33. Этапы прогнозирования рыночного спроса. Сценарное прогнозирование

1. План анализа (задачи и масштаб МИ; выбор методики и моделей)

2. Сбор данных (источники информации; сбор и оценка надежности данных

3. Оценка на текущий момент (расчет по модели; сопоставление с реальным уровнем и корректировка модели)

4. Разработка сценариев развития (формулирование гипотезы по развитию рынка, разработка сценариев – пессимистический, оптимистический и нейтральный)

5. Прогнозирование (расчет прогноза по сценарием)

33. Методы прогнозирования спроса. Субъективные методы: метод Дельфи, консенсус-прогноз

Сущность Дельфи-метод экспертных оценок заключается в том, что в результате серии действий независимых экспертов формируется некое обобщённое мнение, являющееся более правильным, чем мнение каждого эксперта в отдельности. Своё название Дельфи-метод получил из-за условной схожести своего принципа с Дельфийским Оракулом.

Одной из главной особенностей метода Дельфи является независимость экспертов друг от друга, что позволяет предотвратить такие негативные моменты, как давление авторитетов, внутренние споры, стремление примкнуть к большинству. Применение Дельфи-метода практически полностью исключает социопсихологическую составляющую, в результате чего выводы будут сформированы в первую очередь на рациональных данных, а не на эмоциях участников.

Дельфи-метод проводится в несколько этапов. На первом, предварительном этапе осуществляется подбор группы экспертов.

Второй, основной, этап Дельфи-метода состоит из нескольких шагов:

1. Организационная группа рассылает каждому эксперту тему вопроса, и предлагают разработать план его исследования. Таким образом получается множество вопросников, составленных разными экспертами

2. Организационная группа выбирает наиболее часто встречающиеся пункты и составляет из них список.

3. Далее список рассылается экспертам, которые должны оценить представленный план, и высказать своё мнение по поводу его полноты и оптимальности.

4. По полученным результатам экспертная группа составляет второй, улучшенный опросник.

5. Далее все эксперты проводят анализ проблемы по предложенному плану, в результате чего делают собственные выводы

6. Организационная группа сводит все результаты воедино, выбирает максимально отличающиеся от большинства и наиболее часто встречающиеся точки зрения, и рассылают результаты экспертам.

7. Эти действия повторяются до тех пор, пока эксперты не придут к единому мнению.

8. Далее оформляются результаты, делаются окончательные выводы и рекомендации

Таким образом, Дельфи-метод фактически является формированием наилучшего мнения среди всех экспертов.

33. Причинно-следственные модели прогнозирования спроса: Это не существует в природе!!!!!!!! GooGle без идей.

33. Нормативная модель прогнозирования спроса и источники информации для ее разработки

Сущность нормативного прогнозирования спроса заключается в определении возможностей достижения рационального уровня и структуры спроса в будущем на основе заранее заданных критериев и норм. Ориентированность данной группы методов в основном на долгосрочную перспективу, а также кризисное состояние нашей экономики в настоящее время снижает их актуальность. Однако в условиях стабильно развивающейся экономики обоснованные нормы потребления товаров и услуг становятся необходимым ориентиром при формировании рациональной структуры потребления и потребительского спроса.

В развитых странах нормативное прогнозирование спроса заключается в стохастическом программировании личного спроса, исходя из нормативных предположений о склонности к потребелению, уровня личных доходов, с учетом прошлых и настоящей тенденций, рациональных норм потребления.

При нормативном прогнозировании наиболее сложным является расчет возможного спроса на товары длительного пользования. Совокупный спрос на эти товары образуют первоначальный спрос новых покупателей и спрос на замену выбывающих изделий.

Норма потребления = среднемесячный объем покупки* среднемесячная частота покупки

Чаще всего нормативный подход используется тогда, когда фирма не обладает необходимыми исходными (историческими) данными. Поэтому для нормативного подхода характерно применение качественных методов исследования. Как и экстраполятивное, нормативное прогнозирование является в большей степени традиционным подходом к предсказанию будущей среде организации.