Лекции / Конспект лекций по ценообразованию / ТЕМА 3

ТЕМА 3

ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ

1. Цена и спрос, их взаимодействие. Кривая спроса.

2. Цена и предложение, их взаимодействие. Кривая предложения.

3. Равновесная цена.

4. Ценовая эластичность спроса и ее учет в ценообразовании.

5. Государственное регулирование цен.

1. Цена и спрос, их взаимодействие. Кривая спроса.

Спрос – все возможные объемы товара или услуги, которые потребители (покупатели) желают и могут приобрести при любой из возможных цен в данный период времени (на графике - кривая D).

Величина спроса – определенное количество товара или услуги (Q1, Q2), которое потребитель желает и может приобрести при данной цене. На графике величина спроса – точка (а, б).

Взаимосвязь между ценой и спросом раскрывает закон спроса: между ценой и величиной спроса существует обратная взаимосвязь (снижение цены с P1 до Р2 приводит к росту величины спроса с Q1 до Q2 и наоборот).

2. Цена и предложение, их взаимодействие. Кривая предложения.

Предложение – все возможные объемы товара или услуги, которые производители (продавцы) желают и способны произвести и поставить на рынок при любой из возможных цен в данный период времени (на графике - кривая S).

Величина предложения – определенное количество товара или услуги (Q1, Q2), которое производители (продавцы) желают и способны произвести и поставить на рынок при данной цене (P1,P2). На графике величина предложения – точка (а,б).

Взаимосвязь между предложением и ценой раскрывает закон предложения: между ценой и величиной предложения существует прямая взаимосвязь (снижение цены с P1 до Р2 приводит к снижению величины предложения с Q1 до Q2 и наоборот).

3. Равновесная цена.

Равновесная цена – цена (Pe), при которой наблюдается равенство величин спроса и предложения (Qe).

Если цена выше равновесной (P1), то наблюдается ситуация рыночного избытка – величина предложения превышает величину спроса (Qs>Qd).

Если цена ниже равновесной, то наблюдается ситуация рыночного дефицита – величина спроса превышает величину предложения (Qd>Qs).

Гибкие, чувствительные цены приводят рынок в состояние равновесия (действие механизма «Невидимой руки рынка»).

4. Ценовая эластичность спроса и ее учет в ценообразовании.

Ценовая эластичность спроса – степень чувствительности величины спроса к изменению цены.

Ценовую эластичность спроса можно оценить при помощи коэффициента эластичности (Еd).

Ed=

Если Ed>1, т.е. процентное изменение величины спроса превышает процентное изменение цены, то спрос эластичен.

Если Ed<1, т.е. процентное изменение величины спроса меньше процентного изменения цены, то спрос неэластичен.

Если Ed=1, т.е. процентное изменение величины спроса соответствует процентному изменению цены, то спрос единичный.

Цель деятельности коммерческих предприятий – максимизация прибыли, дохода. Валовый доход предприятия TR (выручку) можно рассчитать следующим образом:

TR=P*Q (если весь объем продукции реализуется по одной цене)

TR= (если установлены различные цены для различных видов продукции)

Выбор ценовой политики во многом зависит от ценовой эластичности спроса.

Вид эластичности	Увеличение цены	Снижение цены
Ed>1	↑P*↓↓↓Q=↓B	↓P*↑↑↑Q=↑B
Ed<1	↑↑↑P*↓Q=↑B	↓↓↓P*↑Q=↓B
Ed=1	↑P*↓Q=B	↓P*↑Q=B

Таким образом, если спрос на товар эластичен, то для увеличения выручки следует выбирать политику снижения цен. Если спрос на товар неэластичен, то для увеличения выручки следует выбирать политику роста цен.

5. Государственное регулирование цен.

В смешанной экономике государство регулирует цены на ряд товаров и услуг, устанавливая верхний и нижний пределы цен.

Верхний предел цены или «потолок цены» - законодательно определенный максимум цены, который может быть установлен производителем (продавцом) товара или услуги.

«Потолок цены» устанавливается с целью поддержания наименее обеспеченных потребителей товаров и услуг.

«Потолок цены» может быть связанным и несвязанным. Связанный «потолок цены» (Pc) ниже равновесной цены (Pe), таким образом, он связывает рыночные силы, препятствуя восстановлению рыночного равновесия.

Проблемой в данном случае может стать дефицит товара или услуги, если государство не примет мер по его исключению (стимулирование предложения посредством льготного налогообложения, ограничение спроса посредством распределения товара по талонам и т.д.) (рис. 3)

Несвязанный «потолок цены» (Pс) устанавливается выше равновесной цены (Pe). В данном случае рыночные силы не связаны. Потребители (покупатели) не получают поддержку государства. Цель установления данного предела цены - поддержания наименее обеспеченных потребителей товаров и услуг - не выполняется (рис. 4).

Нижний предел цен или «пол цены» - это минимум цены товаров и услуг, установленный законодательно. Он устанавливается с целью поддержания производителей определенных групп товаров и услуг.

«Пол цены» может быть связанным и несвязанным.

Связанный «пол цены» устанавливается выше равновесной цены. Он препятствует рыночным силам восстановить рыночное равновесие (рис. 5). Негативным последствием действий правительства может стать образование избытка товара или услуги. В данном случае необходимо стимулировать спрос (гос. закупки) или ограничивать предложение (установление норм производства).

Несвязанный «пол цены» устанавливается ниже равновесной цены. Он не выполняет функцию поддержания производителей (рис. 6). Негативным последствием может также стать развитие теневой экономики, снижение уровня жизни.