3. Стратегический маркетинг

Годовой план – это …

краткосрочный план на период в один год

план содержит долгосрочные цели

общий план на неопределённый период в будущем

долгосрочный план на период в один год

краткосрочный план на период в пол года

В четыре этапа планирования входят:

анализ

составление плана

реализация

контроль

исследование

план

Миссия – это …

изложенное в письменном виде разъяснение предназначения компании, ответ на вопрос, чего она хочет достичь в самом общем смысле

изложенное в устном виде разъяснение предназначения компании, ответ на вопрос, чего она хочет достичь в самом общем смысле

изложенное в письменном виде разъяснение предназначения компании, вопрос на ответ

изложенное в устном виде разъяснение предназначения компании, чего она хочет достичь в самом общем смысле

изложенное в письменном виде объяснение предназначения маркетинга

Выделяют следующие критерии миссии: …

реалистичность, конкретика, уникальность, мотивация

реалистичность, конкретика, мотивация

мотивация, конкретика, реалистичность

уникальность, реалистичность, устойчивость, мотивация

уникальность, краткость, реалистичность, мотивация

Маркетинговый аудит – это …

комплексное, независимое и регулярно исследование внешней среды, целей, стратегий и действий компании, направленное на выявление проблем в деятельности компании

комплексное, независимое и регулярно исследование внутренней среды, целей, стратегий и действий компании, направленное на выявление проблем в деятельности компании

метод, с помощью которого руководство компании определяет и оценивает различные направления бизнеса

подразделение компании, которое характеризуется самостоятельными миссией, задачами и системой планирования

подразделение компаний, которое характеризуется самостоятельной миссией

Баланс отчёта – это …

финансовый документ, в котором показаны активы, обязательства и собственный капитал компании по состоянию на определённую цену

документ, в котором показаны результаты в конце года

финансовый документ, который показывает объём продаж компании, затраты на производство и реализацию товаров в течение заданного периода

документ, который показывает объём продаж компании, затраты на производство и реализацию товаров в течение заданного периода

документ, в котором показаны активы и обязательства

Целью SWOT-анализа является …

показать руководителям компании основные факторы внешней маркетинговой среды

показать руководителям компании основные факторы внутренней маркетинговой среды

показать производителям основные факторы внешней маркетинговой среды

показать производителям основные факторы внутренней маркетинговой среды

показать руководителям компании основные факторы внутренней и внешней среда

К угрозам SWOT- анализа можно отнести: …

демографические перемены

политика

давление со стороны торговли

активность конкурентов

рынок

экономические ситуации

Выделяют следующие виды аудита…

внешний

средний

начальный

внутренний

конечный

Матрица стратегического бизнес-планирования похожа на матрицу …

целевых концепций

стратегий

тёмных лошадок

целевых стратегий

стратегических концепции

Бизнес – портфель это …

совокупность видов деятельности компании и выпускаемых ею товаров

совокупность видов компании

метод, с помощью которого руководство компании определяет и оценивает различные направления бизнеса

подразделение компаний, которое характеризуется самостоятельной миссией

подразделение компаний, которое характеризуется не самостоятельной миссией

К четырем типам СБЕ в матрице БКГ относятся …

«звезды»

«луны»

«дойные коровы»

«тёмные лошадки»

«светлые лошадки»

«собаки»

«кошки»

Стратегическая бизнес – единица – это …

комплексное, независимое и регулярно исследование внешней среды, целей, стратегий и действий компании, направленное на выявление проблем в деятельности компании

комплексное, независимое и регулярно исследование внутренней среды, целей, стратегий и действий компании, направленное на выявление проблем в деятельности компании

метод, с помощью которого руководство компании определяет и оценивает различные направления бизнеса

подразделение компании, которое характеризуется самостоятельными миссией, задачами и системой планирования

подразделение компаний, которое характеризуется самостоятельной миссией

Целью компании Wal-Mart является …

создание потребительской ценности и удовлетворение потребителей путём предоставления нужных товаров по возможно низким ценам

создание потребительской ценности и удовлетворение потребителей путём предоставления нужных товаров по возможно высоким ценам

создание потребительской ценности и цели

создание ценности и удовлетворение производителей

создание потребительской ценности и удовлетворение производителей путём предоставления нужных товаров по возможно низким ценам

Порядок маркетинговой рентабельности: …

постановка целей, корректирующие мероприятия, оценка результатов деятельности, анализ результатов деятельности

корректирующие мероприятия, анализ результатов деятельности, оценка результатов деятельности, постановка целей

постановка целей, анализ результатов деятельности, оценка результатов деятельности, корректирующие мероприятия

постановка целей, оценка результатов, анализ результатов деятельности, корректирующие мероприятия

оценка результатов деятельности, анализ результатов деятельности, постановка целей, корректирующие мероприятия

Контроль маркетинга – это …

представляет собой чистую прибыль от инвестиции

система ценностей и убеждений, которые разделяют все сотрудники компании

оценка результатов практической реализации маркетинговых стратегий и планов

оценка результатов физической реализации маркетинговых стратегий и планов

формальные и не формальные подходы к планированию

Сегмент рынка – это …

процесс разбиения рынка на отдельные группы покупателей с различными потребностями

потребители, одинаково реагирующие на определённый набор стимулирующих приёмов маркетинга

включает в себя оценку привлекательности каждого сегмента рынка

оценка результатов физической реализации маркетинговых стратегий и планов

формальные и не формальные подходы к планированию

Аудит результативности – это …

товары, цена, распределение, реклама

миссия, цели, стратегия, бюджеты

анализ прибыльности, анализ рентабельности

анализ демографический, анализ экономический

формальная структура, неформальная структура

Текущее состояние рынка – это …

комплексное, независимое и регулярное исследование внешней среды, целей

процесс разбиения рынка на отдельные группы покупателей с различными потребностями

включает в себя оценку привлекательности каждого сегмента рынка

оценка результатов физической реализации маркетинговых стратегий и планов

раздел плана маркетинга, описывающий целевой рынок и позиции компании на нём

Аудит систем маркетинга – это …

товары, цена, распределение, реклама

миссия, цели, стратегия, бюджеты

маркетинговая информационная система, система планирования, система контроля маркетинга, разработка новых товаров

анализ прибыльности, анализ рентабельности

формальная структура, функциональная эффективность, эффективность взаимодействия подразделений