РЕЦЕНЗИЯ НА ДИПЛОМНУЮ РАБОТУ

«Разработка маркетинговой стратегии предприятия на примере ООО «Нола»

Студентки факультета 4/73 группы

Ивановского Государственного Химико – Технологического Университета

Чура Екатерина Сергеевна

Дипломная работа выполнена в соответствии с заданием и в полном объеме. Тема работы актуальна и имеет практическое применение на исследуемом предприятии. В работе использованы материалы экономистов, приказы и постановления МинФина. Целью дипломной работы является проведение и разработка маркетинговой стратегии продвижения товара в сети розничных магазинов ООО «Нола».

В первой главе работы описаны теоретические основы разработки маркетинговой стратегии на предприятии, описаны приемы оценки возможностей фирмы и будущих продаж.

Во второй главе приведена характеристика финансово-хозяйственной деятельности и анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Нола».

В третьей главе работы проведена разработка стратегии предприятия ООО «Нола».

Работа подтверждена бухгалтерским балансом, отчетом о прибылях и убытках и другой документацией ООО «Нола».

Квалификационная (дипломная) работа выполнена в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта, которые предъявляются к дипломным работам, и заслуживает оценки «отлично».

Рецензент: ______________________________ /Cмирнов В. В./

ОТЗЫВ НА ДИПЛОМНУЮ РАБОТУ

«Разработка маркетинговой стратегии предприятия на примере ООО «Нола»

«Разработка маркетинговой стратегии предприятия на примере ООО «Нола»

Студентки факультета 4/73 группы

Ивановского Государственного Химико – Технологического Университета

Чура Екатерина Сергеевна

Дипломантка выполнила работу в соответствии с заданием и в полном объеме. Дипломная работа выполнена на 101 листах. В работе использованы материалы экономистов, приказы и постановления МинФина. Целью дипломной работы является проведение и разработка стратегии продвижения товара в ООО «Нола».

Работа содержит три главы. В первой главе рассмотрена стратегия продвижения товара на рынок. Разработаны различные способы маркетинга существующего и нового товара. Рассмотрены приемы оценки рынка для товара, виды продвижения, направленные на формирование ФОССТИС. Разработаны возможности оценки фирмой будущих продаж.

Во второй главе на основе проведенного ситуационного анализа и оценки маркетинговых возможностей сформирована стратегия продвижения товара.

Третья глава содержит проект продвижения товаров, продаваемых в ООО «Нола».

Товары магазина ООО «Нола» реализуются как на рынках г. Иванова, так и на рынках области. Проведена оценка конъюнктуры рынка. Выявлено, что данный рынок находится в поле большого риска и возможности успеха. Проведение маркетинговых исследований дало возможность дипломантке выйти на определение целей по товару.

В качестве оценок покупательских предпочтений для товаров ООО «Нола» у дипломантки на первых местах стоят такие показатели важности, как оперативность доставки, культура обслуживания, конкурентоспособность цен, а качество товаров стоит только на пятом месте, хотя указано, что для покупателя, в первую очередь, важно качество товара.

В целом работа выполнена на высоком научном и профессиональном уровне и заслуживает оценки «отлично».

Научный руководитель ______________________________

Раздаточный материал к дипломной работе по теме: «Разработка маркетинговой стратегии предприятия на примере ооо «Нола»

ЛИСТ 1

Экономика России переживает сейчас непростое время переходных процессов. Причины этому сле­дующие: значительное снижение объемов производства, рост цен, ослабление связей между предприятиями, нехватка средств в иностранной валюте и т. д.

Актуальность исследования обусловлена тем, что успех предприятий, действующих в условиях рыночной экономики, определя­ется, в первую очередь, тем, насколько продукция данного предприятия способна удов­летворить требования рынка, внутреннего или внешнего. В условиях переходной рос­сийской экономики выживают, "остаются на плаву" лишь предприятия активно и по­следовательно внедряющие эффективные системы управления в свою производственно-хозяйственную деятельность.

Целью дипломной работы является формирование стратегии маркетингового подхода продвижения товара на рынок.

Задачами, поставленными в дипломной работе, являются:

- изучить теоретических аспектов разработки стратегии предприятия;

- провести стратегический и конъюнктурный анализ рынка;

- применить маркетинговый анализ для оценки маркетинговой деятельности предприятия;

- разработать маркетинговую стратегию для ООО «Нола».

Предмет: маркетинговая деятельность организации.

Объект исследования: торговое предприятие ООО «Нола».

ЛИСТ 2

Сравнительный анализ конкурентов в Ивановской области

Продавец	Ассортимент	Качество	Цена
ООО «Нола» ООО «Манго» ООО «Sella» ООО «ТВОЕ» «MEХХ» «Ostin» ИП	Широкий Широкий Средний Узкий Средний Широкий Узкий	Высокое Среднее Высокое Высокое Среднее Высокое Низкое	Средняя Средняя Высокая Низкая Низкая Высокая Средняя

Выявление доли рынка торговых предприятий

Производитель	Ассортимент		Качество		Цена		Сумма рейтинга	Прогноз доли рынка
	Балл	Рейтинг*	Балл	Рейтинг*	Балл	Рейтинг*		шт.	%
ООО «Sella»	3	1	3	1	2	1	3,00	24550	16,4
ООО «Нола»	3	1	1	0,33	2	1	2,33	19068	12,7
ООО «Манго»	2	0,67	3	1	3	1,5	3,17	25941	17,3
ООО «ТВОЕ»	1	0,33	3	1	3	1,5	2,83	23159	15,4
«MEХХ»	2	0,67	2	0,67	3	1,5	2,84	23240	15,5
«Ostin»	3	1	3	1	1	0,5	2,50	20458	13,6
ИП	1	0,33	1	0,33	2	1	1,66	13584	9,1
ИТОГО	.	-	-	-	-	-	18,33	150000	100

ЛИСТ 3