11.4. Реакція ринку на зміну попиту і пропозиції

Рівноважна ціна не може залишатися довгий час незмінною. Ті ж ринкові сили, які привели до її встановлення, викликатимуть і її зміну. Безліч чинників веде до зміни попиту і пропозиції, що виражатиметься в зрушенні кривих попиту і пропозиції, або тільки одній з них в ту або іншу сторону, або обидві відразу в одному або протилежних напрямах. Ці рухи кривих попиту і пропозиції неминуче викликатимуть зміну ринкової рівноваги, а значить, і рівноважної ціни.

Розрізняють такі можливі ситуації зміни або тільки попиту, або тільки пропозиції.

Зміна попиту (пропозиція залишається незмінною). Попит зростає. Крива попиту зрушується управо, це приводить до зростання як рівноважної ціни (Pj| > Ро), так і рівноважної кількості (Q1| > Qo|). Попит зменшується. Крива попиту зрушується вліво, що веде до зниження і рівноважної ціни (Р2 < Ро), і рівноважної кількості (Q2< Qo).
Зміна пропозиції (попит залишається незмінним). Пропозиція збільшується. Крива пропозиції зрушується управо. Це приводить до зменшення рівноважної ціни (Р1 < Р()), але збільшенню рівноважної кількості (Q2|> Q0|). Пропозиція скорочується. Крива пропозиції зрушується вліво. Це приводить до зростання рівноважної ціни (Р2 > Р0), але зменшенню рівноважної кількості (Q2 < Qo).

Випадки одночасної зміни попиту і пропозиції.

Попит і пропозиція міняються в одному напрямі
а) Попит і пропозиція збільшуються одночасно і в рівній мірі. В цьому випадку відбудеться зміна тільки рівноважної кількості у бік його збільшення (Q1| > Q0|), а рівноважна ціна залишиться колишньою.
б) Попит і пропозиція скорочуються одночасно і в рівній мірі. При одночасному скороченні попиту і пропозиції рівноважна ціна не зміниться, а рівноважна кількість знизиться (Q1| < Q0|).
Попит і пропозиція змінюються в різних напрямках
а) Попит збільшується, а пропозиція скорочується в тій же пропорції. Одночасне збільшення попиту і скорочення пропозиції не змінять рівноважної кількості, але приведуть до зростання рівноважної ціни (Р0 > Р1).
б) Попит скорочується, а пропозиція збільшується в тій же пропорції. В цьому випадку рівноважне кількості також не зміниться, а рівноважна ціна знизиться (P1| < Ро).

11.5. Еластичність попиту

Еластичність попиту - ступінь чутливості попиту до зміни ціни товару. Мірою такої зміни служить коефіцієнт еластичності попиту. Він визначається як відношення зміни об'єму попиту (кількості товару, що набуває) до зміни його ціни. Виражається у відсотках.

. (11.1)

Еластичність попиту характеризує ступінь залежності об'єму товару, що купується, від коливання ринкових цін.

Коли зниження ціни викликає таке збільшення покупок товару, що загальна виручка зростає, то говорять про еластичний попит (еластичність більше одиниці).

Коли ж зниження ціни компенсується об'ємом продажів, так, що загальна виручка залишається незмінною, говорять про одиничну еластичність (еластичність рівна одиниці).

Нарешті, коли зниження ціни товару викликає незначне зростання попиту, а загальна виручка зменшується, слід говорити про нееластичний попит (еластичність менше одиниці).

Розрізняють еластичність попиту за ціною і еластичність попиту по доходу.

Еластичність попиту за ціною показує на скільки відсотків зміниться величина попиту при зміні ціни на 1%. На еластичність попиту за ціною впливають наступні чинники:

• наявність товарів конкурентів або товарів замінників (чим їх більше, тим більше можливість знайти заміну товару, що подорожчав, тобто вище еластичність);

• непомітна для покупця зміна рівня цін;

• консерватизм покупців в смаках;

• чинник часу (чим більше у споживача часу на вибір товару і обдумування - тим вище еластичність);

• питома вага товару в доходах споживача (чим більше частка ціни товару в доходах споживача, тим вище еластичність).

Залежно від цих показників розрізняють:

Нееластичний попит (Ep|(D)< 1) – ринкова ситуація, при якій зміна ціни на 1 % викликає незначну зміну об'єму (QD|).
Еластичний попит (Ep|(D)> 1) – ринкова ситуація, при якій зміна P на 1 % (Dp=1| %) викликає значну зміну QD|.
Попит одиничної еластичності (Ep|(D)= 1) – це ринкова ситуація, при якій зміна ціни на 1 % викликає 1-| процентну зміну QD|.
Абсолютно нееластичний попит, що означає абсолютну нечутливість об'єму попиту до зміни ціни Ep|(D)= 0): зміна P на 1 % і більш не впливає на зміну QD|. Абсолютно еластичний попит, що означає абсолютну чутливість QD до щонайменшої зміни P (Ep(D)= ?): незначне зростання P приводить до падіння QD до нуля, а незначне зниження P – до збільшення QD до безкінечності.

Товари з еластичним попитом:

• предмети розкоші (шампанське, коштовності, делікатеси);

• товари, вартість яких відчутна для сімейного бюджету (меблі, побутова техніка);

• взаємозамінні товари (м'ясо, фрукти).

Товари з нееластичним попитом:

• предмети першої необхідності (ліки, взуття, електрика);

• товари, вартість яких незначна для сімейного бюджету (олівці, зубні щітки);

• важкозамінні товари (електричні лампочки, бензин).

Еластичність попиту по доходу показує на скільки відсотків зміниться величина попиту при зміні доходу на 1%. Вона залежить від наступних чинників:

• значущість товару для бюджету сім'ї;

• чи є товар предметом розкоші або предметом необхідності;

• консерватизм в смаках.

Еластичність попиту по доходу вимірюється як відношення процентної зміни об'єму попиту на товар до процентної зміни доходів споживачів. Її можна розрахувати по наступній формулі:

. (11.2)

де Е - коефіцієнт еластичності попиту по доходу;

Y1| - первинна величина доходу;

Y2-| кінцева величина доходу.

Розрахунок коефіцієнта еластичності попиту по доходу дає нам можливість відокремити в споживанні «нижчі» товари від «нормальних» товарів. Відмінність коефіцієнта еластичності попиту по доходу від коефіцієнта еластичності попиту за ціною полягає, зокрема, в тому, що абсолютне значення коефіцієнта еластичності тут грає меншу роль, чим при визначенні еластичності попиту за ціною. Зате більшого значення набуває позитивна або негативна реакція на зміну доходу. Тому знак «+»| або «-»| повинен враховуватися і величина коефіцієнта не повинна оцінюватися тільки по модулю. Пояснюється це тим, що якщо ми маємо справу з «нормальними» товарами, такими, як якісний одяг, взуття, товари тривалого користування, цінні продукти, то зростання доходів веде до збільшення попиту на них, а значить, пряма залежність об'єму попиту і доходів знайде віддзеркалення в позитивному значенні коефіцієнта еластичності. Таким чином, для «нормальних» товарів Еyd > 0. Якщо ж мова йде про «нижчих» товарах, таких, як хліб, крупи, макарони, «Секонд хенд|», зростання доходів викличе зниження об'єму попиту на них. Зворотна залежність попиту і доходів в цьому випадку знайде віддзеркалення в негативному значенні коефіцієнта еластичності попиту по доходу, тобто для «нижчих» товарів Eyd| < 0.

Якщо еластичність попиту по доходу близька до нуля, то ми маємо справу з товарами першої необхідності, споживання яких нечутливо до зміни доходу. Такими є, наприклад, предмети туалету (коефіцієнт еластичності 0,25), послуги лікарів (0,28), приватні будинки в розвинених країнах (0,07).

Перехресна еластичність показує, на скільки відсотків зміниться величина попиту на один товар при зміні ціни іншого товару.

Коефіцієнт перехресної еластичності - це відношення процентної зміни попиту на товар А до процентної зміни ціни товару В:

(11.3)

де Еab - перехресна еластичність попиту;

Qa| - об'єм попиту товара А;

Рb - ціна товару В.

Коефіцієнт перехресної еластичності попиту може бути менше нуля, більше нуля і рівний нулю.

Якщо Еab > 0, то ми маємо справу з взаємозамінними товарами. Наприклад, зростання ціни на апельсини викличе збільшення об'єму попиту на мандарини, оскільки в цьому випадку вони виявляються порівняно дешевшими. І навпаки, зниження ціни на апельсини приведе до зменшення попиту на мандарини, бо відносно дешевше стануть апельсини.

Якщо Еab < 0, мова йде про товарах, доповнюючих один одного. Якщо подешевшали тенісні ракетки, то це приведе до зростання об'єму попиту на них і на тенісні м'ячі. А дорожчання фотоапаратів викличе падіння об'єму попиту на фотоплівку.

Якщо ж Еab = 0, то товари А і В нейтральні, ніяк не зв'язані між собою. Скажімо, якщо знизилася ціна на шоколад, це ніяк не відіб'ється на попиті на послуги окулістів.