Тема 2.2. Товар и товарная политика в маркетинге. Маркетинг услуг

1. Товар в системе маркетинга……………………………………………………..65

2. Жизненный цикл товара…………………………………………………………67

3. Маркетинговый подход к разработке нового товара…………………………..71

4. Рыночная атрибутика товара……………………………………………………….73

5. Упаковка как элемент планирования и продвижения продукции…………………...76

6. Маркетинг услуг…………………………………………………………………78

Тема 2.3. Ценообразование в маркетинге

1. Сущность и значение цен в маркетинге……………………………………...80

2. Цена как важнейший фактор конкуренции……………………………......83

3. Формирование ценовой политики. Ценообразование……………………..85

Кредит 3: Организация маркетинга на предприятии

Тема 3.1. Система распределения и товародвижения

1. Снабженческо-сбытовая деятельность предприятий в

системе маркетинга………………………………………………………………..93

2. Организация товародвижения…………………………………………………96

3. Оптовая торговля, как участник каналов сбыта……………………………...98

4. Розничная торговля…………………………………………………………….101

Тема 3.2. Маркетинговые коммуникации

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций……………………………………104

2. Реклама………………………………………………………………………….105

3. Связи с общественностью……………………………………………………..109

4. Стимулирование сбыта и продаж……………………………………………..112

5. Персональные продажи………………………………………………………..114

Тема 3.3. Планирование в маркетинге

1. Сущность и значение планирования в маркетинге…………………………..117

2. Стратегическое планирование в маркетинге…………………………………119

3. Программа и бюджет маркетинга……………………………………………..121

Тема 3.4. Организация маркетинга на предприятии

1. Принципы организации маркетинговых служб………………………………124

2. Пути совершенствования организации управления маркетингом. …………129

Глоссарий…………………………………………………………………………...131

Литература…………………………………………….…………………………….149

6 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика 2001. – С. 691

1⁰ Голубков Е.П. Исследование рынков. Журнал Маркетинг в России и за рубежом 1/1999, с. 19

1² Ст. 1 Закона «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.92.

1⁵ Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика 2001. – С. 291

1⁹ Методические рекомендации по разработке снабженческо-сбытовой политики предприятия. Приказ Министерства экономики РФ № 118 от 1.10.97.

2⁰ Форвардный договор - долгосрочный договор имеющий целью поставку товаров не сразу, а в будущем.

2¹Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: "Прогресс", 1991.

2² Экономика и жизнь. 1997. N25. - С. 22.

136