Тестові завдання

1. При виході на новий зарубіжний ринок фірми, як правило, застосовують цінову стратегію «проникнення», основними недоліками якої є:

а) ризик запізнення зі знижкою ціни;

б) необхідність обгрунтування подальшого підвищення цін;

в) ризик виникнення цінової війни

2. Основним методом встановлення ціни в міжнародній практиці є:

а) витратний;

б) на основі попиту;

в) на основі просування;

г) жоден з названих методів не має самостійного значення

3. Приймаючи рішення з таких питань, як взаємозв'язок цін на товари в межах номенклатури виробництва, частота використання знижок, співвідношення цін з цінами конкурентів та методи встановлення цін на нові товари, фірма розробляє:

а) інструменти реалізації цінової політики;

б) цінову стратегію;

в) загальну політику ціноутворення

4. Стратегія «доступних цін» застосовується:

а) при невпевненості в ринковому успіху товару

б) при виході на новий ринок;

в) при презентації товару ринкової новизни

4. Такі цінові стратегії, як відкрита цінова війна, встановлення «прихованої» знижки, послідовний прохід по сегментах застосовується з метою:

а) швидкої компенсації витрат;

б) стимулювання комплексної закупівлі;

в) захисту позицій

5. Якщо на зарубіжному ринку фірма пропонує товар високої якості за середньої ціною, то вона застосовує субстратегію («ціна - якість»):

а) середнього рівня;

б) доброякісності (проникнення);

в) глибокого проникнення на ринок

6. На процес ціноутворення в міжнародному маркетингу впливають такі товарні чинники:

а) стадія життєвого циклу товару, урядові дії, витрати на розробку ринку;

б) торговельні бар'єри, макроекономічний стан, конкуренція;

в) товари-субститути, характеристики товари, стадія життєвого циклу товару

7. Встановлення стандартних або змінних цін, використання єдиних або гнучких цін, застосування округлених або неокруглених цін, використання залежності «ціна - якість» - це:

а) елементи загальної політики ціноутворення;

б) інструменти реалізації цінової стратегії;

в) цінові стратегії

9. Якщо на зарубіжному ринку фірма пропонує товар низької якості за високою ціною, то вона застосовує субстратегію («ціна - якість»):

а) високих, демонстративних цін;

б) пограбування;

в) підвищеної ціни.

Література: 1, 3, 5, 9, 14

Змістовий модуль 3. Організація, управління і контроль

міжнародного маркетингу

Тема 1. Міжнародні маркетингові комунікації: принципи організації та планування

Семінарське заняття №8

Питання для обговорення:

1. Дайте визначення процесу міжнародних маркетингових комунікацій.

2. Намалюйте схему процесу міжнародної маркетингової комунікації та охарактеризуйте його основні елементи.

3. Які типи перешкод виникають при міжнародній комунікації? Наведіть приклади.

4. В чому сутність поняття “поле спільного цивілізаційного досвіду”? Поясніть та наведіть приклади.

5. Що таке метод міжнародної маркетингової комунікації?

6. Які Ви знаєте класифікації методів міжнародної маркетингової комунікації?

7. Назвіть і охарактеризуйте безпосередні методи міжнародної маркетингової комунікації.

8. Назвіть і охарактеризуйте опосередковані методи міжнародних маркетингових комунікацій.

9. В чому полягає сутність поділення методів міжнародної маркетингової комунікації на групи BTL та ATL?

10. Що являє собою система методів маркетингової комунікації ФОССТИС?

11. Охарактеризуйте складові комплексу просування (promotional mix)?

12. Які переваги та недоліки мають елементи міжнародного комплексу просування?

13. Дайте порівняльну характеристику каналів розповсюдження інформації в міжнародному маркетингу.