1.2.Характеристика продуктов и услуг компании.

Основной деятельностью компании является розничная продажа товаров для дома и сада. В каждом гипермаркете представлен огромный выбор разносортной продукции, также сервис компании представлен большим количеством услуг, которые компания готова предложить каждому клиенту. Это студия подбора красок, раскрой ткани и последующий пошив штор. При покупке вы можете оформить кредит на покупку необходимого вам товара. Также компания «ОБИ» оказывает услуги по распилу древесины и столешниц, осуществляет ремонтно-строительные работы. Но так как основной доход компании приносит розничная торговля, то далее в курсовом проекте речь будет идти об определении цен на товары для продажи в розницу, а также будет рассмотрен конкретный пример.

1.3.Анализ действующей системы ценообразования.

На сегодняшний день компания «ОБИ» осуществляет политику ценообразования исходя из рыночных методов ценообразования. В рыночной экономике процесс выбора окончательной цены производится в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов. Данные методы чаще применяются на конкурентных рынках, коим и является рынок розничной торговли товарами для дома и сада. К Компания «ОБИ» использует Метод ценообразования по отношению к конкурентам. Данный метод устанавливают цены на товары и услуги через анализ и сравнение силы дифференциации товаров данной компании с компаниями-конкурентами на конкретном рынке. При этом во внимание принимается сложившийся уровень цен. Таким образом, метод определения цены с ориентацией на конкуренцию состоит в определении цены с учетом конкурентной ситуации и конкурентного положения данной фирмы на рынке. Но в применяемом методе учет затрат, анализ спроса и предложения , а также другие немаловажные факторы отходят на второй план.

1.4.Вывод по аналитической части.

Проанализировав деятельность компании «ОБИ» и общее состояние рынка можно сделать следующие выводы:

- «ОБИ» это один из лидеров рынка торговли товарами для дома и сада, обладающая большими перспективами развития и долголетней работой на данном рынке.

- Компания «ОБИ» выступает на загруженном рынке, где представлено большое количество компаний. Каждая компания устанавливает свои цены, следовательно рынок на котором работает данная компания – это рынок свободной конкуренции, где ни одна компания не имеет права диктовать свои условия. Лидером этого рынка будет компания, которая предложит самые выгодные цены , предоставит товар высокого качества, а также будет производить послепродажное обслуживание на должном уровне. Поэтому для компании «ОБИ» очень важно создать привлекательные цены, поддерживать их на достойном уровне ,а также ввести новейшие методы ценообразования в компании.