Лекция 7. 04.04.08

Виды спроса и типы маркетинга.

Взависимости от состояния спроса на рынке возникает необходимость применения различных типов маркетинга. Различают следующие виды спроса:

отрицательный;

отсутствие спроса;

скрытый спрос;

падающий спрос;

нерегулярный (сезонный спрос);

полноценный спрос;

чрезмерный спрос;

нерациональный спрос.

Вцелях управления спросом применяются различные типы маркетинга:

1. Конверсионный маркетинг. Применяется при отрицательном спросе и предусматривает разработку такого плана маркетинга (о рекламе, стимулированию, и т.д.), который будет способствовать возобновлению спроса на соответствующие товары и услуги.

2.Стимулирующий маркетинг. Связан с наличием товаров и услуг, на которые спрос отсутствует по причине незаинтересованности или неинформированности потребителей. Поэтому разрабатывается комплекс мероприятий, существенно стимулирующий потребителей для зарождения спроса. (Например, послепродажное обслуживание)