9. Сегментирование и позиционирование

Сегментирование рынка – это …

оценка привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения

выделение на рынке групп потребителей в общими потребностями, характеристиками или поведением

комплекс мер по закреплению в сознании целевых потребителей образа товара относительно конкурирующих товаров

направление усилий компаний на обслуживание одной или нескольких групп потребителей

разделение рынка на регионы в соответствии с географическим принципом

Позиционирования товара на рынке – это …

оценка привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения

выделение на рынке групп потребителей в общими потребностями, характеристиками или поведением

комплекс мер по закреплению в сознании целевых потребителей образа товара относительно конкурирующих товаров

направление усилий компаний на обслуживание одной или нескольких групп потребителей

разделение рынка на регионы в соответствии с географическим принципом

… предполагает фактическое обособление рыночного предложения данной фирмы для создания более высокой потребительской ценности.

Позиционирование

Концентрация

Дегенерация

Комплекс

Дифференциация

К отличиям покупателей друг от друга относятся: …

потребности

место жительства

покупательские взгляды

финансовые возможности

нужды

Таргетинг – это

оценка привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения

оценка привлекательности каждого сегмента потребителя

комплекс мер по закреплению в сознании целевых потребителей образа товара относительно конкурирующих товаров

направление усилий компаний на обслуживание одной или нескольких групп потребителей

разделение рынка на регионы в соответствии с географическим

Гендерное сегментирование – это …

разделение рынка на группы по половому признаку

разделение рынка на группы по уровню благосостояния

разделение рынка на группы по принадлежности к социальному классу

разбиение рынка на группы по уровню знания товара

разбиение рынка на группы потребителей в соответствии с преимуществами

Сегментирование по доходу – это …

разделение рынка на группы по половому признаку

разделение рынка на группы по уровню благосостояния

разделение рынка на группы по принадлежности к социальному классу

разбиение рынка на группы по уровню знания товара

разбиение рынка на группы потребителей в соответствии с преимуществами

Сегментирование по принципу искомых выгод – это …

разделение рынка на группы по половому признаку

разделение рынка на группы по уровню благосостояния

разделение рынка на группы по принадлежности к социальному классу

разбиение рынка на группы по уровню знания товара

разбиение рынка на группы потребителей в соответствии с преимуществами

Сегментирование по поведенческому принципу – это …

разбиение рынка на группы по уровню знания товара, отношению к товару, характеру его использования или по реакции на товар

разбиение рынка на группы по уровню не знания товара, отношению к товару, характеру его использования или по реакции на товар

разделение рынка на группы по принадлежности к социальному классу

разбиение рынка на группы по уровню знания товара

разбиение рынка на группы в соответствии с ситуациями, когда покупателям приходит в голову идея о покупке

Отличие потребителей компании Burger King – это …

чрезвычайная наглость

чрезвычайная лояльность

отходчивость

весёлое настроение

угрюмость

Метод сегментирования рынка используется на основе …

природных характеристик

моральных характеристик

географических характеристик

социальных характеристик

рыночных характеристик

К ситуационным факторам относятся: …

срочность

заявки на товар

размер заказа

отрасль

месторасположение

К технологическим переменным относятся: …

технология

статус

возможности потребителя

отношение к риску

цели

Индивидуальным характеристиками являются:…

сходство между покупателем и продавцом

отношение к риску

приверженность

структура приоритетов

закупочные критерии

American Express создала сеть для мелких компаний …

OPEN

IBM

Steelcase

ACORN

Mosaic

Позиция товара – это …

место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами

место, занимаемое данным товаром в сознании производителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами

совокупность покупателей со сходными нуждами или общими характеристиками

стратегия охвата рынка, при которой компания принимает решение ориентироваться на несколько сегментов рынка

приспосабливание товарного ассортимента и маркетинговых программ к нуждам и предпочтениям отдельных потребителей

…. ориентируется на подростков всего мира.

СТС

МузТВ

ТНТ

MTV

DVD

Сегменты должны обладать такими характеристиками как …

измеримость

доступность

существенность

уникальность целесообразность

продаваемость

Целевой рынок – это …

совокупность покупателей со сходными нуждами или общими характеристиками

совокупность товарного ассортимента, при котором компания принимает решение игнорировать различия рыночных сегментов

стратегия охвата рынка, при которой компания нацеливается на большую часть одного или нескольких субрынков

стратегия охвата рынка, при которой компания принимает решение ориентироваться на несколько сегментов рынка

совокупность товарного ассортимента и маркетинговых программ к нуждам и предпочтениям отдельных потребителей

Концентрированный маркетинг – это …

совокупность покупателей со сходными нуждами или общими характеристиками

стратегия охвата рынка, при которой компания принимает решение игнорировать различия рыночных сегментов

стратегия охвата рынка, при которой компания нацеливается на большую часть одного или нескольких субрынков

стратегия охвата рынка, при которой компания принимает решение ориентироваться на несколько сегментов рынка

приспосабливание товарного ассортимента и маркетинговых программ к нуждам и предпочтениям отдельных потребителей