17.​ Актуальные тенденции в связях с общественностью и рекламе

Как правило, любой поисковой запрос об актуальных PR и рекламных тенденциях приводит к статье о взаимодействии с digital-полем, следовательно, можно сделать вывод, что как технологические, так и содержательные тенденции в сфере PR и рекламы в бизнес среде изначально подразумевают использование digital-инструментов, а что именно — далее.

С точки зрения Proximity (BBDO group)

Содержательные тенденции:

- продолжение использования SMM

- контекстная реклама

Технологические тенденции:

- использование performance marketing (performance marketing — направление рекламы в интернете (прежде всего, контекстная и реклама на прайс-площадках), направленное на максимально прозрачное соотношение между бюджетом на канал и фактическими продажами. * на сколько я понял это переоценка KPI, — переход от CPО ( CPI, CPT) стоимости рекламы за заказ (действие, лид) к ROI — оценке рентабельности инвестиций в рекламу.);

- real-time bidding (RTB — аукцион рекламных объявлений в реальном времени. * Переход от покупки показов на конкретных страницах сайтов к покупке показов людям из ЦА, вне зависимости от того, где размещаются показы)

- big data;

- размещение онлайн-видео;

С точки зрения SPN communications

http://adindex.ru/publication/opinion/pr/2015/02/19/120796.phtml

Содержательные тенденции:

- экономика отношений (финансовые показатели бизнеса все больше и больше зависят от того, как он выстраивает свои коммуникации с внешней средой: мнением экспертов, журналистов, частных инвесторов, блоггеров);

- упадок уровня доверия УЖЕ к социальным медиа (в связи с приходом крупных корпораций, использованием политтехнологий, распространением в них оплаченных публикаций);

- распространение российского производителя (санкции, эволюция конкурентного рынка России) + широкое распространение азиатского рынка;

Технологические тенденции:

- переоценка традиционных KPI (охват, частота, кол-во ключевых сообщений) -> разработка математических моделей; использование оперативной социологии и оценки сообществ: опросов экспертов, уровня доверия, реакции на предложения);

- кастомизация и персонификация (каждый бренд стремится определить свою аудиторию и создать максимально кастомизированный для нее месседж);

С точки зрения digital-игроков

http://www.likeni.ru/events/Digital-trendy-2015-chego-zhdat-ot-novogo-goda/

Содержательные тенденции:

- бренд-журналистика (коммуникация через уникальные формы контента с форматом шире, чем пост+картинка. * например: Honda провела суточный тест-драйв с прямой трансляцией в Insta и взаимодействием с пользователями; на следующий день выпустила отчетный ролик, основанный на вопросах и пожеланиях пользователей);

- ситуативный (+вирусный контент) (грамотная и своевременная привязка к инфо-поводу);

- развитие online video (OLV);

Технологические тенденции:

- геймификация (набор игровых механик для усиления взаимодействия пользователя с брендом);

- Переоценка KPI (воронка продаж — принцип распределения клиентов по стадиям процесса продаж от первого контакта до заключения сделки, Lifetime value (LTV) — размер чистой прибыли, которую кампания получает от своего клиента за все то время, которое клиент сотрудничает с к компанией, конверсия — отношения числа посетителей сайта, выполнивших целевое действие к общему числу посетителей сайта);

С точки зрения AdIndex

http://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2015/01/15/119390.phtml

Содержательные тенденции:

- задействование относительно непопулярных в российской рекламной практике соц-медиа (Tumblr,Pinterest, Google+);

Технологические тенденции:

- ретаргетинг (рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку);

- дополнение SEO инструментами, оценивающими социальные сигналы (лайки, репосты, комментарии);

- мобильность и адаптивность — НЕОБХОДИМОСТЬ;