Приложение 2
Медиа-бриф
Компания-рекламодатель _________________________________________________________
Продукт ________________________________________________
Период кампании ________________________________________
Дата составления брифа ___________________________________
Представитель клиента (Ф,И,О, студента)____________________________________________
Предмет рекламной кампании
Предмет рекламной кампании (бренд/марка/продукт (товар/услуга) ______________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Информация о бренде (доля рынка, % /тенденции/динамика): ___________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Что данный продукт предлагает потребителю (УТП) /позиционирование бренда
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Частота потребления – текущая и желаемая, % _______________________________________
Где и когда потребляется продукт/услуга? ___________________________________________
________________________________________________________________________________
Предпочтение бренда /лояльность к бренду (низкая, средняя, высокая) ___________________
________________________________________________________________________________
Описание ситуации
Информация о рынке (емкость (позволяет ли рынок ввести ваш продукт) /тенденции /динамика)______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Основные приоритеты предыдущих рекламных кампаний: _____________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Маркетинговые цели
Продажи, % /доли, % /целевая группа на определенном временном интервале
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Долгосрочные цели развития бренда ________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Конкуренция
Перечислите основных конкурентов товара/услуги (бренда):
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Следует ли детально анализировать какие-либо отдельные бренды? Для кого? Для чего? ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Доступная информация о бизнесе конкурента (сильные и слабые стороны, доля рынка, %)
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Каналы дистрибуции
Каким образом система дистрибуции влияет на структуру медиа-плана ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Должен ли уровень рекламной активности в регионе определяться системой дистрибуции? ________________________________________________________________________________