Економічне обґрунтування конкурентоспроможності запроектованого виробу

При обґрунтування конкурентоспроможності запроектованого виробу можна застосувати якісний, кількісний та графічний підхід до оцінювання переваг та недоліків як відомих, так і нових виробів, що пропонуються до розробки. Якісний аналіз варіантів здійснюється без розрахунків на основі оцінок: «краще – гірше», «більше – менше», «дешевше – дорожче» тощо.

Для оцінки конкурентоспроможності виробу слід використати графічний метод. Спочатку слід проаналізувати конкурентоспроможність виробу шляхом співставлення конкретних позицій декількох підприємств на одному ринку.

Аналіз провести в таблиці 3, оцінивши групу показників за десятибальною шкалою (найкраща оцінка 10 балів).

Таблиця 3 - Вихідні дані для визначення рівня конкурентоспроможності

Фактори конкурентоспроможності продукції	Підприємства			Коефіцієнт вагомості
	Проектований виріб	Конкурент 1	Конкурент 2
Сума					1,00

На підставі таблиці 3 необхідно побудувати радіальну діаграму конкурентоспроможності виробу, визначити площу багатокутника і зробити висновки щодо конкурентоспроможності виробів.

Побудова радіальної діаграми конкурентоспроможності здійснюється наступним чином: коло потрібно поділити радіальними оціночними шкалами на рівні сектори, кількість яких дорівнюватиме кількості обраних критеріїв; на кожній вісі з використанням відповідного масштабу вимірювання потрібно позначити точки, які відповідатимуть значенням критеріїв; по точках відповідно для кожного з виробів провести ламану лінію, яка утворить багатокутник.

Виріб, який має найбільший рівень конкурентоспроможності, буде відповідати багатокутник з максимальною площею. Площу кожного багатокутника можна обчислити за формулою:

(16)

де Sі – площа певного багатокутника (будується по відповідному підприємству);

a, b – бальна оцінка попереднього і наступного факторів;

n – кількість факторів.

Також студент повинен прокоментувати дані, звернути увагу на кращі показники запроектованого виробу. Наприклад, «новий виріб буде мати високу якість, є сучасним і відповідає напрямкам європейської моди» тощо.

В загальному виді сформулювати цінову політику на новий виріб. При цьому слід врахувати стан конкуренції на ринку, співвідношення основних технічних показників запроектованого виробу і аналогів, залежність величини попиту від ціни виробу тощо. В результаті аналізу потрібно зробити відповідний висновок, наприклад:

• рекомендується продавати запроектований виріб за ціною, яка складає …грн..»

• «зважаючи на кращі параметри, рекомендується продавати виріб за більш високою ціною, а саме за …грн., що на …грн.. більше, ніж ціна аналога»;

• «рекомендується продавати виріб за ціною, яка нижче ринкової, оскільки пропонується використовувати нові підходи до розробки і виготовлення виробу, реалізація яких приведе до зниження витрат виробництва»;

• інші.