Стратегическая теория фирмы.

В рамках данного направления исследования природы фирмы последняя признается активным субъектом рыночных структур, формирует внешнюю среду, т.е. существует сознательное, целенаправленное поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Данная теория фирмы характерна более для управленческих теорий, ведь именно в рамках теорий менеджмента фирма признается действующим агентом преобразований как внутренней, так и внешней среды. Вследствие этого линия стратегического поведения учитывает поведение других субъектов (конкурентов, спрос, государство).

Получается, что фирма выступает активным участником формирования отраслевой, микроэкономической и макроэкономической политики государства.

Факторами стратегического поведения выступает любой критерий (параметр развития) фирмы - цена, качество, закупки, наем, выпуск ценных бумаг, финансовые отношения.

Эволюционная теория

Согласно этой теории фирма предстает как объект в среде подобных объектов, которую можно уподобить биологической популяции. Фирма - это «совокупность компетенций».

Под словом «компетенция» понимается:

1 - информационный капитал, позволяющий владельцу понимать, как следует использовать информацию для решения экономических проблем, как принимать решения и как расширять свою компетенцию;

2 - нечто нематериальное, зависящее от особенностей агента;

3 - нечто, асимметрично распределенное между фирмами и индивидами.

Таким образом, компетенции нельзя отождествлять с начальными характеристиками производства и инноваций или информацией. Они представляют собой конструктивные особенности конкретных множеств организационных взаимодействий, норм и в некоторой степени четкихстратегий.

Компетенция отражает уровень специфики фирмы.

Представители эволюционистской теории определяют тип фирмы как «общий термин для описания всех регулярных и предсказуемых образцов поведения.» Термин используется ими для отражения характеристик фирмы, включающих тип производственной технологии, тип процедур найма и увольнения работников, создания новых товаров, политику инвестирования, инноваций, рекламную деятельность, отношение к дифференциации продуктов и зарубежным вложениям средств.

В эволюционной теории этот тип играет роль, аналогичную той, которую играют гены в биологической теории эволюции. Они являются неотъемлемой характеристикой организма и определяют его возможное поведение (хотя в действительности оно определяется еще и окружением); они наследуются в том смысле, что завтрашние организмы возникают из сегодняшних, имеют много общего с ними и подвергаются отбору, при этом организмы определенного типа в некоторых обстоятельствах ведет себя лучше, чем другие.

Поведение фирмы определяется:

• взаимоотношениями между членами популяции,

• внутренними характеристиками объекта (устоявшиеся правила принятия решений в ответ на те или иные внутренние или внешние воздействия).

Формируются алгоритмы поведения в среде. Эти правила («рутины») и определяют лицо фирмы, его отличия и характер принимаемых решений. Правила изменяются, эволюционируют и несут отпечаток личностей и характера взаимодействия с партнерами.Поведение фирмы обусловлено «рутинами», это непосредственная и эволюционная реакция фирмы на воздействия со стороны деловой, административной и технологической среды.

Существенным преимуществом эволюционного подхода является его динамичность, включение технологии, компетенции, коллективного обучения в рамках организационных типов.