- •2.Сущность коммуникации и коммуникационной деятельности.
- •3.Коммуникационный менеджмент: определение, содержание деятельности.
- •1. Определение и сущность имиджа. Место имиджа в структуре социального мира.
- •2.Правовое регулирование взаимодействия со сми.
- •3. Основные подходы к определению рекламы. Цели и функции рекламы.
- •1.Понятие и виды pr-кампаний. Причины, создающие потребность в проведении pr-кампаний.
- •2.Pr как средство адаптации объекта к внешней среде.
- •3. Сущность феноменов «массы» и «массового сознания».
- •3. Выборочные исследования в pr.
- •3.Правовой статус журналиста.
- •2. Классификация pr-кампаний по масштабам, географическому признаку, характеру и продолжительности.
- •3.Управленческая функция pr. Pr как коммуникационный менеджмент.
- •1. Опрос как метод сбора информации.
- •3.Классификация рекламы.
- •2 Вопрос. Понятие эффекта и эффективности рекламы.
- •3 Вопрос.
- •2 Вопрос.
- •2 Вопрос. Управление имиджем. Факторы процесса управления имиджем (персонального и корпоративного).
- •3 Вопрос.Правовое регулирование рекламы отдельных видов товаров
- •2. Вопрос. Сущность и структура информационной среды.
- •3.Вопрос . Реклама в сети Интернет
- •Билет 20
- •1.Специфика pr-кампании в области политических и избирательных технологий.
- •2.Бренд: понятие и виды.
- •Элементы бренда
- •Виды брендов
- •Другие подвиды брендов:
- •2. Cпецифика медиапланирования pr-кампании
- •3. Контент-анализ как метод изучения документальных источников Контент-анализ: сущность, задачи, процедуры
- •3. Полномочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в области рекламы.
- •1. Основные этапы разработки и реализации pr-кампаний.
- •2. Основные направления методики оценки pr-последствий в разработке имиджевой кампании
- •3. Сферы деятельности в коммуникационном менеджменте: в бизнесе, в государственных органах, в местном самоуправлении
2.Правовое регулирование взаимодействия со сми.
Правовое регулирование современных средств массовой информации выполняет, следующие задачи: охрана интересов личности, общества и государства в сфере массовой информации;обеспечение независимости СМИ как института демократии.
Более того, правовые нормы ориентируют общественные отношения на такие социальные ценности, как свобода мысли и слова, свобода выражения мнений и убеждений, свобода критики, право на доступ и распространение информации, политическое и идеологическое многообразие.
На сегодняшний день сложилась достаточно крупная совокупность правовых норм, объединенных общим предметом регулирования общественные отношения,направленные на организацию и деятельности СМИ и работы журналистов.
Условно ее можно назвать «право массовой информации».
право массовой информации взаимодействует с:
• конституционным правом(содержит основные положения о свободе массовой информации);
• уголовным правом (устанавливает, какие правонарушения в сфере массовой информации квалифицируются как преступления);
• административным правом (определяет порядок взаимодействия СМИ с органами исполнительной власти, устанавливает административную
ответственность за правонарушения в сфере массовой информации);
• гражданским правом (регулирует имущественные и связанные с ними личные неимущественные отношения, возникающие в деятельности СМИпри сборе и распрост.инф.
• финансовым правом (регулирует процессы финансирования СМИ,
хозяйственную практику редакции).
Правовые нормы, регулирующие современные общественные отношения в сфере массовой информации, содержатся в законодательстве РФ и международно правовых актах.
Они расположены в такой последовательности:
• Общепризнанные принципы и нормы международного права и международные
договоры РФ;Конституция РФ;Доктрина информационной безопасности РФ,Федеральный закон РФ «О средствах массовой информации»,Указы Президента РФ;Постановления Правительства РФ;Нормативные акты федеральных органов исполнительной власти;Законодательные акты о СМИ субъектов
РФ(региональное законодательство);Законодательные акты о СМИ органов местного самоуправления
(муниципальное законодательство);В России каждый работник сферы PR должен знать :
1. Закон «Об информации, информатизации и защите информации».
2. Закон «О рекламе».
3. Закон «Об авторском праве и смежных правах».
4. Закон «О товарных знаках, обслуживания и наименованиях мест прохождения товаров».
специалисты по связям с общественностью, подчеркивают необходимость завоевания симпатий СМИ и дают ряд рекомендаций по установлению эффективных контактов с прессой.
1. Сообщения для печати должны отвечать принятым нормам, быть точными и понятными.
2. Предпочтительно передавать информацию заблаговременно, чтобы облегчить работу СМИ и дать им время для изучения и анализа.
3. Сообщения составляются объективно, без каких-либо преувеличений. Высказывание собственного мнения специалиста PR допустимо лишь в случае, когда это является неотъемлемой частью обращения.
4. Отдел связей с общественностью должен быть всегда открыт и доступен для установления контактов со СМИ в любой форме.
5. При оформлении сообщений о необычных или неприятных событиях необходимо предварительно посоветоваться с руководством, продумать их и придать необходимый и нужный оттенок.