Лекция 9. 28.04.08

Массовость транспорта в пассажирских перевозках заключается в том, что в цене потребления любого продукта транспорта присутствуют транспортные затраты. ....

транспорта как к любому товару потребительского назначения. (походу эта фраза вообще не нужна, так что ничего страшного, что тут кусок пропущен ;) )

Невещественный характер продукции транспортного рынка.

Он заключается в следующем неосязаемость , несохраняемость , невзаимозаменяемость, неотделимость от производства, непостоянство по качеству. Эти особенности оказывают большое влияние на характер и структуру транспортного рынка, который существенно отличается от рынка физических товаров. Пространственная разъединённость полигонов реализации транспортных услуг, их не взаимозаменяемость приводит к ограничению внутреотраслевой конкуренции. Роль того или иного вида транспорта на транспортном рынке зависит от их:

универсальности;

производительности;

размещения коммуникаций;

уровня технической оснащённости

пропускной и провозной способности.

Эти показатели характеризуют предложение услуг на транспортном рынке. Т.к. разные виды транспорта или отдельные транспортные предприятия могут по-разному удовлетворять спрос клиентуры и оказывать им услуги, то реально на транспортном рынке существует конкуренция преимущественно между видами транспорта. В ряде случаев,

отдельные виды транспорта являются естественными монополиями (это ждт, трубопроводный). На автомобильном и воздушном транспорте, которые менее привязаны к наземному пути и другим постоянным устройствам существует внутриотраслевая конкуренция. Однако пользователь транспорта отдаёт предпочтение доставке грузов по схеме «от двери до двери».

Магистральные виды транспорта могут обеспечить эффективность взаимодействия друг с другом на основе организации смешанных интермодальных и мультимодальных перевозок.

Сущность и основные понятия транспортного маркетинга

К основным понятиям транспортного маркетинга относятся:

Транспортный рынок это полигон транспортных коммуникаций , на котором действует совокупность транспортных предприятий одного или нескольких видов транспорта. Она (совокупность) оказывает транспортные услуги пользователям транпсорта на определённой территории, исходя из своих транспортно-экономических особенностей, возможностей и запросов потребителей. Транспортный рынок это система экономических , технологических и других связей:

1.между транспортом и его пользователями;

2.между вилами транспорта и транспортными предприятиями.

Основной формой связи 1 типа купля и продажа транспортных услуг . 2го- типа конкуренция.

Пользователи транспорта его клиенты , отправители и получатели грузов , пассажиры, посредники и экспедиторы

Транспортная услуга непосредственное перемещение грузов и пассажиров и комплекс сопутствующих услуг, оказываемых пользователям транспорта, включая оформление проездных документов, погрузки-разгрузки, начально-конечных операций, посадку и высадку пассажиров, оказываемых в пути следования и на вокзалах

Спрос и предложение на транспорте определяет платёжеспособные потребности пользователей транспорта и производственные возможности самого транспорта по их удовлетворения. Предложение транспорта выражается через его производительную силу или провозную и пропускную способность на конкретном направлении за определённый период времени

Транспортный тариф Конкуренция и конкурентоспособность на транспорте представляет собой

процесс состязательности или сопоставление отличных характеристик по объёму, качеству и стоимости транспортного обслуживания клиентуры одним видом транспорта или транспортным предприятием в прямом и смешанном сообщении по сравнению с другим видом транспорта и способом перевозок. Конкурентоспособность транспортной услуги это её способность отвечать на требования конкретного транспортного рынка в данный момент времени или превосходить по потребительским свойствам транспортные услуги конкурентов. Следует различать конкурентоспособность видов транспорта, транспортных предприятий, транспортных услуг, которые могу осуществляется несколькими видами транспорта.

Транспортная экспедиция и посредники это совокупность посреднических организаций между транспортом и его пользователями, осуществляющими формирование спроса на транспортные услуги, платёжно-финансовые и информационные услуги, завоз и вывоз грузов, погрузо-разгрузочные, складские и другие виды услуг, сопутствующие перевозке.

Управление маркетингом на транспорте представляет собой систему сбора информации, исследование транспортного рынка, планирование перевозок и работы транспортных предприятий, управление спросом и продвижение транспортных услуг на рынке с обеспечением максимальной эффективности при минимальных расходах