4. Виды цен в зависимости от степени воздействия на них государства

В зависимости от степени государственного регулирования различают

- свободные цены;

- регулируемые цены;

- фиксированные цены.

Свободные цены – цены, которые складываются на рынке стихийно, под влиянием различных факторов (соотношения сил спроса и предложения, модели рынка, др.). Государственное регулирование ограничено косвенными методами (манипулирование налогами, государственными закупками).

Регулируемые цены – цены, на которые государство определяет верхние или нижние пределы, либо эти пределы вводятся на отдельные элементы цены.

Фиксированные цены – цены, устанавливаемые непосредственно государством, региональными или местными органами власти. Подобные цены устанавливаются в экстремальных условиях.

5. Виды цен в зависимости от степени новизны товара

В зависимости от степени новизны товара различают цены на новые товары и цены на товары, реализуемые на рынке относительно длительное время.

К ценам на новые товары относятся:

- цена «снятия сливок»;

- цена проникновения на рынок;

- «психологическая цена»;

- цена следования за лидером;

- цена, определяемая по методу «издержки плюс»;

- престижная цена.

К ценам на товары, реализуемые на рынке относительно длительное время, относятся:

- цены на изделия, снятые с производства;

- скользящая или падающая цена;

- долговременная цена;

- цены потребительского сегмента рынка;

- гибкие цены;

- договорная цена.

Цена «снятия сливок» - цена, которая очень существенно превышает средние валовые издержки производства. Она устанавливается на товары, впервые выводимые на рынок, на которые ожидается высокий спрос.

Цена проникновения на рынок – цена, существенно ниже, чем у конкурентов. Устанавливается фирмой, входящей на рынок, для завоевания доли рынка. Используется только в случае эластичного спроса.

«Психологическая цена» - цена, учитывающая психологию покупателя. Например, продавец может установить цену 1999 руб. вместо 2000 руб. В этом случае создается эффект низкой цены и точного учета затрат.

Цена следования за лидером – цена, устанавливаемая фирмой лидером на рынке олигополии.

Цена, определяемая по методу «издержки плюс» - цена, которая складывается из суммы средних валовых издержек и определенной надбавки – прибыли.

Престижная цена – цена на группу престижных товаров (одежду ведущих модельеров, макияж у известных визажистов и т.д.).

Скользящая или падающая цена – равновесная цена, которая снижается по мере насыщения рынка данным товаром. Этот прием можно использовать, если средние валовые издержки не возрастают.

Долговременная цена – цена, не изменяющаяся на протяжении длительного периода времени. При возрастании средних валовых издержек возможно снижение размеров и качества товара.

Цена потребительского сегмента рынка – цена, устанавливаемая в зависимости от качества товара и социальной группы покупателей, для которой он предназначен (цены на авиаперевозки, проезд в муниципальном транспорте).

Гибкие цены – быстроменяющиеся цены в зависимости от изменения спроса и предложения (рынок совершенной конкуренции).

Цены на изделия, снятые с производства – цены на такие товары, как правило, выше, т.к. они редки, но необходимы определенным группам потребителей (запчасти к старым автомобилям).

Договорная цена – цена, полученная на основе договоренности между производителем (продавцом) и потребителем (покупателем).