3.3. Рекламна діяльність

Реклама на ПрАТ “Омега” – це оплачена форма не персональної презентації та просування товарів із чітко визначеним джерелом фінансування. Планування рекламної кампанії на ПрАТ “Омега” передбачає наступні етапи:

• визначення цілей та об’єктів рекламної кампанії;

• визначення цільової аудиторії реклами;

• вибір засобів реклами;

• підготовка рекламного звернення;

• розробка графіків виходу реклами;

• складання бюджету просування товару;

• попередня оцінка ефективності реклами.

Для ефективного просування виробів на ринку ПрАТ “Омега” використовує ті види реклами, які визначені згідно комунікаційної політики заводу. Це і виготовлення буклетів, і розміщення інформації про продукцію в журналах, спеціалізованих по напрямку діяльності, і оголошення про радіо та телебаченні, і власна Web-сторінка.

У таблиці 3.5 проаналізовано щомісячні витрати на рекламу ПрАТ “Омега”.

Таблиця 3.5.

Середньомісячні витрати на рекламу ПрАТ “Омега” в 2013 р.

Складові витрат	Сума, грн.	Питома вага, %
1. Реклама у пресі (2 рази)	280,00	3,88
2. Участь у спеціалізовану ярмарку	3350,00	46,46
3. Реклама на телебаченні (ефір 4 рази в місяць)	1730,00	23,99
4. Оголошення по радіо (3 рази)	550,00	7,63
5. Публікація у журналі “Промисловість” (1 раз)	300,00	4,16
6. Виготовлення бігборду	800,00	11,10
7. Реклама в інтернеті	200,00	2,78
Бюджет витрат на рекламу	7210	100,00

Згідно таблиці 3.5 бюджет ПрАТ “Омега” на рекламу щомісяця становить 7210 грн. Це зумовлене тим, що підприємство для ефективного збуту своєї продукції використовує багато видів реклами. Завдяки такій роботі, ПрАТ “Омега” є широко популярним підприємством як в Україні, так і за її межами.

Найбільше коштів підприємство сконцентровує на свою участь у спеціалізованих ярмарках – 3350 грн. щомісяця, що становить 46,46% від усіх витрат на рекламу. Це дає змогу ПрАТ “Омега” легко і швидко продавати свою продукцію. Найменшу частку витрат на рекламу займає реклама в інтернеті – 200 грн. (2,78% від усіх витрат на рекламу).

Це пояснюється тим, що такий вид реклами на даний час є порівняно дешевий, через що витрати на цей вид реклами у процесі на ПрАТ “Омега” мають найменшу питому вагу. Велике значення ПрАТ “Омега” надає можливим способам стимулювання продажу. Для цього використовує такі заходи просування товарів:

• інформування споживачів через рекламу;

• надання знижки з ціни при великих гуртових закупках (до 5%);

• надання товарного кредиту постійним споживачам;

• організація поставки продукції до місцезнаходження споживача.

Отже, ПрАТ “Омега” функціонує на ринку машинобудування України спеціалізується на випуску електронних приладів теплового контролю, приладів для нафтопереробної галузі і товарів народного споживання. Постійна співпраця з науковцями, науковими центрами дають змогу підприємству розширити асортимент продукції, забезпечити високу надійність та конкурентну здатність як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках. Незважаючи на кризові явища у політичному та економічному житті країни підприємство зберегло власний виробничий та кадровий потенціал, підтримує партнерські стосунки на взаємовигідних умовах з постачальниками сировини, матеріалів та комплектуючих із країн СНД та Росії, які сформувалися ще за часів існування Союзу.

Основні принципи роботи підприємства: це висока якість, помірні ціни та мінімальний термін постачання продукції.