Коммуникационная программа продвижения фестиваля «Романовская овца – золотое руно России

Параметры оценки

Сильные стороны

Слабые стороны

Географические параметры

1. Хорошая транспортная доступность за счёт близости к Ярославлю (крупный город, столица Золотого кольца);

2. Расположение на Волге позволяет принимать круизных туристов;

3. Живописная, нетронутая природа левого берега города Тутаева, на котором проводится фестиваль

1. Ненадлежащее качество дорожного покрытия;

2. Сложности при переправе с правой на левую сторону Волги (отсутствие моста);

Организационные параметры

1. Наличие чёткой программы праздника;

2. Организация разноплановых интерактивных мероприятий;

3. Сотрудничество с представителями других городов;

4. Следование сложившимся традициям при составлении программы мероприятия;

5. Организация утреннего праздничного парома.

1. Отсутствие указателей;

2. Слабая туристская инфраструктура;

3. Однообразная программа;

4. Отсутствие образовательной составляющей при имеющихся возможностях.

Финансовые параметры

1. Привлечение средств как из областного бюджета, так и от частных инвесторов.

1. Недостаточные объёмы финансирования;

2. При формировании бюджета мало внимания уделяется продвижению фестиваля.

Маркетинговые параметры

1. Благоприятный имидж мероприятия;

2. Продвижение фестиваля на выставках к качестве главного туристского события г.Тутаева.

1. Малоизвестен;

2. Отсутствие эффективной программы продвижения;

3. Отсутствие фирменного стиля и логотипа.

Инновационные параметры

1. Уникальность самой идеи мероприятия среди подобного рода фестивалей.

1. Каждый год одинаковая программа.

Параметры оценки

Возможности

Угрозы

Факторы спроса

1. Увеличение туристского потока

1. Потеря интереса целевой аудитории к мероприятию;

2. Снижение туристского потока на фестиваль.

Факторы конкуренции

_______

1. Появление на рынке нового туристского события, совпадающего по датам с анализируемым фестивалем.

Факторы сбыта

1. Заключение договоров с новыми турфирмами и сохранение сотрудничества с уже имеющимися.

1. Потеря интереса турфирм к сотрудничеству;

2. Расторжение договоров.

Экономические факторы

1. Экономическая конъюнктура, способствующая развитию внутреннего туризма;

2. Увеличение темпов роста валют и, как следствие, уменьшение выездного потока туристов заграницу и повышение интереса к внутреннему туризму.

1. Неблагоприятная экономическая конъюнктура.

Политические и правовые факторы

1. Поправки в законе «Об основах туристской деятельности»;

2. Упрощение вида договоров между туристами и турфирмами;

3. Ориентация правительства на развитие внутреннего туризма.

1. Усложнение договоров между туристами и турфирмами;

2. Неблагоприятные изменения в законе «Об основах туристской деятельности».

Научно-технические факторы

1. Улучшение туристской инфраструктуры г.Тутаева

1. Ухудшение туристской инфраструктуры.

Социально-демографические факторы

1. Увеличение численности население;

2. Рост интереса населения к маленьким провинциальным городам.

1. Уменьшение численности населения;

2. Вертикальная динамика: переезд населения в крупные города.

Социально-культурные факторы

1. Рост патриотизма;

2. Рост интереса населения страны к провинциальным городам.

1. Потеря заинтересованности населения к собственному культурному наследию;

2. Увеличение культурного влияния запада.

Природные и экологические факторы

1. Увеличение внимания правительства и населения к состоянию окружающей среды.

1. Ухудшение состояния окружающей среды.

Международные факторы

1. Благоприятные международные факторы.

1. Мировой экономический кризис.