10. Бюджет рекламной кампании

Продвижение продуктов и услуг на рынок, формирование спроса на них – через рекламу: побуждающую к немедленным ответным действиям:

а) рекламные листовки. Первые четыре месяца потребуется еженедельно каждые четверг и пятницу (так как в эти дни население планирует свои выходные дни) распространять в вечернее время рекламные листовки у станций метро спальных районов города, особое внимание уделить северным районам. Итого таких станций в Санкт-Петербурге двадцать из 67.

Успешной считается работа, если на каждой станции удаётся оповестить 500 человек, или:

9 дней в месяц*4 месяца=36 дней (1)

распространения листовок

500 листовок*20 станций =10 000 листовок (2)

потребуется в один день

36 дней*10 000=360 000 листовок (3)

получат потенциальные потребители услуг ПК.

Исходя из этой партии, планируем затраты на изготовление раздаточной рекламы:

• изготовление листовок формат А6, двухсторонняя печать, партия 1000 шт. (1000 шт. -1200 рублей, опт от 5000 шт. -1000 рублей),

1000 руб.*(360 000/1000) = 360 000 рублей. (4)

распространение листовок у станций метро города Санкт-Петербурга (150 рублей в час). Потребуется по два работника на каждую станцию метро, один час на каждого работника. Затраты на оплату труда:

(20 станций*2 работника)*1час распространения*150 рублей *36 дней = 216 000 рублей. (5)

Итого на оповещение населения на протяжении 4 месяцев, путем вручения рекламных листовок потребуется

360 000 рублей (стоимость листовок) + 216 000 рублей (работа по их вручению)=576 000 рублей. (6)

б) реклама в популярных радиопередачах и на телевидении

Затраты на видео- и аудио- рекламу рассчитаем по формуле:

(7)

где С - затраты по производству рекламного, тыс.руб.;

Т_изг - стоимость изготовления 1минуты, тыс.руб.;

t - продолжительность ролика;

Т_разм – стоимость размещения 1 минуты, тыс.руб.

Стоимость рекламы на телевидении

400*15/60+800*640/60=1540 тыс. руб. (8)

То же по радио (чередование в рамках программ «Невское утро» и «Ветер в окно»)

32*20/60+70*480/60= 460 тыс. руб. (9)

Итого:

1540+460=2000 тыс. руб. (10)

в) печатная реклама (рекламные блоки в газетах: МЕТРО, «Шанс», «Привет, Петербург»; реклама в известных каталогах и справочниках, реклама в наиболее читаемых журналах, преимущественно молодёжных). Исходя из того, что реклама будет публиковаться с той же частотой, что и видео- и аудиореклама, но затраты на печатную рекламу в среднем (согласно экспертным оценкам) составляют 55 % по сравнению с предыдущей статьёй, планируем 2000*0,55=1100 руб. на 1-й квартал 2013 г.

В целом выбор изданий должен быть рассчитан на аудиторию от 12 до 50 лет, по возможности охватывая все категории потенциальных посетителей будущего комплекса.

г) плакаты и щиты.

Используем расценки по таблице:

Таблица 5 -Цена за 1 кв.м., в рублях (включая НДС)

Пластик ПВХ	Площадь до 1 кв.м.	Площадь более 1 кв.м.	Примечания
белый	1888	1322	каждый дополн. цвет - 227 руб. за кв.м.
цветной	2945	1510	при использовании 2 и более цветов коэффициент 1,3

Предполагаем изготовление 20 щитов. Размещение рекламы предполагает 45 % от затрат на их изготовление:

1,51 тыс. руб. * 20 шт. * 12 кв. м. * 1,3 * 1,45 = 700 тыс. руб. (11)

д) баннерная реклама в интернете. Изготовление баннера – 4000 руб., предполагается 30-40 кликов ежедневно в течение 3 месяцев на различных ресурсах (Яндекс Директ, Бегун и др.) . Итого по 32 тыс. руб. в месяц или 100 тыс. в течение 1 квартала 2013 г.

Весь рекламный бюджет за 1 квартал 2013 года

576+2000+1100+700+100= 4476 тыс. руб. (12)