11. Товар и стратегия создания товарной марки

Товар – это…

все, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления

некий объект, приобретенный покупателем, с целью дальнейшего сбыта

любые виды деятельности, выгоды или способы удовлетворения потребностей, предлагаемые для частного пользования

любые виды деятельности, выгоды или способы удовлетворения потребностей, предлагаемые на продажу

способ решения какой-либо проблемы

Услуга – это...

любые виды деятельности, выгоды или способы удовлетворения потребностей, предлагаемые на продажу

все, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления

любые виды деятельности, выгоды или способы удовлетворения потребностей, предлагаемые для частного пользования

способ решения какой-либо проблемы

некий объект, приобретенный покупателем, с целью дальнейшего сбыта

К уровням товара относятся…

товар по замыслу

товар с дополнением

товар с подкреплением

товар в реальном исполнении

инновационный товар

К характеристикам товара в реальном исполнении относятся…

качество

своевременность

новизна

упаковка

внешнее оформление

свойства

название марки

Товар по замыслу отвечает на вопрос:…

Что на самом деле приобретает покупатель?

По какой цене продается товар?

Когда товар выйдет на прилавок магазинов?

Какой товар удовлетворит потребности потребителей?

Как продать товар?

К классификации товаров, исходя из времени их использования и их материальности, относятся…

товары высокого качества

товары долговременного пользования

товары кратковременного пользования

товары ежедневного пользования

товары, редкие в использовании

Классификация потребительских товаров включает в себя …

товары повседневного спроса

товары предварительного выбора

товары высокого качества

товары долговременного пользования

товары кратковременного пользования

товары особого спроса

товары, редкие в использовании

товары пассивного спроса

Потребительский товар – это…

товар, приобретаемый конечным потребителем для личного пользования

товар, производимый фирмой только для личного пользования

товар, ради приобретения которого значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия

товар, приобретаемый индивидуумом для использования в бизнесе

товар, о покупке которого потребитель не задумывается

К группе промышленных товаров относятся …

вспомогательные материалы и услуги

товары пассивного спроса

товары предварительного выбора

материалы и комплектующие

капитальное имущество

Вспомогательные материалы и услуги – это…

товары промышленного назначения, которые вообще не включают в конечный продукт

товары, участвующие в разработке конечного продукта

материалы, из которых состоит продукт

товары промышленного назначения, которые используются в конечном продукте частично

товары промышленного назначения, которые полностью используются в конечном продукте

Определением качества товара, которое дает компания Siemens, является:…

«Качество — это степень соответствия совокупности присущих характеристик требованиям»

«Качество – это когда к нам возвращаются наши покупатели, а не товары»

«Легкость и быстрота изготовления — вот ключ к качеству«Лишь качество чьих-либо убеждений определяет успех, а не число последователей

«Имейте в виду, если вы сделаете быстро и плохо, то люди забудут, что вы сделали быстро, и запомнят, что вы сделали плохо. Если вы сделаете медленно и хорошо, то люди забудут, что вы сделали медленно, и запомнят, что вы сделали хорошо!»

«Лишь качество чьих-либо убеждений определяет успех, а не число последователей»

Торговая марка используется …

для привлечения внимания к товару

для идентификации поставщика

для дифференцирования среди товаров конкурентов

для получения дополнительной прибыли

для создания уникального дизайна

К типам упаковки относятся…

первичная

вторичная

третичная

защитная

праздничная

транспортная

экологическая

Товарный ассортимент – это…

группа товаров или услуг, выгоды или способы удовлетворения потребностей, предлагаемые для частного пользования

все, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

совокупность товаров, с одинаковым дизайном

группа товаров или услуг, объединённых схожими принципами функционирования, целевыми аудиториями, методами продвижения, принадлежностью к ценовому диапазону

название, термин, символ, дизайн или комбинация этих составляющих

К путям расширения ассортимента относятся…

присоединение

растяжение

насыщение

смешение

углубление

Основа и отправная точка всей маркетинговой деятельности – это…

товар

услуга

покупатель

стратегия

коммуникации

Корпоративное лицензирование – это…

форма лицензирования, при которой фирма арендует корпоративную торговую марку или логотип, уже получившие известность в одной из категорий товаров и услуг, для использования в смежной товарной категории

форма лицензирования, при которойодна из сторон лицензионного соглашения, предоставляющая другой стороне — лицензиату — право на использование торговой марки или логотипа

условия, при соблюдении которых торговая марка действительна

юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, имеющие лицензию на осуществление конкретного вида деятельности

лицензия на товарный знак

К направлениям развития торговой марки относятся…

расширение ассортимента

расширение каналов сбыта

стратегия новых марок

расширение марки

мультибрендовая стратегия

Предметы роскоши, дорогостоящие предметы развлечения относятся к группе товаров…

особого спроса

широкого потребления

пассивного спроса

предварительного выбора

повседневного спроса

Страхование жизни относятся к группе товаров…

особого спроса

широкого потребления

пассивного спроса

предварительного выбора

повседневного спроса