Пример 19.

Руководство предприятия поставило цель - в следующем году увеличить выручку от реализации продукции на 40 000 тыс. руб. за счет увеличения расходов на рекламу на 10 000 тыс. руб. Требуется проанализировать данную ситуацию и определить: будет ли выгодно для предприятия увеличить расходы на рекламу на указанную сумму, если известно, что коэффициент маржинальной прибыли на данном предприятии составляет 0,7.

Решение.

Зная коэффициент маржинальной прибыли, а также предполагаемый объем реализации, можно на основе формулы определить возможный прирост маржинальной прибыли ( ):

Где К_М — коэффициент маржинальной прибыли;

- прирост выручки от реализации продукции.

Таким образом = 0,7 • 40 000 = 28 000 тыс. руб.

Поскольку увеличение расходов на рекламу можно отнести к постоянным расходам, то используя формулу (3.4.8), определяется прирост чистой прибыли предприятия за счет возможного роста выручки от реализации продукции:

где - увеличение расходов на рекламу.

= 28 000 - 10 000 = 18 000 тыс. руб.

Поскольку от увеличения расходов на рекламу на 10 000 тыс. руб. возможен рост прибыли на сумму 18 000 тыс. руб., для предприятия выгодно увеличить расходы на рекламу.

Пример 20.

Определить влияние рекламных мероприятий на изменение объема сбыта. Имеются следующие данные о бюджете имиджеобразующей рекламы (R) темпе продаж фирмы (Т), полученные в результате рекламной акции (табл. 1.24)

Таблица 1.24

Темп продаж, % (Т)	17,28	17,05	18,3	18,8	19,2	18,5
Рекламный бюджет, тыс.руб. (R)	537	534	550	555	560	552

Решение.

Предполагая, что между переменными R и Т существует линейная зависимость, найдем эмпирическую формулу вида Т=аR+b методом наименьших квадратов. Решение представим в виде табл. 1.25.

С истема нормальных уравнений в общем случае имеет вид: