Инструменты рекламного продвижения фестиваля «Романовская овца – Золотое руно России»

Инструмент	Как представлен инструмент
Наружная реклама	Перетяжки на левом берегу г.Тутаев
	Объявления формата А4 на новостных досках, остановках, столбах
СМИ	Программа в газете «Берега»
	Описание фестиваля в газете «Городской»
Интернет-продвижение	Рекламный ролик на «YouTube»
	Официальный портал органов власти Ярославской области. // Фестиваль «Романовская овца – золотое руно России!» приглашает! URL:http://www.yarregion.ru/depts/tourism/tmpPages/news.aspx?newsID=103 Муниципальное учреждение. Центр культуры и туризма «Романов Борисоглебск». // Фестиваль «Романовская овца – золотое руно России». URL: http://ctrb.ru/index/0-7 Тутаев – город на Волге. // Фестиваль «Романовская овца – золотое руно России». URL: http://gorodtutaev.ru/rom.html Информационный портал Ярославля и области. // 21 июля в Тутаеве прошел фестиваль «Романовская овца — золотое руно России». URL: http://www.yarcom.ru/news/21-iyulya-v-tutaeve-proshel-festival-romanovskaya-ovca-zolotoe-runo-rossii Ярославский регион. // ФОТО: в Тутаеве прошел фестиваль «Романовская овца». URL: http://yarreg.ru/articles/20130720174623
Рекламные сувениры	Карманные календари с изображением символа фестиваля (500 экз.)
	Брошюры, посвящённые романовской породе овец (200 экз.)
	Брошюры с программой фестиваля
	Художественная литература, посвящённая истории романовской породы овец «Сказ о царе Петре и романовском голубом руне» (200 экз.)
	Блокноты, оформленные в соответствии с тематикой фестиваля (300 экз.)
	Ручки с названием фестиваля
	Подарочные пакеты с надписью «Сделаем Тутаев лучшим!»

Проанализировав существующие инструменты рекламного продвижения, можно сделать вывод о том, что фестиваль «Романовская овца – Золотое руно России» рекламируется недостаточно эффективно. Среди средств СМИ используются только городские газеты г.Тутаев, ориентированные на местных жителей и не затрагивающие целевую аудиторию из г.Ярославля и области в целом. Наружная реклама так же присутствует только в г. Тутаев, причём перетяжки находятся на левом берегу, не воздействуя на основную массу населения города, проживающую на правом берегу. Интернет продвижение так же используется довольно слабо, так как наиболее эффективные каналы воздействия на широкую целевую аудиторию организаторами фестиваля не задействуются. То есть фестиваль не имеет своего сайта и не продвигается в социальных сетях, которые в настоящее время очень популярны. Подробнее каналы Интернет-продвижения, нацеленные на широкую целевую аудиторию, описаны во 2 главе данной выпускной квалификационной работы и в таблице 4 пункта 1.3. Кроме того, рекламная сувенирная продукция фестиваля требует качественных доработок и выпускается маленькими тиражами, что недостаточно для того, чтобы каждый участник и гость фестиваля могли оставить себе памятный сувенир об этом событии.

Особо стоит отметить, что в ходе опроса жителей г. Тутаев⁸³, проведённого автором данной выпускной квалификационной работы с целью выявления наиболее эффективных средств продвижения фестиваля, некоторые респонденты на вопрос об уже используемых каналах продвижения упомянули возможность получения информации о фестивале в молодёжном центре «Галактика», где их уведомляли работники этого центра. Такой способ продвижения фестиваля характерен для прямого маркетинга: ещё одного элемента уже имеющегося комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Кроме анализа ( НЕ ЗНАЮ КАК НАЗВАТЬ АНАЛИЗ) автором данной выпускной квалификационной работы было проведено исследование для выявления наиболее эффективных средств продвижения фестиваля. Оно проходило в форме опроса жителей г. Ярославля и правобережной части г. Тутаева. Для исследования были выбраны две наиболее активно путешествующие целевые аудитории в возрасте 18-25 и 26-45 лет. Из каждой целевой аудитории опрашивалось по 100 человек. В том и другом случае это были женщины, как более активная часть аудитории, во многом определяющая семейный отдых и, по наблюдениям за два года посещения фестиваля, наиболее многочисленная на фестивальных мероприятиях.

Опросный лист состоял из следующих вопросов:

1. Знаете ли вы о проведении в г. Тутаев фестиваля «Романовская овца – Золотое руно России»?

2. Из каких источников вы получили информацию о проведении фестиваля?

3. Какие каналы информирования были бы для Вас наиболее удобными?

Полученные результаты отражены в Таблицах 12-17.

На первый вопрос, направленный на выявление осведомлённости жителей г.Тутаев о проведении фестиваля «Романовская овца – Золотое руно России», респонденты ответили следующим образом:

Таблица 12