рентабельности.

Стратегия маркетинговой деятельности разрабатывается на основе анализа рыночных возможностей. Выбранная маркетинговая стратегия является основой для разработки товарной политики, ценовой политики, сбытовой, коммуникационной, кадровой политики, обновления бюджета организации, конкурентоспособности продукции, мер контроля за выполнения маркетинговых программ.

Маркетинговая программа является частью бизнес-плана предприятия и основой продвижения товаров и услуг на рынок.

Позиционирование продуктов на рынке

Заключительным этапом маркетингового анализа рынка является позиционирование продуктов на рынке. Позицирование это выбор таких параметров а( иногда и мест продаж ), которые с точки зрения целевых потребителей обеспечат продукту конкурентные преимущества.

Основные положения концепции маркетинга на транспорте.

Вопросы:

1.сущность транспортной продукции и транспортного товара.

2.особенности транспортного рынка;

3.невещественный характер транспортного продукта и его влияние на транспортный рынок.

4.сущность и основные понятия транспортного маркетинга.

Сущность транспортной продукции и транспортного товара.

Перемещение является одной из первоочередных потребностей жизнедеятельсти человека, так же как потребности в пище и т.д.

Перемещение товаров это важнейший элемент производственого процесса .Т к. . продукт можно считать полностью готовым к потреблению, если он доставлен к потребителю. Для того, что бы товары оказались доступными для потребления в нужное время и в нужном месте, необходимо организовать товародвижение. Товародвижение это виде деятельности , связанный с доставкой товаров потребителю, их хранения, тарированием, поддержанием запасов, и т.д. Наиболее важное место в этом товародвижении принадлежит транспорту. Транспорт, связывая места производства и потребления, расширяет масштаб производства. Выполняя определённые производственно-сбытовые функции, транспорт создаёт и продаёт на рынке собственную продукцию перевозку грузов и людей .Поэтому ,транспортный рынок можно определить как совокупность транспортных и нетранспортных предприятий и индивидуумов, которые взаимодействую между собой, продавая и покупая транспортную продукцию.

Сущность любой продукции определяется её полезностью Транспортная продукция полезна не как вещь, а как деятельность, поэтому к ней применяется понятие «услуга», как способ выражения потребительной стоимости. Это в равной степени относится как к грузам, так и к пассажирам. Поскольку, эта услуга продаётся и покупается, она является товаром.

Единица транспортного товара это целостный , обособленный процесс , или отдельная законченная перевозка. Они могут быть охарактеризованы рядом признаков, отличающих один товар от другого. Материальным носителем транспортной продукции по грузовым перевозкам может быть грузовая отправка партия грузов ,оформленная одним перевозочным документам и следующим на определённое расстояние. пассажир.

Транспорт, как и любой товар, имеет качественные характеристики. Они существенно отличаются для грузовых и пассажирских перевозках.

Качественные характеристики

Транспортная продукция характеризуется рядом технологических признаков.

Особенности транспортного рынка

1.Всеобщность и массовость транспортного рынка;

2.Невещественный характер транспортной продукции;

3.Пространственная разъединённость реализации транспортных услуг.

4.Транспортные услуги не взаимозаменяемые.

5.Ограниченность конкуренции.

6.Необходимость государственного регулирования.

Всеобщность и массовость транспортного рынка вытекает из роли транспорта в обществе. По грузовым перевозкам транспорт непосредственно участвует в продолжении процесса производства в сфере обращения материальных ресурсов. Таким образом, он является частью рынка производственно-технического назначения. В цене любой продукции присутствует транспортная составляющая. Кроме того, транспорт имеет большое стратегическое назначение, транспорт расширяет масштабы производства. Транспорт повышает экономическую активность в стране.