущая в записи (ролики). «Живой» вариант рекламы может быть интересен для местного розничного продавца или ресторана, которому необходимо, что бы реклама вышла на слушателя в момент проведения какого-либо специального мероприятия - презентации, открытия новой торговой точки или новой клиентской программы. Иногда подобную форму подвергают критике из-за того, что зачастую она не выглядит как реклама.

Технология создания радиорекламы включает в себя несколько этапов разработки, такие как:

– препродакшн

1. определение основной информации о товаре

2. определение целевой аудитории;

3. хронометраж;

4. написание сценария;

5. подбор музыки;

6. подбор подходящего голоса;

7. подбор звуковых эффектов;

8. составление сметы

- продакшн (звукозаписывающий процесс)

- постпродакшн

9. обработка записанного звука

10. монтаж, спецэффекты, тиражирование

11. сопоставление проделанной работы с заказчиком;

12. выпуск в эфир;

13. предоставление эфирной справки.

При утверждении сроков на производство радиороликов обязательно учитывается, через сколько времени ролик должен быть в эфире. Запись ролика со сведением звука должна закончиться минимум за двое суток до ротации. Это необходимо для того, чтобы заказчик успел принять ролик и, если у него есть какие-то замечания, ролик можно было успеть поправить или переделать. Обычно на производство одного аудиоролика у студии уходит не более суток. Сюда не входит время, затраченное на написание сценария, потому что его утверждение может затянуться на достаточно длительный период.