ТЕМА 4

СТРУКТУРА РЫНКА И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

1. Характерные черты ценообразования на рынке совершенной конкуренции.

2. Характерные черты ценообразования на рынке монополии.

3. Характерные черты ценообразования на рынке олигополии.

4. Характерные черты ценообразования на рынке монополистической конкуренции.

5. Этапы ценообразования и ценовая информация.

1. Характерные черты ценообразования на рынке совершенной конкуренции.

Рынок можно условно разделить на 4 основных модели: совершенную конкуренцию, монополию, олигополию, монополистическую конкуренцию.

Рынок совершенной конкуренции (чистая конкуренция) имеет следующие характерные черты:

Число фирм: множество;

Тип продукта: стандартизированный;

Контроль над ценой: отсутствует;

Условия вступления в отрасль: легкие, препятствия отсутствуют;

Наличие трансакционных издержек: отсутствуют;

Неценовая конкуренция: отсутствует.

В условиях рынка совершенной конкуренции устанавливается рыночная равновесная цена. Отдельный производитель (продавец) не может влиять на рыночную цену, соглашается с ней, т.к. в условиях жесткой конкуренции установление цены выше рыночной приведет существенному снижению объема продаж, а установление цены ниже рыночной – к появлению убытков (как правило в долгосрочном периоде чистоконкурентный производитель работает на уровне безубыточности).

Ценовая конкуренция в данной модели рынка заключается в воздействии на средние валовые издержки производства: их снижение приводит к увеличению прибыли.

2. Характерные черты ценообразования на рынке монополии.

Рынок монополии имеет следующие характерные черты:

Число фирм: одна;

Тип продукта: уникальный;

Контроль над ценой: значительный;

Условия вступления в отрасль: вступление заблокировано;

Наличие трансакционных издержек: присутствуют;

Неценовая конкуренция: присутствует.

Особенностью ценообразования на данном рынке является то, что фирма, являясь монополистом, может диктовать цену. Верхний предел цены ограничивается спросом. В условиях естественной монополии верхний предел цены может устанавливаться государством с целью поддержания благосостояния и уровня жизни населения.

В условиях монополии возможно осуществление ценовой дискриминации – установления различных цен для различных групп населения, при чем эти различия не обусловлены различием в издержках производства.

3. Характерные черты ценообразования на рынке олигополии.

Рынок олигополии имеет следующие характерные черты:

Число фирм: несколько;

Тип продукта: стандартизированный или дифференцированный;

Контроль над ценой: ограниченный взаимной зависимостью, значительный при тайном сговоре;

Условия вступления в отрасль: вступление ограничено существенными барьерами;

Наличие трансакционных издержек: присутствуют;

Неценовая конкуренция: присутствует, особенно при дифференциации продукта.

В условиях олигополии используются следующие методы ценообразования:

1. «Издержки плюс»

2. Ломаная кривая спроса

3. Лидерство в ценах

4. Картельная цена

Метод «Издержки плюс» заключается в том, что цена складывается и средних валовых издержек и надбавки (прибыли), определяемой как правило как доля от средних валовых издержек:

Цена = Средние валовые издержки (1 + норма рентабельности)

Суть метода «ломаная кривая спроса» в следующем. На рынке олигополии существует взаимозависимость. Если одна из фирм-олигополистов (А) повышает цену, то ее конкуренты для увеличения своей доли рынка сохранят цены на прежнем уровне. В этом случае фирма А потеряет часть рынка сбыта. Если же фирма А снизит цену, то другие фирмы последуют за ее примером, чтобы не потерять рынок сбыта. Фирма А данным маневром лишь несколько повысит свой объем продаж. На графике кривая спроса для фирмы А выглядит следующим образом.

Q1 Q0 Q2

Метод ценообразования «лидерство в ценах» используется на рынке олигополии, на котором присутствует фирма-лидер, имеющая самые низкие средние издержки производства. Она ведет себя как монополист, диктуя цену конкурентам и выбирая оптимальный объем производства. Так как у конкурентов издержки выше, они вынуждены соглашаться с этой ценой.

Картельная цена – цена установлена в картельном соглашении, заключенном между фирмами – участниками картеля.