- •1. Критерии оценки эффективности реализованных кампаний в сфере связей с общественностью.
- •2. Информационные потоки в современных российских сми.
- •3. Структура и содержание фз «о рекламе» в последней редакции.
- •4. Структура и содержание фз «о сми» в последней редакции.
- •5. Понятие авторских и смежных прав и их учет в рекламе и связях с общественностью.
- •6. Законодательные и этические основы регулирования медиарилейшнз в связях с общественностью и рекламе.
- •2) Закон о сми
- •3) Закон о рекламе
- •6) О персональных данных
- •7) Об обеспечении доступа к информации о деятельности гос органов и органов местного самоуправления
- •8) О государственной тайне
- •7. Социологические и психографические методики исследования аудитории в медиапланировании.
- •7. Социологические и психографические методики исследования аудитории в медиапланировании.
- •8. Основные параметры медиапланирования в прессе, на радио и телевидении и их оценка. Медиапараметры наружной рекламы и их оценка.
- •9. Составление медиаплана pr-кампании, его основные элементы. Интернет-ресурсы по медиапланированию.
- •10.Медиабаинг и медиаселлинг как циклы реализации медиаплана. Вопросы позиционирования рекламного ролика.(хз что тут- коммент: наверное, про то, как правильно выбрать каналы коммуникации)
- •12.Основоположники отрасли со и рекламы.
- •13.Признаки институционализации отрасли со и рекламы. 14. Предпосылки формирования отрасли со и рекламы.
- •15. Многообразие определений связей с общественностью. Многообразие определений рекламы.
- •16. Интегрированные коммуникации в связях с общественностью и рекламе.
- •17. Актуальные тенденции в связях с общественностью и рекламе
- •18. Место консалтинга в связях с общественностью в системе консалтинговых услуг. Циклический процесс консалтинга.
- •20. Понятие консалтинга, причины формирования отрасли. Милан Кубр о консалтинге.
- •21. Профессиональные компетенции консультанта по связям с общественностью
- •22. Понятие и виды рекламы
- •2. По направленности на аудиторию выделяют:
- •7. По способу воздействия бывает реклама:
- •8. По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу.
- •9. В зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения выделяют рекламу:
- •10. В зависимости от размещения рекламы и использования творческого подхода выделяют atl – и btl– рекламу.
- •23. Структура современной системы средств массовой информации
- •24. Средства массовой информации и средства массовой коммуникации.
- •25. Место рекламы и связей с общественностью в деятельности коммерческих структур.
- •26. Специфика рекламы и связей с общественностью в деятельности коммерческих структур в b2b.
- •Выставки в b2b как метод продвижения
- •27. Специфика рекламы и связей с общественностью в деятельности коммерческих структур в b2с.
- •28. Специфика рекламы и связей с общественностью в деятельности коммерческих структур в отношениях с властью.
- •29. Специфика рекламы и связей с общественностью в области отношений с инвесторами.
- •30. Внутренние коммуникации как функция связей с общественностью и рекламы в коммерческих структурах: основные цели, задачи, принципы, технологии.
- •32. Основные особенности работы с целевыми аудиториями в Сети.
- •33.Блоги и блогосфера как новое поле для рекламы и связей с общественностью в деятельности коммерческих структур.
- •34. Понятие, структура, технологии создания и поддержания smm в деятельности коммерческих структур.
- •35.Содержание антикризисного pr. Особенности антикризисного pr в практике отечественного бизнеса.
- •3 Коррекция информации
- •4 Распространение альтернативной информации
- •37. Виды рекламы в интернете и динамика сегмента
- •38. Продвижение проектов через соц сети: методы и инструменты
- •39. Таргетинг. Ретаргетинг. Выделение ца в Интернете
- •40. Виды взаимодействия пользователя с интернетом: push-, pull-коммуникация.
- •41.Особенности рекламы в Интернете, этапы и способы взаимодействия с аудиторией.
- •42. Оценка эффективности рекламной кампании в Интернете, основные показатели эффективности и их расчет.
- •Показатели эффективности на стадиях взаимодействия интернет-пользователей с рекламной информацией
- •43.Принципы построения положительного имиджа предприятия.
- •44. Понятие фирменного стиля. Области применения, элементы и носители фирменного стиля.
- •1. Определение основной информации о товаре
- •2. Определение целевой аудитории
- •3. Хронометраж
- •4. Сценарий
- •5. Подбор музыки
- •6. Подбор подходящего голоса
- •7. Подбор звуковых эффектов
- •11) Сопоставление проделанной работы с заказчиком.
- •46. Технологии производства и размещения телерекламы.
- •Основные модели размещения рекламы
- •Прогноз рекламной кампании
- •Прогноз стоимостных показателей
- •47. Психологические аспекты применения технологий в рекламе и связях с общественностью.
- •48. Понятие и коммуникативные функции имиджа в связях с общественностью и рекламе.
- •49. Характеристика разных школ pr.
- •53. Типовая структура и функции отделов по связям с общественностью и рекламе.
- •54. Понятие управления информационными потоками в интересах связей с общественностью.
- •Pr как технология производства и смыслового позиционирования новостей для сми
- •Этапы, логика и механизмы управления информацией
- •55. Основные виды pr-документов. Алгоритмы написания пресс-релизов.
- •56. Виды рекламных кампаний
- •57. Инновационные технологии бизнес-коммуникаций: стратегии и тактики.
- •1. Краудсорсинг
- •2. Социальные сети ( web 2.0 / business 2.0 )
- •59. Основные принципы интернет-присутствия коммерческих структур в интересах решения задач рекламы и связей с общественностью.
- •10 Советов по использованию Интернета в коммерческих структурах:
- •60.Основные особенности работы с целевыми аудиториями в Сети.
- •61. Сущность понятия «общественное мнение». Алгоритм формирования общественного мнения.
- •62. Характеристика связей с общественностью, рекламы, пропаганды и маркетинга как видов коммуникации.
- •63. Модели Интернет-присутствия компаний коммерческого сектора в России.
- •64. Роль отраслевых ассоциаций в функционировании отрасли связей с общественностью и рекламы в России.
- •65. Понятие и основные элементы структуры корпоративной pr-стратегии.
- •66. Классификация pr-кампаний.
- •67. Закон Парето в связях с общественностью.
- •68. Эдвард Бернейз и Айви Ли как «отцы» современного pr и рекламы.
- •69. Дэвид Огилви как одна из наиболее ярких фигур в истории рекламы.
- •70. Мультидисциплинарная сущность связей с общественностью и рекламы.
- •71. Актуальные тенденции в связях с общественностью и рекламе в России и в мире.
- •1. Коммуникация с потребителем
- •2. Персонализация упаковки
- •3. Натуральность и экологичность
- •4. "Как раньше"
- •5. Минимализм
- •72. Основные принципы регулирования сферы связей с общественностью и рекламы в Интернете.
- •2. Англоамериканская. Характерные черты:
- •3. Азиатская. Особенности:
- •73. Основные технологии управления информационными потоками в связях с общественностью. Приведите примеры.
- •74. Сущность технологии spin-doctoring.
- •75. Модели написания пресс-релиза. Современные тенденции в работе с пресс-релизами
- •1. Привлечь внимание
- •2. Вызвать интерес
- •3. Пробудить желание
- •4. Заставить действовать
- •Формула solaads
- •76. Основные формы работы специалистов по pr и рекламе с журналистами
- •1. Система информирования сми :
- •2. Организация мероприятий для журналистов.
- •3. Мониторинг сми .
- •4. Спичрайтинг и подготовка выступлений
- •77. Законы, регулирующие сферу связей с общественностью и рекламы в России.
- •3. Закон о сми
- •78. Этические нормы, регулирующие сферу связей с общественностью и рекламы в России.
15. Многообразие определений связей с общественностью. Многообразие определений рекламы.
На сегодняшний день существует огромное количество определений паблик рилейшнз (PR, ПР). Наиболее популярным для отечественных исследователей является утверждение, что таковых имеется «более пятисот». Еще в 1975 зарубежные ученые пытались обобщить определения, что вылилось в список, состоящий из более чем 500 трактовок. За время становления и развития информационного общества – на Западе и в России не могли не появиться новые определения. Косвенным подтверждением служит ссылка Т. Лебедевой на подсчеты французского профессора Ф. Лапревота, согласно которым в середине 1990-х гг. существовало уже более тысячи определений PR.
Факторы или причины такого большого количества определений:
- «Разные определения PR – это всего лишь отражение интересов различных социальных групп: политтехнологов, журналистов, ученых, педагогов, бизнесменов и представителей власти»
- «В зависимости от целей использования можно дать и самые разные определения PR»
- «Обширная сфера применения вызвала и расширительное толкование сущностных характеристик «связей с общественностью»»
- PR – это «постоянно развивающаяся система, а разнообразие ее описаний свидетельствует лишь о возникновении или доминировании каких-либо тенденций в определенные периоды либо у определенных групп исследователей и практиков»
- «…Сложная, комплексная природа PR связана с самыми разными видами человеческой деятельности и отраслями научного знания и черпает оттуда элементы своего собственного понятийного аппарата.
- «…По отношению к паблик рилейшнз то и дело предлагаются «исправленные и дополненные» варианты перевода на русский язык»
И все же самым распространенным способом решения проблемы дефиницирования паблик рилейшнз является ссылка на общепризнанные авторитеты. Существует ряд определений паблик рилейшнз, чаще других цитируемых отечественными авторами (см. работы И. Алешиной, А. Бинецкого, А. Зверинцева, В. Емелина, Г. Иванченко, Е. Калиберда, Н. Костиной, Э. Макаревича, В. Моисеева, Д. Ольшанского, А. Чумикова, М. Шишкиной и др.). В известном смысле их можно назвать «классическими». К ним относятся, прежде всего, определения С. Блэка, Р. Харлоу, Международной ассамблеи национальных PR-ассоциаций в Мехико, Американской ассоциации PR (PRSA), Британского института PR (IPR), нового международного словаря Уэбстера (Webster’s New International Dictionary), Л. Матра, Европейской конфедерации PR (CERP). Достаточно часто упоминаются определения PR в интерпретации Э. Бернейза; С. Катлипа, А. Сентера и Г. Брума; Т. Ханта и Дж. Грюнига; Д. Форрестола и Р. Диленшнайдера.
А. Чумиков классифицирует определения PR с точки зрения того, на чьи интересы (организации или ее общественности) более всего направлена PR- активность. В результате им выделяется три подхода: альтруистический (преобладают интересы общественности), прагматический (интересы организации) и компромиссный (равновесие интересов). Самому автору более всего импонирует прагматический подход, «лишенный какого бы то ни было идеалистического налета»: «ПР – это система информационно- аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта»
+несколько определений:
Шарков - это особая функция управления, которая помогает сотрудничеству между определенными органами и кругами лиц.
Блек С.- это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания. Основана на правде и полной информированности.
Катлип- это управленческая функция по установлению и поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью, от настроений и мнений которой зависит успех или неудача этой организации.
Многообразие определений рекламы.
Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать», отражающего бытование первичной рекламной коммуникации — устной словесной рекламы. Эта лексема сохранилась в ряде западно-европейских языков и через французское влияние укоренилась в России.
В целом, понятие «реклама» как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, окончательно сформировался во второй половине XVIII века.
Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:
Возникновение рынка товаров и услуг.
Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.
Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.
Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК).
Классическое определение: Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.
К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее.
НУ и плюс определение рекламы у нас закреплено ФЗ РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованая неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».