ФГОУ ВПО «Дагестанский государственный университет».

Краткий курс лекций по маркетингу

для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям

Введение

В России идет долгий и болезненный процесс перехода к цивилизованной рыночной эконо­мике и демократической системе управления обществом. Наибольшую актуальность приобретает формирование цивилизованного предпринимателя с солидным багажом знаний, которые формируются через изучение законов и зако­номерностей рынка, научных дисциплин, его изучающих. Одной из та­ких наук является концепция маркетинга. Все более усиливается осознание значимости и необ­ходимости маркетинга как инструмента, обеспечивающего предприя­тию коммерческий успех. Поэтому вопрос скорейшего перехода к пов­седневной работе по использованию теории и практики маркетинга встал во всей своей остроте на повестку дня.

Цель настоящего курса лекций – показать роль маркетинга в процессе управления деятельностью предприятия, изучение инструментария маркетинга, получение и анализ маркетинговой информации для принятия управленческих решений.

Основными задачами курса лекций являются:

• изучение комплексной деятельности предприятия, действующего на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды;

• получение навыков в разработке и реализации стратегии и тактики целевого маркетинга;

• изучение элементов комплекса маркетинга и управление ими;

• овладение навыками использования маркетингового инструментария.

Курс базируется на знаниях основ экономической теории, экономики, экономики предприятия, статистики, психологии, социологии, менеджмента.

В результате усвоения учебной дисциплины "Маркетинг" студент должен знать:

• особенности товарной, ценовой и распределительной деятельности предприятия;

• коммуникационную политику предприятия;

• особенности организации маркетинга на предприятии;

уметь:

• выявлять и удовлетворять требования потребителей товара;

• определять возможности предприятия и уметь их адаптировать к требованиям рынка;

• оценивать конкурентоспособность предприятия и повышать ее.

Рекомендуемый для студентов экономических вузов и начинающих предпринимателей краткий курс лекций дает в доступной форме все разделы и темы дисциплины «Маркетинг». Для облегчения работы студентов с кратким курсом структура разделов и тем дается с учетом использования зачетных единиц – кредитов.

Кредит 1. Современная концепция маркетинга.

Целью изучения кредита “Современная концепция маркетинга” является овладение студентами знаний о маркетинговой концепции, важности ориентации производственной деятельности фирмы на требования рынка и запросы конечных потребителей.

Основными задачами кредита является изучение содержания маркетинга, его функций, методов. Студент должен получить четкое представление об основных объектах и содержании комплексных маркетинговых исследован , об изучении внешней и внутренней среды маркетинга, о предпочтениях потребителей и применении этих знаний в условиях , имитирующих профессиональную деятельность маркетолога.

В результате усвоения кредита студент должен иметь целостное представление о маркетинге как о современной деловой философии, с одной стороны, и практической деятельности фирмы в условиях современных рынков – с другой. Студент должен уметь ориентироваться в факторах формирования внешней макро- и микросреды маркетинга , в которой функционирует фирма, грамотно проводить сбор и обработку маркетинговой информации, ориентироваться в принципах построения маркетинговой информационной системы и делового отчета по результатам исследований.