12.2. Ринкові структури по формах конкуренції

Конкуренція дуже сильно залежить від кількості виробників-продавців| і покупців. У економічній теорії розрізняють досконалу і недосконалу конкуренцію.

Досконала (чиста) конкуренція означає такий стан економічної системи, коли вплив кожного учасника економічного процесу на загальну ситуацію настільки мало (менше 1 %), що їм можна нехтувати. Така форма конкуренції існує на таких ринках, де діє достатньо дрібних продавців і покупців ідентичного товару, і тому жоден з них не в змозі вплинути на ціну товару. Тут ціна визначається вільною грою попиту і пропозиції відповідно до ринкових законів. Цей ринок називається ринком вільної конкуренції і існує в даний час як теоретична модель (ринок с/х продукції, цінних паперів).

Основні характеристики такого ринку:

- велика кількість дрібних продавців і покупців;

- продукт, що продається, однорідний у всіх продавців;

- неможливість контролю над ціною і об'ємами продажів;

- повна свобода входу-виходу| на ринок;

- доступність ринкової інформації.

Недосконала конкуренція існує тоді, коли можливий контроль над певною часткою ринку. Недосконала конкуренція включає наступні види:

• монополістична конкуренція - змагання між різними по силі і впливу продавцями;

• олігополія - влада декількох крупних фірм (олігопсонія| - влада декількох крупних покупців);

• монополія - влада одного продавця (монопсонія| - влада одного покупця).

Монополістична (недосконала) конкуренція передбачає відносно велику кількість виробників, що пропонують схожу, але не ідентичну (з погляду покупців) продукцію (напої, мило, одяг, взуття і т. д.). У відмінності від чистої конкуренції, монополістична припускає, що кожна фірма продає особливий вид товару, який відрізняється цінами, якістю, сервісом, оформленням, престижністю і т. п., завдяки чому у покупця складаються нецінові переваги. Повсюдне змагання фірм в умовах диференціації товарів не усуває монополістичної влади фірми над своїм товаром, що дозволяє їй підвищувати або знижувати ціну незалежно від конкурентів. Проникнення на цей ринок фірм практично не обмежене, що пов'язане з невеликими розмірами підприємств, і, отже, невеликим первинним капіталом. Конкуренція переважає в нецінових формах у вигляді реклами, зручного місцеположення, сервісу, і, головне - специфічною особливістю продуктів.

Олігополія є переважаючою формою сучасного ринку. Головна відмінна риса даної моделі ринку виявляється в тому, що декілька крупних фірм (частіше всього 3 - 6) повністю контролюють виробництво і збут продукції даного вигляду. Звичайно це дуже прибуткові компанії. Їх продукція може бути як однорідною так і диференційованою. Однорідна - ринки сировини і напівфабрикатів (руда, нафта, сталь, цемент, сіль), а диференційована - на ринках споживчих товарів (автомобілі).

Олігополії нерідко різними шляхами (за допомогою «лі­дерства| в цінах», таємної «джентльменської угоди») обхо­дять| антимонопольні закони і добиваються підвищення ринкових цін або, принаймні, підтримують вигідні ним ціни. Через це в хід пускається новий спосіб боротьби за споживчий попит - нецінова конкуренція. Суперництво в цьому випадку ведеться на основі технічної переваги, високої якості і надійності виробів, ефективніших методів збуту, розширення видів послуг, що надаються, і гарантій споживачам|, умов оплати і інших прийомів. При цьому враховується посилення дії наукових досягнень на характер і якість виробів, що випускаються, а також збільшена суспільна роль і значущість торгової реклами.