7. Выбор рекламных средств

В настоящее время наблюдается большое разнообразие средств рекламы, используемых рекламодателями и рекламными агентствами при проведении рекламных кампаний в рамках осуществления рекламных программ. Выбор зависит от конкретной ситуации, в которой находится рекламодатель.

В таблице № 6 представлены преимущества и недостатки основных средств рекламы.

Таблица № 6 . Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.

Средство рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Гибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность	Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория «вторичных» читателей
Телевидение	Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата	Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолётность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории
Радио	Избирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность расценок	Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолётность рекламного контакта
Журналы	Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число «вторичных» читателей	Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте
Интернет	Высокая избирательность по отношению к аудитории; относительно низкая стоимость; возможность интерактивного контакта	Относительно новое средство информации, поэтому число пользователей более старшего поколения невелико
Наружная реклама	Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция	Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера

При выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами необходимо руководствоваться их преимуществами и ограничениями, а также стоимостью средств рекламы на текущий момент времени.

Для целевой аудитории товара Acuvue размещение рекламного ролика на телевидении является наиболее приемлемым и эффективным. Для рекламной кампании на ТВ были выбраны следующие каналы: ТнТ, СТС, Мтв, канал Ю (бывший Муз-тв) и 2x2, так как их целевой аудиторией в большинстве своем являются студенты.

Сейчас на телевидении появилось много передач, посвященных здоровью, поэтому было очень неплохо спонсировать эти программы. Кроме того, это будет и своего рода дополнительная реклама. Это произведет положительный эффект на потребителей, так как они будут знать, что в программах, пропагандирующих ЗОЖ упоминается об этом продукте.

Следующим средством была выбрана печатная пресса, потому что она дает возможность визуализации рекламного сообщения и показа товара и возможность длительности контакта с аудиторией. Поэтому и отношение к рекламе в газетах более лояльное, чем, например, на телевидении. Печатные СМИ: журналы «Лиза» и «Women`s Health». Помимо этого журнал «Лиза» с 19.02013 начал выпуск новое коллекционного издания «Семейная энциклопедия здоровья» в 40 томах, где также можно разместит рекламные материалы. Эти печатные СМИ охватывают именно те целевые аудитории, которые нужны для рекламной кампании. Реклама будет выполнена в виде статьи об однодневных контактных линзах «1- Day Acuvue TruEye».

Кроме рекламы на телеканалах и в печатных СМИ можно делать ее в интернете, социальных сетях, так как огромное количество людей пользуется всемирной паутиной. Будут использоваться такие интернет ресурсы как vkontakte.ru и youtube.ru, на них будет размещаться видео рекламной кампании. Планируется, что в рамках рекламной кампании наибольший упор будет сделан на интернет, прежде всего на официальный сайт Acuvue. Кроме того, можно организовать акцию: в оптике раздавать пару однодневных линз всем посетителям, страдающим проблемами со зрением. Возможна акция и такого рода: обменять свои старые очки на пачку линз.