- •Тема 4. Использование маркетинговых исследований для целей стратегического анализа рынка. План лекции.
- •4.1 Исследование внешней предпринимательской среды
- •4.2 Исследование рынков. Виды рыночного спроса и его определение. Подходы к изучению рынков.
- •Карта «товар/рынок»
- •4.3 Изучение потребителей. Основные факторы, определяющие оценки и поведение потребителей. Направления изучения потребителей.
- •Географические признаки
- •Целевая группа
- •Конкретизация свойств отношений потребителя
- •Оценка предпочтений потребителей
- •Межличностные факторы
- •Факторы сегментации рынков продукции производственного назначения
- •4.4 Изучение нового продукта. Определение факторов успеха нового продукта.
- •4.5 Изучение цен. Факторы чувствительности потребителей к цене. Изучение эластичности спроса к цене.
- •Тема 5. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.
- •5.1 Исследование рекламной эффективности средств массовой информации.
- •5.2 Исследование эффективности стимулирования сбыта.
- •5.3 Исследование pr-компании, планируемой к выпуску.
- •Тема 6. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях.
- •6.1. Общая характеристика методов прогнозирования, применяемых в маркетинговых исследованиях
- •6.2 Прогнозирование, основанное на методах математической статистики
- •6.3. Характеристика отдельных методов прогнозирования спроса и емкости рынка
- •6.4 Факторные модели прогнозирования емкости рынка
- •6.5 Метод экспоненциального сглаживания
- •6.6 Динамическая модель множественной регрессии
- •6.7 Метод ведущих индикаторов
- •6.8 Использование кривых жизненного цикла
- •6.9 Прогнозирование доли рынка
- •Сводная характеристика методов прогнозирования доли рынка
Сводная характеристика методов прогнозирования доли рынка
|
Методы |
Количество непосредственно учитываемых факторов |
Применимость для всех стадии жизненного цикла
|
Учет временного параметра |
Учет специфики конкретных рынков |
Субъектив- ность оценок |
Учет потреби- тельского восприятия |
|||||||
|
один |
совокупность |
ни одного
|
для всех стадий |
для отдельных стадий |
да (динамические/ |
нет (статические) |
да |
нет |
да |
нет |
да |
нет |
|
|
Эвристические методы 1. Метод внешнего и внутреннего экспертного прогнозирования
|
+ /- |
+/- |
+/- |
+ |
|
|
+ |
+ |
|
+ |
|
+ /- |
+/- |
|
2. Метод потребительской оценки с использованием цепи Маркова |
+ /- |
+/- |
+/- |
+ |
|
+ |
|
+ |
|
|
+ |
+ |
|
|
Экономика -математические методы 1.1 Модели симметричного роста объема продаж |
+ |
+ |
|
|
+ |
+ |
|
|
+ |
|
+ |
+ |
|
|
1.2 Гибкие модели |
+ |
+ |
|
|
+ |
+ |
|
|
+ |
|
+ |
+ |
|
|
2.1 Метод, основанный на взвешивании потреби- тельских свойств и цен товаров-конкурентов |
+ |
|
|
+ |
|
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
2.2 Модель Яблонского |
+ |
|
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
|
+ |
|
+ |
|
2.3 Четырехсегментная пробно-повторная модель |
+ |
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
|
+ |
+ |
|