- •Тема 1. Концептуальные теоретические подходы к анализу фирмы
- •З релость
- •Этап предпринима-этап коллек- этап формализа- этап выработки этап упадка
- •Неоинституциональная теория.
- •Стратегическая теория фирмы.
- •Предпринимательская теория
- •Тема 2. Альтернативные концепции выбора цели фирмы
- •1. Цели акционеров
- •2. Цели индивидуального собственника.
- •Цели управляющих
- •4.Цели кредиторов
- •5.Цели дебиторов
- •6.Цели работников
- •Тема 3. Классификация организационных структур фирмы
- •Механизмы интеграции в рамках фирмы5
- •1. Иерархия, идущая от технологического выбора
- •Определение через рыночную стратегию.
- •Доминирующая коалиция и организационная форма.
- •4. Современная типология
- •Сравнительные преимущества и изъяны функциональной структуры
- •Сравнительные преимущества и изъяны дивизиональной структуры
- •Матричная организационная структура
- •Сравнительная характеристика организационных структур фирмы
- •Технология.
- •Способы осуществления власти.
- •А) система иерархической власти – пирамидальная структура
- •5. Степень интеграции фирм
- •Картель
- •Синдикат
- •Конгломерат
- •Консорциум
- •Ассоциация
- •Тема 4. Фирма и рынок
- •Типы строения рынков по Стакельбергу
- •Типы товарных рынков по Чемберлину и Бэйну
- •Тема 5. Поведение фирмы на товарных рынках
- •Факторы, влияющие на формулирование миссии компании
- •Условия выбора стратегий развития
- •Эталонные стратегии роста фирмы
- •4 Модели дифференциации продукта
- •Убеждающая реклама
Убеждающая реклама
Если предпочтения покупателей в пространстве характеристик или качеств не жестко привязаны к объективной оценке товара, то изделие должно быть предметом убеждающей рекламы.
А. Если цена товаров относительно низка покупатели вряд ли пожелают ходить по магазинам и потому в большей степени прислушиваются к убеждающей рекламе. По отношению к дорогим товарам будет проявлено больше осторожности, и реклама будет менее убедительна.
Б. Убеждающая реклама возможно более эффективна, когда потребитель не может оценить продукт. Поэтому он открыт для убеждения.
Однако основной вопрос заключается в том, насколько легко может фирма создать предпочтения, которых до этого не было у потребителя или изменить существующие предпочтения. А это зависит от восприимчивости потенциального рынка и от «прочности» существующих предпочтений.
Контрольные вопросы
1.Каковы причины образования рекламоемких рынков в экономике?
2.Каким образом знание модели Хотеллинга помогает при выработке конкурентной стратегии компании?
3.Оцените экономический смысл параметра «транспортные расходы» в модели Хотеллинга?
4. Объясните, почему число фирм действующих на рынке с дифференцированным продуктом прямо пропорционально величине постоянных издержек?
5. Охарактеризуйте показатели дифференциации продукта с точки зрения их применимости на практике в аналитической деятельности компании.
6. Перечислите причины дифференциации продукта, осуществляемого фирмой.
7. В чем разница между вертикальной и горизонтальной дифференциацией продукта?
8. Дайте определение дифференциации продукта.
9. Дайте определение стратегии как особому процессу управления фирмой.
10. Проведите анализ конкретной отрасли на основе модели «пяти сил конкуренции» М.Портера.
1 Томпсон А., Формби Дж. Экономика фирмы / Пер. с англ. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. – С.47.
2 См.: Мильнер Б.З. Теория организации: Учебник.- 2-е изд.- М.: ИНФРА-М, 1999. С.57-59.
3СтиглицДж. Quiscustodietipsoscustodies? Неудачи корпоративного управления при переходе к рынку // Экономическая наука современной России. 2001. №4. С.108–146; Aoki M. The contingent governance of teams: An analysis of institutional complementarily. InternationalEconomicReview. 1994. № 35(3). 657–675.
4 Сливотски А. Миграция ценности. Что будет с вашим бизнесом послезавтра? Пер. С англ. .А.Шапошниковой. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2006
5ШаститкоЕ. Экономическаятеорияорганизаций. – М.: ИНФРА-М, 2007. С.202.
6Menard C. The Economics of Hybrid Organizations // Journal of Institutional and Theoretical Economics.2004.No 160. P.9.